最近，国产单机游戏《黑神话：悟空》火遍全球，创下多个记录。游戏中丰富的古建筑、雕塑、壁画等中国文化元素也吸引了全球玩家的目光。
山西，作为中国古建筑的超级大省，终于迎来了苦苦等待的出圈机会。雄奇古朴的恒山悬空寺，神妙万千的晋城玉皇庙彩塑，富丽堂皇的隰县小西天，这些静静存在千百年的文化遗迹，在虚拟世界中再次惊艳了世人。
当游戏主角“天命人”踏上取经路，多年来略显沉寂的山西旅游，也终将迎来自己的天命所归。
山西不止煤和醋，更有顶级文旅资源
不同于注重吃喝玩乐的旅游城市，山西的旅游资源尤其突出文化两个字。
山西拥有平遥古城、云冈石窟、五台山三大世界文化遗产，拥有超过 500 家全国重点文物保护单位，在国内各省市中数量排名第 1。山西的国家历史文化名城、国家非物质文化遗产、重点红色旅游项目等数量均排名靠前。
无论在数量、质量还是年代跨度上，山西都堪称中国古代建筑的百科全书。
在第三次文物普查统计的全国古建筑中，山西有 28027 处，全国第一。在国家文物局全国重点文物保护单位名录中，山西 78.5% 的重点文物都为古建筑。
全省 11 市均分布有不同数量、不同时期的古建筑，其中数量在 2000 处以上的就有 6 个市。更夸张的是，山西现有元代及元以前木构古建筑约占全国 85%，国内仅存的唐代木结构建筑全部在山西。
一座座静静矗立的古建筑，或者是书院、衙署、宗祠、戏院，或者是庙宇、宫殿、石窟、塔楼，其中还有众多的壁画、雕塑、佛像等等，处处都是历史文化的气息。
自然风光方面，山西也并不逊色。北岳恒山、五台山、北武当山，以及南太行山的风光令人震撼，还有黄河流经制造的高山峡谷和湖泊景观。
同时山西长治、晋城等城市由于物价和门票便宜，具有很高的旅游性价比。根据文化和旅游部 7 月发布的数据，2024 年上半年，国内出游人次 27.25 亿，出游总花费 2.73 万亿元，人均花费超过 1 千元，而山西省公布的 2022 年国内旅游人均花费仅为 479 元。
山西旅游为何长期隐形
尽管山西具有极好的文旅天赋，但在大众印象中，山西却不是热门的旅游目的地。都说“地下文物看陕西，地上文物看山西”，但相比于拥有资深“网红”西安的陕西，山西的存在感更低。
2021 和 2022 年，山西省的国内旅游收入、接待国内游客人数均低于陕西，而在此之前，山西的国内旅游收入曾长期领先于陕西。
虽然山西整体旅游资源丰富，但省会城市太原却没有太多游玩之处。2022 年，西安接待国内游客人数占陕西全省 60.3%；同期太原仅为山西的 21.9%。有统计显示，陕西优质旅游资源有一半以上集中在西安，如兵马俑、陕西历史博物馆、大唐芙蓉园、大唐不夜城、碑林、城墙、大雁塔等。但相比之下，说到“太原有哪些著名景点”，不少人可能一脸茫然。
实际上，山西值得看的风景并不集中在城市，而是散落在大大小小的乡村之中，同一个县市中很少有集中分布的多个景点。
大同云冈石窟、衡山悬空寺、朔州应县天下第一木塔、太原皇家祭祀园林晋祠、临汾明清大院、晋中平遥古城等等，虽然各个是精品，但分散在各个大小县市，外地游客很难一次性游览多个景点。
这就好比，你去西安就能吃到陕西奉上的一桌满汉全席，但去山西，你得跑几个小摊位，还离老远，虽然好吃但太折腾了。
交通同样是山西的一大短板。深处内陆，山环水绕，地形崎岖，这种地理条件虽然有利于古建筑留存，但也增加了景点之间的通勤时长。
根据山西省交通运输厅发布的信息，截至 2022 年底，山西高速铁路营业里程 1162 公里，占全国的 2.8%，这一数据仅为安徽、河南、湖北等中部省份的一半左右。
山西高铁客运服务已覆盖太原、大同、忻州、晋中、阳泉、长治、晋城、临汾、运城等 9 市，但至今并未实现地级市全覆盖，而且各城市间往往需要以太原为唯一的中转站。
有学者分析认为，山西绝大多数景区仍是传统观光产品、单一“门票经济”，缺乏能留人、高附加值的休闲度假产品。“山西的旅游目的地景点往往忽略了文化特性，没有将文化以突出的手段进行体现，只是把景点文物物化地进行开发和展示，游客参观游览之后往往难以形成深刻的印象。”
