五星级酒店双人标准间旺季指导价每人每晚220元起，车费为旺季价每人每天65元起……日前，丽江市文化和旅游局、丽江市旅游协会发布了旅游诚信指导价，包括日均最低消费参考价格、主要旅游产品地接诚信指导价。具体包括五星级饭店、车费、综合(导游)服务费的平季和旺季价格，以及古城维护费价格。（8月10日《北京青年报》）
按照《丽江市旅游诚信指导价》规定，若消费者选择不低于指导价的旅游线路和产品，其消费权益将得到保护；反之，若选择低于成本价的旅游线路和产品，消费有风险，权益将难以得到保障。可见，“旅游诚信指导价”通过厘定产业链各环节成本，制定一个价格底线，借此打击不合理“低价游”，引导游客理性出游，不要被“低价游”迷惑住，从而促进丽江旅游市场健康发展。
旅游市场里存在很多“低价游”“零团费”等产品，部分旅行社以此为噱头，吸引游客报名参加。表面上看，游客占了大便宜，可实际上背后潜藏着强制购物、额外收费、诱导消费等陷阱，游客往往是得不偿失。类似“低价游”在全国各地都有，并因此衍生出暴力殴打、嘲讽辱骂游客的事件，严重侵害消费者权益，引发相关消费纠纷，给当地旅游市场带来负面影响。
“低价游”对旅游市场环境破坏极大，各地政府均采取了措施予以打击，但效果不甚理想，总是一阵风过后，又死灰复燃。而且，在疫情过后，各地为了刺激旅游经济复苏，出台了诸多优惠政策，比如门票打折、免票、补贴等，在给游客带来福利的同时，亦令部分从业者有机可乘，打着政府补贴的旗号搞“低价游”，一时间让不少人上当受骗。
显然，在旅游产业逐渐恢复正常之际，丽江发布“旅游诚信指导价”，引导游客正确认知经营成本，警示其不要被超低价格忽悠，有助于打击“低价游”。
“旅游诚信指导价”起到警示效果，游客可以将其与商家报价对比，一旦报价过低，就要引起高度警惕了，不要捡了芝麻丢了西瓜。需要看到的是，“旅游诚信指导价”是政府制定的指导价格，只具有参考价值，并没有强制性，商家能否严格遵守，也未可知。而且，在名单之外的景区、酒店、交通等，亦不受影响，商家仍然存在做手脚的可能。
因此，对“旅游诚信指导价”的效果不能太乐观，应采取谨慎的态度对待，当地旅游部门也应及时收集游客反馈信息，根据现实情况进行调整，给政策打补丁，以适应旅游市场的发展，全力保障游客合法权益。
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