编者按：
当露营扎入寻常百姓家，一个全新的市场已然打开。
疫情特殊时期，露营热潮曾席卷全国。如今，跨省长线游放开，露营还受追捧吗？露营市场的整体状况如何？什么样的营地才不会被淘汰？企业新的开拓趋势是怎样的？经营者遇到哪些新问题和困境？
近期，新旅界调研走访了数十家露营经营者、行业协会等人士，试图还原露营市场真实现状，也希望行业头部企业基于自身特色、深挖用户需求的开拓创新之举，能够为业界带来启示。
本期为露营市场现状调研篇（上），主要聚焦市场现状及企业发展创新点。
露营倒闭潮起 真相如何？
对于市场传出的“露营倒闭潮”，新旅界在对北京、广州、西安等地的露营企业调研时发现，倒闭的多是不标准或当初追风上马如今不得不草率收场的露营项目。对比之下，追求标准化与规范化发展的露营企业或项目，整体发展态势向好，且经营者普遍对露营业态发展持乐观态度。
中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会秘书长刘汉奇告诉新旅界，前几年受疫情影响，人们出游选择多是城市周边，大家看到了露营业态赚钱的机会，一时间纷纷上马，泥沙俱下，鱼龙混杂，今年有些倒闭，其实是连注册都没注册，也谈不上倒闭，就是去年干了，今年收摊不干了转干其他项目了。
“从露营发展趋势看，今年大家更趋理性了。”从年初到目前，刘汉奇参加了七八场大大小小有关露营的论坛。他观察认为，露营在去年火爆峰值下，今年增速有所放缓，但市场上的露营企业数量总体仍处于增长状态，尤其是亲子露营市场非常火爆。从五一期间各地的反馈来看，市场热度依然很高，没有降温迹象。
露营经营企业感受更深。珠海大横琴泛旅游发展有限公司董事长韩啸接受新旅界采访时表示，从今年上半年特别是五一假期出行数据看，旅游市场复苏趋势明显，特别是跨省游、出境游迎来了久违的爆发式增长，但并不意味着露营市场的式微。以横琴星乐度·露营小镇为例，五一假期星乐度整体入住率在80%左右，假期前三天均满房，无动力乐园也突破了历史入园人数的单日记录。2023年第一季度，星乐度呈现迅速复苏态势，一季度盈利比去年同期大幅提升。
横琴星乐度·露营小镇（图源：珠海大横琴泛旅游发展有限公司官微）
日光域集团董事长孙建东表示，日光山谷营地五一提前半个月已经订满了，今年五一散客有部分被分流，比去年客流量减少20%，但总收入却增加了10%，比2019年五一更是增加460%。
大热荒野品牌合伙人林怡萱告诉新旅界，公司整体营收2022年同比增加了100%，2023年前四个月营收同比增长35%。
大热荒野云谷755营地（图源：大热荒野GLAMPING官微）
对于露营倒闭潮问题，西安众旅文商旅游开发有限公司执行董事兼总经理王春旺表示，“年初确实有一些倒闭的企业，但属于正常。退出的企业中跨行的多一些，这类企业或项目特点是产品可复制性强、投资小、创新度低，是一种形式化的露营项目。”
蜗窝集团商务副总裁盛敏告诉新旅界，“露营活不下去要倒闭这个话题，只是片面的说法。露营行业经过初期认知阶段，产品、需求及用户已经开始迭代，数据显示，目前只有5%-10%主体退出。其根本原因也是基于疫情期间出现了很多未经过规划和不具有运营经验的露营营地，2023年旅游市场复苏趋势明显，跨省跨境比比皆是，在消费者选择面多元化情况下，露营行业也开始产品及服务迭代的内卷时代，跟不上脚步的项目就面临被淘汰的现实情况。市场上也有系统化、标准化的企业，比如，乐营国际营地和山隐西江、大热荒野、嗨king此类连锁性营地，或是在山野等个体都做得非常优秀。这些营地是做场景做出特点，将场景化做到了极致。”
乐营国际营地（图源：乐营国际营地官微）
盛敏进一步表示，“新生露营地很多都是跨界而来的业主。举个例子，我之前给学员上露营行业闭门课，学员中有做零售的、有做工业的，他们的想法是我有一块草坪，我想做露营。他们的思路可以理解，但他们确实不懂营地经营的底层逻辑，大多数只有卖货的逻辑，当然也不排除有成功的案例。”
陕西西安白鹿原影视城LUMMO营地负责人谢宇表示，消费者对露营的需求