旅游标志设计是当今推广旅游品牌，打造特色旅游目的地最重要也最直接的方式。人们通过标志能够直观地感受到旅游地传达给游客的信息。一个优秀的旅游标志是地域文化的独特反映与概括提炼。因此在旅游标志的设计上，地域文化的研究与利用是至关重要的。
一、地域文化与地区旅游的关系
1、地域文化的内涵
地域文化是一个地区物质财富与精神财富的总和，它包含了地区的自然环境、人工建筑、民风民俗、宗教信仰、区域经济等等因素。在我国，地域文化一般是指特定区域源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化传统，是特定区域的生态、民俗、传统、习惯等文明表现。它在一定的地域范围内与环境相融合，因而打上了地域的烙印，具有独特性。
2、地域文化是发展地区旅游的驱动力
在我国城市化进程的推动下，城市、地区之间的差异越来越小。地域文化与市场经济水乳交融，相互依托。“文化搭台，经济唱戏”，地域文化特色往往成为一个地区社会经济发展的软环境，是发展地区旅游的驱动力。
3、地域文化的凝练是旅游地文化定位的直接反映
地域文化是地区传承已久、独具特色，至今仍发挥作用的文化传统，是地区文化的象征与代表。在地区旅游规划定位时，地域文化的提炼无疑是最为重要的研究内容。我国现在有很多旅游目的地，就是将地域文化浓缩，形成核心理念并加以包装推出特色旅游项目。如“革命老区红色之旅”、“历史文化寻根之旅”、“美食休闲之旅”、“购物之旅”、“探险之旅”等等。这些特色旅游项目有些反映了地区的自然环境、历史人文风貌；有些反映了当地的民风民俗、饮食文化；还有些则反映了地区发达的经济现状。因此，无论从哪一个方面所反映的地方特色，都应是被人们所认可的最具有代表性的地域文化，地域文化的凝练往往是旅游地文化定位的直接反映。
二、地域文化是旅游标志设计的灵魂
1、地域文化元素的应用成为标志设计的差异性体现
我国有着广袤的土地，不同地区的地域文化存在着巨大的差异。黄土高原文化、齐鲁文化、巴蜀文化、吴越文化、中原文化、岭南文化等，在自然环境、语言、饮食习惯、建筑特色、民间艺术形式、民族信仰等等方面都呈现着不同的面貌。因此，通过体现地域文化中具有代表性的元素，可以使旅游标志体现出地区的差异性。如黄土高原文化区是中华民族文明的发源地，是我国宋代以前的政治、经济中心，历史遗留的物质文化资源丰富。陕西的地下文物众多，山西被称为“建筑博物馆”，民间艺术风格以豪迈的秦腔、信天游、山西梆子为代表。在旅游标志设计上陕西可以利用周秦汉唐文化特色体现历史文化的悠久；山西则可以寺院建筑或民居建筑作为造型形式，体现地区文化的差异。因此，在旅游标志设计上，可以将地域文化作为体现地区差异性的切入点
2、地域文化元素的应用为标志设计提供了直观的素材
地域文化特征往往通过现实中的某些具有代表性的元素体现出来，如自然风貌、建筑、语言、饮食等等，这些元素在构成地区特色的同时也为旅游标志设计提供了众多的表现素材。如地理风貌方面大连、威海等沿海城市与内陆的西安、郑州、太原等城市就存在巨大的差异，天府之国的成都与雪域高原的拉萨也各具风情。建筑方面可以分为历史留存建筑和地方民居建筑两类。如在文化史上著名的岳阳楼、黄鹤楼、滕王阁就是中国文化发展的见证；另外名山古刹也是建筑中不可忽视的元素，五台山的佛光寺、嵩山少林寺、道教发源地的青城山、武当山都是我国宗教文化的瑰宝；贵州地区的吊脚楼、山西的深宅大院、徽州的牌坊等民居建筑也是地域文化的凝结。如故宫、长城是北京的象征，黄浦江、外滩、东方明珠塔是上海的代表，兵马俑、大雁塔是西安的代名词等，在标志的设计方面可以将这些典型的元素进行艺术的加工提炼，直接运用于标志形象当中。
3、地域文化是旅游标志设计的灵魂
一个享誉全国乃至世界的旅游地必然具有独特的魅力，魅力的源泉来自于根植了几百年、上千年的地域文化。旅游者出游的目的是多种多样的，但通常是为了感受异地所带来的独特自然风貌或历史文化魅力，亦或是体验当地的民风民俗，因此，一个地区的地域文化往往是发展旅游的核心竞争力。
在信息媒介发达的当今，旅游地的推广通常借助报刊杂志、电视广告或网络媒体进行。在竞争激烈的媒体广告中，通过标志快速、准确的传达旅游地信息是至关重要的。旅游标志往往是旅游地特色和气质的浓缩，运用旅游标志展示地域文化的精粹，使游客在到达旅游地之前，借助小小的一枚标志，便对旅游地产生最初的印象和向往，从而产生旅游的原动力。因此，在旅游标志的设计上，地域文化特色的体现应该是设计的灵魂。
三、地域文化元素在旅游标志中的应用
1、在标志图形中的应用
在标志设计当中图形设计是核心,它是标志的形状、形象,它的传达更直接、印象更深刻,可给人们带来