杨亮，刘银丽,杨贵芝
（贵州民族大学，贵州 贵阳 550025）
引言苗族服饰承载着苗绣、织锦、蜡染、银饰等众多非物质文化遗产技艺。自2008 年西江苗寨进行旅游开发以来，当地苗族服饰作为富有民族特色的文化符号，被充分运用在服饰展演、体验和各类歌舞活动中。在开发初期，西江苗服旅拍业初具雏形，是当地老百姓把苗服以出租的形式租给前来旅游的游客拍照纪念。近几年由于游客的体验需求发生变化，苗服旅拍业无论从服装、服务等内容上更能满足不同游客的需求。从苗族服饰传承和发展的维度看，苗服旅拍是传承和发展苗族服饰等非遗的有效路径之一。
1 西江千户苗寨的苗族服饰1.1 西江千户苗寨概述西江千户苗寨是位于贵州省黔东南苗族侗族自治州雷山县的著名自然人文景观。西江苗寨由人们常说的平寨、南贵、东引、也通、羊排、也东、养蒿、欧嘎等多个自然寨组成。这里世代居住的都是雷公山地区的苗族人，村民们辛勤劳作，在2008 年当地政府以西江苗寨举办贵州省第三届旅游发展大会为契机，依托苗寨特色文化进行合理开发，成为富有特色的少数民族旅游村寨，每年吸引国内外的游客前来参观游玩。西江苗寨同时也是中国第一批少数民族特色村寨，由于其特殊的地理环境和自然和人文生态，西江苗寨所处的雷山县，处于雷公山腹地，这里仍然保留着许多乡村文化遗产，是非物质文化遗产较为富集的区域。雷山县目前各类非物质文化遗产名录共有231 项，这些文化遗产在西江千户苗寨都有丰富的体现和扎实的根基。如苗族刺绣、苗族蜡染、苗族银饰锻制技艺、苗族吊脚楼营造技艺、苗年、苗族鼓藏节等。其文化的完整性和独特性都较为少见。
1.2 西江千户苗寨服饰类型苗族服饰文化是山地文化中的重要组成部分，也是非遗文化在旅游场域下的重要表现形式，其文化内涵丰富多彩，反映了苗族所处的环境、生活水平和历史条件。苗族服饰样式繁多，色彩艳丽，服装款式众多，色彩绚丽斑斓。它就像是一部苗族的“无字史书”。
据传西江这支苗族盛行鸟崇拜，因而这里的苗族自称为“嘎闹”。由于其服饰底色为黑色，人们习惯于把包括西江在内的雷公山苗族统称为“黑苗”，这一带的苗族也有谚语说：“吃就得一口香，会穿就得一身黑。”另外，雷公山苗族还根据女性所穿裙子的长短，自我划分为“长裙苗”、“中裙苗”和“短裙苗”。西江苗族就是“长裙苗”的典型代表。自此，西江苗族是哪一种“苗”不言而喻。是黑苗"也是“长裙苗”[1]。
西江苗族服饰按性别大致可划分为男装和女装，各年龄阶段衣着也有区别。日常男性穿的衣服通常上身为对襟便衣，下身为无直裆大裤脚桶裤，裤脚与裤腿一致。老年男性人过节时喜着花缎长衫。女性服装分为便装和盛装。便装则为日常生产劳作所穿的衣服。由头饰、上衣、下装和围腰组成。上衣为右衽，沿托肩、袖口及右大襟边缘绣有花鸟鱼虫、几何纹样等图案。盛装则分为上装、裙装和鞋装。整个盛装都绣有色彩斑斓的图案，配有各 类银饰。
1.3 穿戴场合在过去，西江苗寨的传统服饰的穿戴场合可分为两种类型，一种是在日常生产生活中，当地男性女性都以便装为主。目前西江男性在日常生活中多穿着现代便装，如衬衫、西服、和短袖等。而当地女性还是以穿着当地传统便装为主，相对于女性便装，男性传统便装流失较快。2008 年旅游开发以后，西江千户苗寨将当地苗族服饰作为民俗表演、文化展示的服装，当地男性又穿上了传统苗族服饰。另外一种是在重大节庆活动、婚丧嫁娶、仪式等场合，男性女性穿着当地传统盛装，在盛装穿着方面，女性较为突出。女性盛装是当地女性最为看重的服装，从服装上的苗绣图案、绣法、飘带、银帽、银饰的种类等等都别出心裁。在参与民俗表演和其他演艺人员的服装上，又吸纳了周边区县的女性盛装如短裙苗服、白鸟衣等服装。如今，西江苗族女性的便装也有一些变化，便装也成为重要节庆的装束打扮。
