怎样通过蹭热点来为线下实体做导流。
犹如当初的《舌尖上的中国》
这部良心剧又一次把西安
推入了人们的口碑和饭碗里。
火晶柿子、水盆羊肉、烤胡饼、手抓羊肉……
这些让人垂涎欲滴的食物一夜之间火遍全国。
根据饿了么数据显示,
自6月27日开播以来,
西安的外卖订单环比增长230%。
诸多西安特色美食在全国的订单量也迅速上涨。
比如全国的水盆羊肉订单量增长11%,
北京的水盆羊肉环比增速全国第一,达到133%。
据携程数据显示,
7月3日至7月11日期间,
飞往西安的机票搜索量同比上涨130%,
峰值时段同比增幅超过200%,
拥有剧中同款胡人俑、仕女俑、
鎏金走龙“火闹钟”、黑人俑、
唐长安城模型的西安博物院
近一周浏览量环比增长23.29%。
一部剧的热播,能为一座城市带来巨大的流量。
美食是最直接的刺激,因为它是最容易实现的类别。
除了美食,我们还能在这种热点上怎么蹭到流量呢?
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比如:旅游
现在正值暑假,
各大旅行社都迎来了经营旺季。
亲子游、夏令营、清凉行……
各种主题活动层出不穷。
数量多,却毫无新意!
结合《长安十二时辰》,
旅行社可以推出相应的主题路线,如:
【长安十二时辰】美食游【长安十二时辰】景点打卡游…… ……长安城像是一匹被丢进染缸的素绫,喧腾的染料漫过纵横交错的街道,像是漫过一层层经纬丝线。只见整个布面被慢慢濡湿、浸透,彩色的晕轮逐渐扩散,很快每一根丝线都沾染上那股欢腾气息。整匹素绫变了颜色,透出冲天的喜庆。——《长安十二时辰》联合同样主题的酒店、餐馆,
线路主要围绕剧情内容展开,
而非传统的兵马俑、华清池、壶口瀑布的固定路线。
如大唐西市、安仁坊、永兴坊、曲江坊、同济坊、温泉宫……
这些景点都属于当时长安108坊之中,
同款路线不仅让游客能在电视剧中领略大唐的盛况,
更能实景体验到长安的恢弘。
要知道《长安十二时辰》背后的主要观看群体
主要以80后--00后为主,
这是一群一夜之间把章丘铁锅买断货,
为了一杯奶茶飞到重庆为自己爱豆打卡,
拍抖音非得跑去西安花50块摔碗的群体。
消费能力毋庸置疑,
前提是内容必须足够吸睛。
这个群体已经很难为传统的历史、文物主题买单,
却会为当下的热门下血本。
线路设计除了景点的选取外,
在时间上也可借影视剧的光。
行程公告上注明,如:
辰时——伏蛰之物,而敷舒出。(7:00--9:00)集合,吃西安当地美食代表:油茶麻花、胡辣汤 巳时——万物炽盛而出,霍然落之。(9:00--11:00)游览华清宫,玄宗为了严太真弃政移居温泉宫是怎样的神仙地。 午时——万物壮盛也。(11:00--13:00)午餐,稍作休整代表:羊肉泡馍、水盆羊肉………… ……
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比如:餐饮
线下【张小敬套餐】——羊肉泡馍、火晶柿子……
【狼卫套餐】——烤羊肉、胡饼……
【补狼套餐】——面片汤、水盆羊肉……
【右相家宴】——蒸豚、剔鸭、绯羊……
线上:同样可以以上述主题,
定制主题包装,
制作成真空包装出售。
途径:通过抖音、微博传播,
购买套餐并@品牌,
可获赠【张小敬的薄荷叶】一包。
朗朗乾坤,别来无恙。几个简单的镜头就能将美食的吸引力扩散到观众的味蕾上,
这再一次验证了流量经济的厉害!
后移动互联网,
营销渠道变得