学者赵乐乐在 2021 年通过 923 份问卷调查了省外潜在游客对山西文化旅游资源的认知，结果显示，平遥古城的认知率超过 60%，五台山、云冈石窟认知率在 50%以上，但在 8 个风景名胜中仅黄河壶口瀑布和太行山大峡谷的认知率超过 50%，历史文化景观中仅乔家大院认知率过半。
这“泼天的富贵”，山西文旅能接住吗？
有网友说山西的景点之所以不火，是因为门槛有点高，需要一定文化历史知识才能看懂。《黑神话：悟空》则用纯粹的视觉技术直接在游戏中复现了震撼人心的古建之美。有了影响力，自然会有人主动去挖掘背后的历史与文化。
随着“黑神话悟空中的山西古建筑”等话题在社交平台引发热议，网友终于再次“发现”了山西这个文旅大省。8 月 21 日，#游客呼吁山西一定要接住泼天的富贵#登上微博热搜。美团数据显示，游戏上线当日，山西景区的旅游热度环比增长 156%，其中，云冈石窟、应县木塔、悬空寺等游戏取景地的热度最高。
据不完全统计，《黑神话：悟空》在山西的取景地至少有 27 处。当这些古建筑在游戏的虚拟世界中集中呈现，遍地“小吃摊”也终于汇聚成了文化盛宴。
从西安、重庆，到淄博、哈尔滨、天水，流量时代，城市破圈走红可以有一百种不同的方式。如今泼天的流量终于来到了山西，从社交媒体的表现来看，山西文旅系统也正在积极接下这个挑战。
截至 2024 年 8 月 23 日，抖音账号@山西文旅已经发布了 10 期“跟着悟空游山西”系列视频，累计超过 1400 万播放。在这些视频的评论区，很多着急的山西网友替山西文旅在线支招：
“我们山西有很多好玩的地方，比如视频里展出的这些，但是我们山西文旅局就是个老实人，他不会宣传。”
“急死我了，我旅游规划都帮你想好了。搭建旅游专线，宣传图宣传海报放在各个汽车站、火车站、飞机场。定制公交和公交卡，公交的扶手立柱可以改成金箍棒。”
“山西跟‘黑’算是结缘了，以前出名的煤和醋都是黑色的，这次又来个黑悟空哈哈，请山西一定要加油，接住这泼天富贵！让所有人都知道，山西有多宝藏！”
也有外省网友写道，淄博烧烤吃了，天水麻辣烫也尝了，接下来只想去黑神话悟空的取景地山西打卡。
《黑神话：悟空》让沉寂多年的山西古建不再“隐形”，虚拟与现实、游戏与文旅的双向奔赴也让山西旅游业找到了新的打开方式。
作者 | 小山
设计 | 小山
编辑 | 张铃媛
封图来源｜视觉中国
参考资料
《山西省 2023 年统计年鉴》、《陕西省 2023 年统计年鉴》、《西安市 2023 年统计年鉴》
人民日报客户端山西频道，金台观晋|《黑神话：悟空》上线爆火，36 处实景，27 处来自山西，https://www.peopleapp.com/column/30046313514-500005687823
新浪财经，“黑神话悟空”顶流，引爆山西文旅！27 处取景地，热度飙升！https://finance.sina.com.cn/jjxw/2024-08-21/doc-inckkqsn4657404.shtml
每日经济新闻，“隐形”旅游大省，想要出圈很久了，https://www.nbd.com.cn/articles/2024-04-02/3311483.html
星球研究所，2.8 万座山西古建，恭迎各位天命人，https://mp.weixin.qq.com/s/fElN1hqk5qhN3xRbP3Pv2A
文博山西，风雨中，有一种古建，叫“山西古建”，http://www.ncha.gov.cn/art/2021/10/10/art_722_171261.html
杨晓红，文化旅游产业优化研究——以山西省为例
赵乐乐，山西文化旅游资源传播推广研究
程熙玥，山西旅游业发展困境及可持续发展对策研究
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