2 西江千户苗寨苗服出租旅拍行业现状苗族服饰色彩艳丽，是我国民族服饰的瑰宝。在西江千户苗寨，穿着一身苗族服饰，对于游客来说，不仅呈现出与现代服饰完全不同的气质，还能亲身感受当地特有的文化。正是在这样的需求下，苗服出租及旅拍业在西江苗寨开出了“花”。逐渐成为最具民族特色的“美丽产业”。
2.1 店面数量及分布区域据某位在西江苗寨经营苗服出租多年的本地人透露，西江在2002 年左右就已经出现苗服出租店面，当时云南做民族服饰出租的西江人看到自己的故乡开始发展旅游，就返回西江开始经营苗服出租，经过十来年的发展，西江苗服出租行业在市场的运作和政府的支持下现已形成一定的规模。
苗服出租作为最早的经营模式，数量远超近几年出现的苗服旅拍门店。近几年苗服出租出现新的“转型”，为了满足游客新的需要，苗服旅拍店出现在西江苗寨的大街小巷。西江苗寨景区内的苗服出租产业门面主要分布在芦笙场、世博林和观景台这三个区域，在古街、也东寨、嘎歌故巷内也有零星分布。苗服旅拍门店主要分布在古街和游方街，观景台和芦笙场附近也有少量分布。在调查中发现，以观景台和世博林为例，商家主要通过手持游客穿着苗服的照片或盛装图片制作而成的广告牌到游客密集区域进行揽客。观景台上作为西江标志性打卡点，因此这个区域每天都保持相对多的客流量，很多游客来到观景台都会选择租上一套苗族服装拍照留念。
2.2 苗服出租、苗服旅拍行业概况西江作为国内外著名的民族旅游景区，近几年更是吸引了一大批游客，游客来到西江不仅想感受独特的苗族文化，更想实际体验苗族文化，苗服出租旅拍应运而生。从事苗服出租商铺经营位置分布在游客相对集中的区域，这些区域游客对租借服装的需求较多。出租的租金大致相同，使用时间一个小时以内，如超过时间，按每30 分钟内每套衣服价格加收费用。大多数商家都提供免费拍照服务，如果需要用数码相机冲洗出来，则另外收取费用。
苗服旅拍店出现在西江苗寨的大街小巷。根据现场调查和访谈得知，在2018 年左右，先是由外地商户在西江经营苗服旅拍，后来一些做苗服出租的商户也看到了新的“商机”，开始转型做苗服旅拍，有的商家在出租的基础上也经营旅拍，这样的店面在西江也很常见。值得一提的是，苗服旅拍店的价格都是以套餐的形式供顾客选择，也有少部分旅拍店会出租服装给游客。
2.3 西江苗服出租、旅拍服饰类别西江苗服出租及旅拍店面内的苗族服装基本大致相同，大致可分为男装、女装和童装。同传统的苗族女性服饰一样。苗服出租业女装无论在数量上还是类型上都比男装和童装丰富多彩。以芦笙场某家苗服出租店面为例，该店就有上百套不同款式的女装，从款式上，西江苗寨商家推出了“苗王服”“苗后服”等服装类型，一些商家也迎合市场需求，改良了许多服装款式，如“苗族服饰+婚纱”“苗族服饰+其它民族服饰”“秀禾服+苗族银饰”等混搭风格等。而男装和童装的数相较女装较少，由当地的传统苗服、周边苗寨的服饰如“百鸟衣”等，或是其他民族服饰。儿童服装款式也较少，大致有二十套左右，而且款式除了配色不同，几乎没有太大差别。总体来看，在苗服旅拍店面，精美的苗族女性盛装和改良创新的盛装款式繁多。
2.4 苗服出租、旅拍收益自2008 年正式进行旅游开发以来了，西江苗寨的农户都因此收益。至此西江苗服出租如雨后春笋般增加。苗服出租的价格和服务内容大致相同，且经营苗服出租的大多是西江本地人。根据对2021 年“五一”假期期间西江苗服出租行业经营现状观察，以观景台和世博林这两大苗服出租集中区域顾客人数来看，平均每家店面在五分钟内都有近5 位顾客。以世博林一户苗服出租店铺为例，该户在世博林经营苗服出租收入可观，仅以2021年5 月份收入来进行大致测算，该户在这个月的收入可达3 万元。但由于经营能力、地段位置等原因，苗服出租的收入也极不相同，但大部分摊位根据测算年收入在4 万～10 万元。
