“视频化表达将是下一个十年内容领域的主题。”
1月19日晚，在微信十年演讲中，腾讯高级副总裁、微信创始人张小龙表达出这一观点，似乎也解释了微信大力布局视频号的初衷。
而从去年1月视频号横空出世，微信官方以发现页黄金位置为其打开高级别入口开始，有关“视频号是2021年互联网最大风口”的判断便甚嚣尘上。
大批美妆从业者闻风而动，品牌、网红博主、MCN机构集体跑步入场，试图在视频号这样的新营销阵地拔得头筹，抢夺这片炙手可热的流量洼地。
如今时隔1年，美妆行业在视频号的布局到底呈什么状态？都有哪些玩法？美妆创业者如何才能抓住这一波新的流量机会？这些，都成为值得深度探讨的话题。
美妆博主占比过半
根据新榜平台的“视频号数据”页面显示，目前“美妆博主”、“时尚自媒体”、“品牌”，以及“淘宝C店”是布局美妆视频号的四股主要力量。
品观APP初步统计了新榜中显示的前100个与美妆相关的视频号，其中，以“美妆博主”身份认证的账号占比达51%，以“自媒体”身份认证的占比为28%，以“机构/品牌”身份认证的占比达16%，是目前开通美妆视频号最集中的三大群体。新榜社群运营总监、榜哥会负责人张恒指出，整个视频号的美妆玩家占比大抵如此。
相比之下，“美妆博主”和“自媒体”能够分别凭借自带的私域流量，依靠从图文时代积累起来的内容创作经验，快速完成“冷启动”。以美妆博主“宝姐护肤管理”为例，单条视频的最高点赞量已达到4.9W；“深夜种草”、“美丽麻涌”、“丁香好皮肤”等与公众号同名的视频号，也均已跻身大号行列。
美妆品牌方面，“完美日记、花西子、滋色、珂拉琪”等靠社交电商流量红利成长起来的新锐品牌，自然不会漏掉视频号这样的新兴平台。此外，早已走过数字化启蒙阶段、对互联网敏锐度较高的自然堂、珀莱雅、丸美等老牌国货，也已经入局。而像纪梵希、迪奥、CPB、羽西、OLAY等外资品牌，同样在这一年时间内上了视频号“这趟列车”。
这些主要玩家之外，美妆淘宝C店也开始针对视频号跃跃欲试。但相比前三股“势力”，目前淘宝C店的视频号布局尚未形成规模，且C店店主们对“视频号”的看法趋向“两极分化”。
一方认为，风口来了越早“吃螃蟹”越有机会，比如，小狮子she’s全球集合店、晏紫美妆就已率先完成布局；另一方则认为，普通淘宝C店不具备红人属性，缺乏做内容的基因和团队，很难在短视频市场与成熟对手竞争，其中“小空乘的化妆小铺”店主李俊就表示，“暂未开通视频号，并且未来也不打算开”。
日活长期空间预估6亿
为何成立短短1年多时间，视频号就能引发广泛关注，并吸引众多美妆创业者投入其中？
两点因素非常关键。
1.视频号的流量诱惑
屹立于成熟的短视频市场，背靠微信10亿级用户的超大型流量池，视频号从落地之初就备受瞩目，尝试与整个微信生态打通、深入社交价值链腹地后，视频号的发展更是进入了“腾讯速度”。
2020年6月，微信官方宣布上线仅半年的视频号日活已破2亿，9月，方正证券测算，视频号日活峰值达3.5亿，预估基准水平是3亿，长期空间预估6个亿。很多人判断，视频号将成为继快手、抖音之后，又一个新的“流量迁徙地”。
在这一波流量迁徙过程中，无论是时尚自媒体、美妆博主还是品牌“玩家”，都清醒地意识到“越早入局越有机会”。
纵观微博、公众号、B站、小红书、快手、抖音时代，每一次新平台的诞生，都会引发一次注意力的迁移，并缔造出一批新生的意见领袖、网红达人，为其带来巨大的流量与可观的财富。而视频号，正是在这之后的又一个处在成长期、有两三亿日活的超级平台。
对于从其他平台“迁移”而来的头部美妆博主而言，通过这个超级平台能够