12日，知名女团艺人在其微博小号发文吐槽“小红书真的害人”。根据艺人发布图片可知，达人于小红书平台发布的笔记中，一处蓝房子“美照”十分有意境，她抵达后看到的房子却是一副残破不堪的场景。此微博引发热议，有网友表示自己也吃过类似的亏，被小红书上达人们发布的美照所打动，驱车数十甚至上百公里到达后，却看到了完全不同的光景。
新黄河记者调查发现，除景色滤镜外，部分零食和探店达人的笔记也有一定“掺水”情况。一名业内人士透露，部分达人会收取探店费用，无法打出百分百真实的评价，在一定程度上会诱导消费者。此外，《小红书社区公约》曾发布过“尽量避免过度修饰，尤其是在美妆、穿搭、探店等为他人提供建议领域”的倡议。
美景滤镜之下，碎石滩成粉沙滩、钙液池成“小盐湖”
“我看有人说这里是粉色沙滩，来了以后傻眼了。这哪是沙滩，就是碎石滩....粉色的也不是沙子，是些砖块。”近日，小红书平台过度修图一事频繁登上热搜。有博主将网红达人们的精修图与游客实际打卡图做了对比，场面一度令人啼笑皆非。
根据博主晒出的图片可以看到，有达人自称找到了可以拍摄“上海大片”的咖啡厅，游客们见到的则是一处门面颇小的门头房；有博主晒出“绝美拍照地”，照片中的美女正在野餐，与身后浓密的草坪融为一体，氛围堪比宫崎骏动漫。游客实际抵达却发现草坪上停着一辆辆私家车，一旁的土路分外显眼...诸如这类翻车的情况，在小红书平台发生了不只一次。
值得一提的是，今年4月山东省内一处“茶卡盐湖”突然走红，吸引了大量小红书达人前去打卡。这处“盐湖”并非天然形成。之所以能呈现“马尔代夫”般天蓝的颜色，是因为这是一处工厂钙液池，海水循环利用，水质内有钙镁离子。
当地企业负责人曾对新黄河记者表示，为避免游客慕名来此处打卡，特意对路段进行了交通管制，安排人力专门劝退“打卡”人群，避免发生坠池等意外。
美食达人给奶茶手动“加料”，网红餐厅宣传价与实际不符
“不光风景打卡是重灾区，美食达人的分享也是一样。”平日喜欢探店打卡的市民王婷告诉新黄河记者，此前她在浏览小红书平台时，时常会翻到奶茶店上新品的照片。一杯有雪顶奶油的饮品上装点着巧克力等物品。“去买的时候才发现，真实的物品上根本没有这些东西。有些达人是自己买了摁上去的，还有人把麦丽素咬开一颗颗放上去。”
浏览零食达人的笔记不难发现，“绝绝子”“宝藏零食”“汤都喝光”“神仙零食”等字眼，是达人们最常用到的词汇。在评论区往往有不少粉丝附和着夸赞，但也有少数网友表示产品没那么好，这类评论多会被叫好的留言淹没下去。
市民张雯表示，她也曾吃过达人推荐的亏，让她“踩坑”的是一处网红餐厅。“同城达人推荐了一家火锅店，说是人均55元。我们去餐厅翻开菜单发现，最便宜的菜就要20多块...两人花了200多块钱还没有吃饱，跟所谓的人均55元相差太大。”
新黄河记者询问多名年轻女性发现，大家或多或少踩过美食达人的“坑”。有人是在价格上，有人是在口味上，有的人则是发现店铺环境与拍摄的图片完全不符。
未被发掘的“网红地”易收割流量，部分达人收取费用探店
针对上述这类“滤镜”行为，资深网络达人赵小蕾（化名）告诉新黄河记者，部分达人会为了流量而发掘新鲜网红打卡点。“目前网红达人主要通过探店和打卡网红地来吸引同城粉丝。这其中，未被发掘过的新晋打卡地，能收获较多的流量。”赵小蕾介绍，她曾在城市郊区发现一处无人问津的格桑花海，将其发布到平台后，便收获了大量点赞和粉丝。
“当你获得一定粉丝积累后，便会有专业的探店组织者把你拉入群内，去打卡一些景区和餐厅。往往是有偿或者互免的形式，达人们也是心照不宣的不会给予差评。”赵小蕾介绍，这类推广主要按照达人的粉丝量和往期笔记流量来制定推广价格。部分商家会要求达人在笔记内添加上部分字眼，如重点推荐菜品、强调平价元素等。
“这已经是一类推广方式，因为小红书主要的受众群体就是年轻人。如若店铺的装潢与服务能像承诺的那么好，就是一个很好的推广方式。如若店铺并非如达人宣传的那般，也只是一次性的买卖。”赵小蕾说，曾有达人体验一景区后差强人意，最终拒绝收取好评费用，转而写真实感受。“这种情况下品牌方往往会跟达人沟通，甚至提高费用，要求达人删除真实的差评笔记。”
小红书针对“滤镜景点”致歉，曾倡议用户“避免过度修饰”
据小红书官方数据显示,截至2021年3月底,其月活跃用户超过1亿,笔记发布量超过3亿篇。据易观千帆数据显示，小红书月活用户约1.48亿,女性占比达67%,24岁以下用户占比高达44.99%，是不折不扣颇受年轻女性欢迎的软件。
新黄河记者注意到，近年来部分达人在发布笔记时，会出现“偷天换日”的行为，通过后期修饰的方法将景点与实际景观修改的完全不符。其夸大式的打卡笔记，让部分网友对小红书内容的真实性产生了质疑。
针对上述“踩雷”行为，17日，小红书于官方微信公众号发布《坚持真诚分享，坚信普通人帮助普通人》一文，对“滤镜景点”话题做出了回应。文内表示，部分用户在分享过程中的确存在过度美化笔记的情况，导致观看者实地探访后出现较大落差，产生了被欺骗的感受。“我们向用户真诚道歉，不管是经历了失望的用户，还是并没有遇到‘照骗’的用户，我们都真诚道歉。”
新黄河记者注意到，《小红书社区公约》内有“尽量避免过度修饰，尤其是在美妆、穿搭、探店等为他人提供建议领域”的倡议。对此，部分网友指出，“希望小红书可以在既不误伤的同时做到保留真实笔记，让网友们得到真实体验。”
（文中王婷、张雯、赵小蕾为化名）
新黄河记者：孟天宇
编辑：赵珊珊