作者/MAYHO
西安立丰城于2020年9月正式对外营业,项目的一大核心亮点就是在商场4层引入了一家名为“哈库那珍奇动物城”的室内动物园,成为了商场内的一大新网红地,吸引了当地诸多家庭客群前来打卡。近几年,这种事发生的并不少见,在购物中心陆续出现海洋馆、艺术空间、空中农场、射击馆等新兴业态后,动物园也开始逐渐被“搬进”购物中心,并已然成为一种常态。
事实上,在购物中心内引入动物园,国内已有诸多购物中心开始尝试,茱莉动物乐园进驻深圳宝安大仟里,杭州大悦城引入未来动物城,合肥漫乐城引入未来动物城,萌宠动物园入驻淄博吾悦广场。上到一二线城市下到三四线城市,在消费升级的大环境下,各地消费者已经不再满足于纯粹的产品与购物消费,开始转向为体验感、互动感买单,动物园这一新兴业态的出现,对购物中心来讲,是偶然,也是必然。
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商场与动物园联姻背后的经营模式
在二者的关系中,商场相当于场地方,动物园相当于租户方,前者为后者提供场地进行商业经营,但具体到经营模式上,一般来讲,主要有两种。
第一种是购物中心自行开发品牌并进行后期运营工作,比如奥特莱斯曾打造一个业态品牌叫空中动物园,该品牌完全是由项目自身开发运营,并成功复制到多个奥特莱斯项目中。这种自行开发的运营模式,站在消费者角度来讲,可以让其直观的体验到