(2)出租空闲场地
露营地一般位于野外,拥有大面积空闲之地,在开展营地活动之余,将场地出租用于会展业务,收取租金并招徕游客来此消费。
如会展业务、露天展销会、户外用品展览会、或出租会议场地承接企事业单位的会议,甚至举办个性婚礼等事宜。
(3)露营酒店客房收入
指自行式露营、拖挂式露营客房及配套酒店经营收入。
(4)车辆的租赁、销售和零配件租售
露营地是展示车辆性能、出售车辆最好的活动平台,可将营地发展为品牌车辆的分销商,收取车辆买卖的中间差价。也可以提供户外车辆、露营租赁,收取租金或者单独租售汽车零配件。
(5)开发收费性的休闲、游乐项目
根据营地周边旅游资源的不同,可开发的游乐项目也相应不同,水上、林间、草地等皆可建收费性游乐设施,形成娱乐区和运动休闲区。最受营地欢迎的项目:篝火晚会和BBQ。
涉及到的项目配套设施,包括烤箱、木炭、卡拉OK设施及渔具等,也可出租或出售作为盈利来源。
(6)特色地产销售收入
部分依托景区或者良好自然资源的营地,可灵活开发一批移动酒店类型的旅游地产,通过地产销售来快速获取投资回报。
当然前提是营地提供的体验环境有足够吸引力,能够吸引游客长期停留、反复重游的前提下。
(7)其他盈利方式
出租广告牌、办理户外知识讲堂、驾驶初学者练车场、各类社会派对活动场、特色农副产品销售等。
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现在入局露营,是否是好时机?
户外露营持续升温,营地野餐、亲近自然的休闲方式较传统旅游吸引力逐步提升。数据显示,2022年一季度,天猫户外帐篷成交额同比增长超100%,其中大型帐篷、天幕等有两倍以上增长。1至4月上旬,通过携程报名露营游的用户数量是2021全年的5倍以上,在营地的消费中,有90%是对设备端的需求。
行业欣欣向荣的背景下,相关企业业绩也迎来高增长。数据显示,主打露营装备的大牧实现收入7442万元,同比大增184%,其中大牧自营线上渠道取得收入2953万元,同比增长119%;专业装备分销与团购渠道收入4488万元,同比大增253%。
一季度大牧整体毛利率34.8%,其中大牧自营线上渠道毛利率41.17%,同比提高4.48pct;专业装备分销与团购渠道毛利率30.61%,同比提高3.59pct。
然而,在露营营地上,盈利可能并没有这么可观。
数据显示,露营位出租收入占露营地总收入的比例高达60%,单一的盈利模式,不能支撑露营地获得足够的经济回报,实现长远的稳定发展,不过现在也有很多营地在增加多元化的活动来增加盈利点。
露营经济的生机勃勃无需多言,但对于文旅行业来说,露营虽好,却“独木难支”,至少市场主体全部押宝露营并不现实。
一方面,对于人文类景区而言,场地条件的限制致使其几无可能承载相应的露营活动,因而很难分得露营红利的一杯羹。
另一方面,露营活动的客单价远没有高到能够填补跨省游、长线游冰封带来的“黑洞”,毕竟露营活动多数基于自驾出行、自带装备和餐饮,对于旅游目的地赖以生存的“食、住、行”三大要素贡献度不大。
国内与房车配套的露营地建设仍然处于初级阶段,存在许多痛点和难点。受用地性质、土地规划方面的政策所限,目前国内可用于房车驻扎、补给的房车营地在普及和便利性方面,与房车市场较为成熟的欧美国家及地区相比,仍相差甚远。
据了解,作为一个新兴产业,房车营地前期建设投入大,投资回报慢。目前国内房车营地主要以个人投资为主,从整体经营的情况来看,盈利的房车营地屈指可数。
深圳某房车营地负责人表示,对于营地运营的营收,无法做常规化的预期,预计至少三年才能回本。
业内人士认为,房车营地除了在运营上要积极探索多样化的盈利方式、不断创新服务增加用户黏性、加强上下游的产业协作外,还需要依靠政府加大政策支持力度,推动房车营地快速发展。所以是否要入局,要衡量好自己的资源和条件,切勿盲目跟风。
若确实想要入局这一赛道,当下应当在配套设施服务、活动运营水平、营地品牌建设等方面做足功夫,以直面未来露营行业的深度竞争。
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