4月25日，省政府新闻办召开2024年一季度全省经济运行情况系列新闻发布会（第5场）。省文化和旅游厅党组成员、副厅长李雪鹏介绍2024年一季度全省文旅产业发展总体情况、主要成果、特点亮点，特别是推动文旅品牌提升、促进文旅消费、推进文旅深度融合、丰富旅游新业态等相关情况，并回答记者提问。
今年以来，省文化和旅游厅全面落实省委省政府的决策部署，锚定打造“高品质文体旅融合发展示范地”目标任务，抢抓假日消费“黄金季”，强化高质量产品和高品质服务供给，打造新场景、培育新业态，融合创新、发展新质生产力，做足文体旅融合高质量发展的“增量篇”，全面打响攻坚之年文旅攻坚战。全省文旅经济良好运行，多项经济指标创历史新高，全省文旅市场迎来首季“开门红”。据旅游大数据测算，一季度全省接待游客1.71亿人次，同比增长68.2%；旅游收入1902.1亿元，同比增长89.4%，增速高于全国平均水平。重点监测48家4A级以上旅游景区，累计接待游客368.43万人次，同比增长32.31%，与2019年同期比增长72.25%；旅游收入10928.22万元，同比增长44.36%，与2019年同期比增长93.43%。
一季度，全省文旅系统以“功成不必在我，功成必定有我”的情怀投身攻坚之年攻坚之战，高品质文体旅融合发展呈现以下特点：
假日文旅市场持续火爆。元旦假期，全省共接待游客737.6万人次，同比增长157.6%，实现旅游综合收入51.6亿元，同比增长203.8%，双双位列全国前八。春节假期，我省共接待游客4086.6万人次，同比增长299.6%，按可比口径较2019年同期增长64.6%；实现旅游综合收入412.7亿元，同比增长572.7%，按可比口径较2019年同期增长149.4%，人均消费过千元，外省游客占比40%，比元旦提高了7个百分点；我省旅游接待人次位列全国第八，旅游综合收入位列全国第七，一举实现了甲辰龙年“开门红”。
文旅项目投资信心倍增。全省一季度完成文旅项目投资额23.5亿元，同比增长135%。其中新建项目139个，投资额11.2亿元；续建项目238个，投资额12.3亿元。目前全省在谈拟签约项目数、投资总金额同比均实现翻倍。加大力度引入国内行业龙头企业，盘锦文旅集团与“中国旅游集团20强”之一的中青旅控股股份有限公司旗下文旅业务发展的核心板块——中青旅遨游科技发展有限公司，成立辽宁文体旅产业发展中心，着力构建省、市、企三级联动格局，推行“山海有情 天辽地宁 一票游辽宁”等旅游联票。
大众冰雪温泉体验IP叫响全国。各市大众冰雪温泉体验季系列活动亮点纷呈，各地接力东北冰雪旅游热潮，接下泼天富贵已成佳话，文化和旅游部部长孙业礼点赞辽宁“闷声发大财”。编制和宣传推广8条冰雪温泉体验精品旅游线路，“欢乐冰雪 辽宁冬韵”“白雪红踪 民俗风情”“欢歌达旦 雪泉年俗”入选全国冬季精品旅游线路，阜新黄家沟温泉滑雪之旅入选全国2024年春节假期体育旅游精品线路，在全国进行宣传推广。与辽宁广播电视台共同策划“回辽过年”“来辽过年”主题宣传活动，受到广泛关注，一季度接待外省游客占比较2023年提高了25.32%。推出《冬游辽宁宝典》，于春节前送达“三站一场”等窗口单位，全方位展示推介全省大众冰雪温泉旅游，受到各方欢迎好评。
文旅产品和服务全面提质升级。进一步培育国家级、省级旅游度假区和5A级旅游景区，本溪桓仁五女山景区成功创建国家5A级旅游景区，5家文化企业入选新一批国家文化产业示范基地名单，6家文化企业通过国家文化产业示范基地复核。策划推出“辽宁‘龙文化’研学旅游”、春季“二十四节气”、“乡村四时好风光”等主题旅游精品线路，成功入选全国旅游精品线路。发布了覆盖14个地市及沈抚示范区的3条“春到辽宁必游之路”，摄制“山海有情 天辽地宁——辽宁最受游客欢迎的旅游攻略”视频，策划3日、5日、7日分段游玩三条线路，形成“1+3”辽宁旅游攻略。制作“游辽宁扫扫看”小程序二维码，详细介绍景点、住宿、美食、购物等旅游攻略，受到各方欢迎好评。打造“平急两用”旅游居住设施，已有沈阳、大连的32个文化和旅游项目报送至属地发改部门，纳入“平急两用”公共基础设施建设相关工作。
创新举措提振文旅消费。高端谋划“辽宁手礼”品牌打造，推动“辽宁手礼”旅游商品实体店进景区和度假区，并在沈阳桃仙机场落地。活用“千万工程”经验，在省委组织部的指导下，将农文旅融合相关培训内容纳入新一轮驻村干部岗前培训课程，助力乡村振兴。会同省商务厅共同开展“游购乡村”系列活动，打造乡村文旅消费新场景、带动乡村特色产品销售、促进城乡消费增长。“博物馆里过大年”活动丰富多彩，一季度全省博物馆共接待观众754.5万人次，同比增长140.9%；举办各类展览108场，组织各类社会教育活动1388场次，“博物馆热”刺激文旅新消费。持续指导夜间文旅消费集聚区在元旦、春节等重点节假日开展惠民消费活动，提升入境旅游支付服务便利化程度，进一步优化国家级夜间文旅消费集聚区境外卡受理环境，改善入境旅游消费体验，助力入境旅游市场繁荣。
全媒体矩阵宣推活力迸发。辽宁春季旅游在“神州春色”全国旅游宣传推广活动中精彩亮相。抢先抓早预热辽宁春季旅游市场，联合朝阳市举办“2024春游辽宁暨朝阳北票第二届天鹅节启动仪式”，精心打造推出“赏花观鸟 探古寻今 品风怡情”辽宁春季旅游产品和2024辽宁春季旅游宣传片《阅春光 到辽宁》。与辽宁电视台融媒体中心合作开展全国广电新媒体联盟“大美中国行·冰雪之约——走进辽宁”融媒体联合直播活动，沈阳老北市、大连金州龙舞、锦州海上龙舟等全省12个点位直播亮相全国融媒体平台。对接新华网《为家乡文旅“上大分”》栏目组、中国交通广播“美丽中国行（文旅局长访谈）”栏目，宣推我省文旅资源。积极开展海外文化交流，推动海外旅游合作。
下一步，辽宁文旅将从以下四方面重点发力：一是实施投资促进计划。持续优化营商环境，创新金融服务，加大招商引资力度，引进文旅头部企业，通过盘活存量资产和项目建设，优化文体旅产品供给结构。二是实施品质提升工程。围绕发展文体旅新质生产力，做优做强文体旅产品，提质升级文体旅产品和服务，打造旅游核心吸引物，塑造文体旅知名品牌。三是实施文旅消费提升行动。优化文体旅消费环境，策划推出全省畅游年票和季票，宣推特色目的地和系列精品线路，加大“引客入辽”工作力度。四是推动文体旅区域协调发展。围绕资源整合、业态聚合、品牌集合、产业融合等维度，推进区域协调发展，引导沈阳、大连这两个“跳高队”吸引来的流量向周边城市分流，推动全省文体旅产业均衡发展。