西江的苗服旅拍店虽然才进入市场不久，但是深受前来旅游的游客喜爱。旅拍店内苗服服饰也很多样，同时提供多种适合顾客的套餐，旅拍套餐有单人套餐、情侣套餐（双人套餐）和亲子套餐服务内容涵盖服饰搭配、化妆、跟拍、提供午餐等服务。各类套餐的价格基本都在199～3000 元。2022 年“五一”期间，西江苗服旅拍店生意“火爆”。商家通过线上+线下结合的方式进行预约，很多游客都提前进行了预约西江苗服旅拍的套餐价格远远高于普通的苗服出租的价格。
对比两种苗服经营行业，西江苗服出租以相对亲民的价格赢得了各年龄群体游客喜爱，西江苗服旅拍通过在原有苗服出租的基础上，通过提升技术、服务等方面的能力，竞争优势非常明显，其经济收益也是非常可观。两种经营模式在一定程度上处于一种相互竞争和相互补充的状态。西江苗服出租旅拍业通过对民族服饰及文化的充分利用、扩大规模和不断转型升级，现已发展成西江旅游市场一支不可小觑的新兴力量。
3 苗服旅拍的发展动力机制3.1 西江苗族服饰的独特性、多样性吸引游客苗族风情的多维展现在西江千户苗寨是其独特的艺术特色，能够引起游客对于原生态民族情感的共鸣[2]。西江苗寨可视化的物质文化中，苗族服饰是最具独特性且丰富多彩的民族文化之一，当地村民充分利用这一民族文化资源，发展和壮大了苗服出租旅拍行业，为了满足不同游客的审美需求，西江苗服出租业也发挥创新能力在保留传统苗服元素的基础上，经过改良、混搭和引进其他民族服饰的方式丰富了苗族服饰的数量及类别，深受游客青睐。游客们也因猎奇心理，在旅游过程中，苗服出租旅拍是最能直观体验苗族风情的方式之一。
3.2 苗服出租旅拍行业投入低，收益高相较于其他行业，如餐饮业、住宿业等，苗服出租业在投资成本上远远低于其他行业。据调查可知，西江苗服出租业主要的成本投入有店铺租金、购买苗服费用、拍照冲洗照片、员工工资这几类。且调查发现大部分从事苗服出租的商家几乎都是全家出动，较少聘用其他员工，从苗服出租价格来看，出租价格都在30～100 元一个小时，加上游客需要冲印照片加收10 元一张的费用，由此测算一位顾客至少会消费30 元。苗服出租同时也进行服装售卖，其价格在300～2000 元不等。由此看来其收益是非常可观的，且不需要投入过多的劳力。苗服旅拍通过套餐来确定价格，其价格平均都在200～3000 元左右，通过苗服旅拍来体验苗族服饰的游客大多是青年群体，除了基本投入以外，其收益也是非常明显的。
3.3 西江苗寨旅游良好发展带动非遗文化发展创新是发展的驱动力，但是非遗的特性要求我们不能大刀阔斧地进行翻新，只能在保留非遗精髓的情况下进行融合再生、发展创造[3-4]。自2008 年起,在传承、保护传统文化的基础上,西江苗寨通过创新、发展、融入等手段对之进行合理开发利用,促进旅游健康发展,进一步提升了民族文化的经济价值。为合理利用非遗文化,西江苗寨先后打造了村寨夜景工程,设置近20 多个静态、动态、互动的文化体验点,让游客参与其中,这不仅强化了旅游体验,延长了游客逗留时间,西江苗寨还将苗族刺绣、银饰锻造、蜡染制作等苗族传统文化融入现代审美样式。西江苗服出租行业在此时分到了属于自己的一杯“羹”。所以西江苗服出租旅拍业的发展得益于景区的品牌塑造，同时景区的体验感提升也依赖于像苗服出租旅拍这样富有非遗文化的产业。
4 结语综上所述，西江苗寨苗服旅拍通过合理利用民族服饰文化得到了游客们的喜爱，以苗服出租旅拍等这样创新的方式保护和传承民族文化，同时激发了村民们对本土优秀文化的自觉和热爱，增强了文化自信。民族旅游村寨高质量发展必须以文化产业业态创新为支撑[5]。文旅融合既是西江千户苗寨苗服旅拍业发展有效路径，也是苗族服饰能够长足发扬发展的动力。
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