若提起前几年，全国哪个旅游景区火的猝不及防，那西安永兴坊必须拥有姓名。排队长龙的尽头是堆成小山似的碎碗，摔碗酒的碎裂声配上一首《西安人的歌》，情绪与氛围拉满，一跃成为短视频平台的热门“打卡点”。
时过境迁，如今再来永兴坊，却“盛况”不在。旅游旺季仍旧稀疏的客流，被自媒体贴上了“过气”的标签。因经营不善，永兴坊还频频拖欠商户钱款，致使部分店铺近两年都未拿到营业收入，贴钱做买卖......
从“流量宠儿”到“过气网红”，永兴坊究竟是因网红体质易昙花一现，还是迷失在流量中未匹配对运营策略？打着非遗旗号的永兴坊，是否表里如一地传扬着非遗？贴上陕西文化标签的景区，又能否担起输出陕西文化自信的责任？
网红模式，能走多远？
2018年的西安，作为网红城市在短视频平台上正火。五块钱就能体验一把“陕西民俗”的摔碗酒，不仅赶上了短视频的风口期，还满足了人们追求新鲜、互动与社交性的需求，迅速在全网走红。
此时，运营4年之久的永兴坊也跟着这间铺面并不大的小店沾了光，从“小透明”一跃成为“网红景区”，生意风生水起。
可短短几年，曾经排队1小时，日摔2万只的摔碗酒摊位前已是门可罗雀。从盛极一时到无人问津，永兴坊的“流量担当”风光不再。不禁让人发问：永兴坊是怎么了？
大环境上来看，疫情无疑让文旅行业备受冲击。近三年来，文旅行业积极自救，加速变革重生，文旅的定义被不断刷新，人们的思维也在不断被颠覆。以中国首个戏剧主题公园“只有河南·戏剧幻城”、高端露营项目星托邦等为代表的文旅新物种抢占消费蓝海；以文创灯光项目、沉浸式体验项目为代表的新业态频频出圈。
可以说，中国文旅业正面临一次彻底的洗牌，文旅高质量发展时代正式到来。只有强者才能分享疫情过后，井喷式爆发的巨大旅游市场。
反观如今市场依旧低迷的永兴坊，此前积攒的人气主要源于摔碗酒，而产品单一，极易复制，且存在浪费、伪民俗、丧文化等质疑的摔碗酒过气也很自然。“顶流”倒下来了，永兴坊元气大伤。随之而来的是人们对于其网红营销策略的反思。
反思一：快销式的网红经济
与注重口碑和品质的传统策略相比，网红经济的运作更像一场来势汹汹的“闪电战”：将