新一轮“冬游西藏”活动即将开启。西藏自治区旅游发展厅官网日前发布信息称，第五轮“冬游西藏”市场促进奖励（补助）优惠政策将于2023年1月1日至2023年3月15日实施。届时，除寺庙景区外，全区所有景区免费游览，相关酒店、旅游运输企业执行淡季价格，此外，符合条件的旅行社、航空公司还将享受奖励（补贴）。
分析人士认为，新一轮“冬游西藏”的启动将有助于进藏旅游需求的增长，有望带动西藏自治区旅游产业进一步复苏。预计2023年在旅游市场整体行情的推动下，包括西藏旅游在内的多家旅游类企业将迎来新的发展机遇。
多条“硬核措施”助力复苏
从第五轮“冬游西藏”市场促进奖励（补助）优惠政策实施方案来看，奖励（补助）对象包括区内组织招徕接待区外旅游团队的旅行社、旅游景区（寺庙景区除外）、旅游运输企业和执飞进出藏航线的航空公司。
旅行社方面，对区内旅行社组团累计接待游客达到800人以上的予以奖励10万元，每增加100人追加奖励5万元，单个旅行社累计奖励金额不超过80万元。航空公司方面，因支持“冬游西藏”，在活动期间各航空公司调整增加总运力（如增加航班、小机型改大机型等），按同期比较后的净增进藏旅游者200元／人进行补助。
此外，以包机形式组织旅游者进藏旅游的旅行社，每班包机超过100人（含100人），奖励10万元；每班包机超过200人（含200人），奖励15万元。以专列形式组织旅游者进藏旅游的旅行社，每趟专列超过300人（含300人），奖励20万元；每趟专列超过400人（含400人），奖励25万元。
不仅如此，该方案还提到，在“冬游西藏”时段，除寺庙景区外，全区所有景区免费游览；三星级（含三星级）以上宾馆（饭店）及国际品牌、精品酒店执行淡季价格；具有旅游合法资质的运输企业（含民营）的客运价格按照不高于旺季价格的50％执行旅游淡季价格。
多条“硬核措施”的出台，为西藏自治区旅游行业复苏带来积极动力。景鉴智库创始人周鸣岐在接受记者采访时表示：“冬季是西藏自治区旅游淡季，近日即将开启的‘冬游西藏’活动正当时，随着疫情防控措施持续优化，有望为当地旅游行业的复苏带来积极影响。”
但他同时提醒，西藏的气候季节性特征较为明显，除了拉萨以外，其他地区的旅游配套建设和基础设施还有较大提升空间，为游客提供的产品和服务有一定局限，需要注意上述因素给旅游产业发展带来的影响。
企业迎来新机遇新考验
西藏旅游是西藏自治区唯一的旅游类A股上市公司，随着当地积极推动“冬游西藏”等活动，公司旅游业务的经营状况和前景也受到市场诸多期待。
资料显示，西藏旅游运营的景区主要分布于西藏林芝和阿里地区，其中林芝地区的雅鲁藏布大峡谷、巴松措景区均为国家5A级景区，公司在阿里地区涉及的景区则为国家4A级景区。在投资者互动平台上，与“冬游西藏”等活动相关的问题也被投资者频频提及。对此，西藏旅游表示，公司林芝各景区已恢复运营，并通过渠道商合作、线上推广等方式促进业务复苏，目前，旅客进藏政策已优化调整，铁路、航空班次正陆续增加，公司“将积极配合地方旅游主管部门，根据相关计划安排，参与西藏自治区‘冬游西藏’相关旅游促进和优惠活动”。
整体来看，当前旅游市场呈现出的新趋势、新业态和新亮点，将为旅游行业公司带来新的机遇和考验。
北京执惠集团创始人董事长刘照慧在接受记者采访时表示，相关旅游企业需要做好三方面准备：“首先，是产品供给和产品服务、体验等方面的准备工作；其次，是需要积累能应对产品采购供应链的资金实力；此外，旅游产品在最近三年不断更新迭代，而在国际旅游市场打开以后，新疆、青海、西藏等地的旅游市场还将面临国际旅游目的地的客源竞争，相关旅游企业需要做好相应的准备。”
周鸣岐表示，国内旅游行业有望在2023年春节期间迎来一波小复苏，以海南等为代表的远途旅游目的地市场或呈现较好行情。“未来我国旅游出入境政策、宏观经济形势将是影响行业整体复苏趋势的重要因素，预计观光类的旅游收入占比会有所减少，体验型消费和增值服务占比提升，在此趋势下，旅游行业公司需要持续推进转型升级、提升经营理念，并着力提升自身的产品和服务，通过