文|蓝洞商业 贾紫璇
「恭喜大哥开出蓝牙耳机，这单回本了！」
主播刺耳的叫卖声中，抖音直播间的「快递盲盒」生意火爆，贴满手写的「国际快递盲盒，血赚」「稳赚不亏，按斤处理」「快递盲盒，199元10斤」等字样。主播身后摆放着大小不一、堆积如山的快递，论斤卖或者一物一拍，声称开出的物品「绝对能回本」。
屏幕里的主播，只需要重复一件事：对着镜头拆快递。当拆出如蓝牙耳机、手表等高价电子产品时，就会开始带节奏，「物超所值，这单赚了」「数量有限，物超所值，抓紧下单。」
进入直播间仿佛网络版「超级大乐透」，下单前，每个人都相信自己就是那个幸运儿。
但直播间之外的消费者并没有这般「幸运」，短视频下方评论区、社交平台上充斥着大量吐槽：「芝士饼干是挺好吃，就是过期了。」「买了几次没一件能用，被我妈当垃圾全扔了，血亏！」「你闭着眼睛买，他睁着眼睛放。」
「快递盲盒」这并不是一个新生意，起家于电商，如今被搬进了直播间。
早在两年前，「万物皆可盲盒」的营销手段就被用在了快递上，真假快递经过商家之手，摇身一变以「盲盒」的样子上架淘宝、拼多多等电商平台，随着监管日趋严格，快递盲盒也玩起了「猫鼠游戏」，监管难度高的抖音、快手直播间给了「快递盲盒」新的生长土壤。
从水面上看，这似乎是一个多赢的生意。
在强大的猎奇心理驱使下，短视频主播开箱「快递盲盒」赚到了粉丝和流量；直播电商主播用偶尔拆出的平板、手机等「大奖」，收割着想要以小搏大的消费者；上游的小商品供货商多了一个倾销库存的通道；抖音、快手等直播平台则收割了一大波流量。唯独屏幕之外的消费者，只签收了「一地鸡毛」。
当快递披上了盲盒的外衣，问题也就来了。这些快递从何而来？谁在擦边制造这个产业链？
01 直播间“双簧”短视频平台搜索「快递盲盒」，就会进入一个未知的直播世界。
2月26日晚23点，快手账号「莹莹盲盒百货」已经开播，一位男主播负责在镜头前拆快递盲盒，另一个画外音回复公屏留言，活跃气氛。
「大家想要什么可以打在公屏上，让主播去找一下。」在成堆的快递箱里熟练的翻找后，主播拆开一个直径约30cm的麦饭石不粘锅，一口价24.9元，「有没有要的，要的扣1」」，公屏上的网友配合扣1。主播打包好贴上数字标签，网友就可以拍下相关