你买盲盒了吗？
不知道从什么时候开始，盲盒开始慢慢深入到当代年轻人的生活。
在微博热门话题上，“盲盒为什么让年轻人上瘾”阅读量达到4.6亿，有1.3万讨论。从小众到大众，有人说，盲盒集中体现了，人类的收藏欲和赌博心不仅不会缺席迟到，还会愈演愈烈。
12月11日，在港交所上市的泡泡玛特市值则突破了1000亿。据媒体报道，在最近的一年里，有20万人为了购买盲盒，平均每人花费2万元，年龄集中在15-35岁之间，很多人无法罢手，称入了盲盒的坑，只有一次和无数次，其中最大的谎言是：“这是我最后一次买盲盒了”。就在泡泡玛特创始人王宁夫妇卖盲盒身家近百亿时，还有不少年轻人正在负债买盲盒。
盲盒，其实是一则现代人的精神性消费寓言。
不知道你还能否记得前几年出现在日本的“福袋”，一般集中在年末年始，日本商场外一大早就会排起长龙，民众为的就是能够在第一时间抢到新年福袋，福袋里装的是什么，没有人知道。大概率是几种商品组合，如同买彩票一样，顾客可以收获惊喜，也有可能失望。但福袋也就成了今天“盲盒”的雏形，成了年轻人的“彩票”。
这种具有猜测性的商品，逐渐拓展到了二次元文化和玩具行业，再加上限量销售等商家的营销策略，在消费者猎奇心理的烘托下，盲盒就这么成为年轻人消费世界里的又一爆款。
泡泡玛特创始人王宁就曾经想把潮玩做成一个附带U盘的产品，让盲盒看上去有一点功能性。但是很快，他发现消费者会觉得U盘是多余的，当消费者把产品定位为有着各种造型的U盘而非玩具娃娃时，就会想到自己已经有一个U盘，不会有购买的冲动。盲盒的吸引力，正在于它的“无用性”，消费者不为功能，只为喜爱买单，他们需要的只是一个纯粹的精神层面的消费。
玩盲盒，玩的还是一种有优越感的游戏，比如每个月推送一个新品，让某些特定的玩家在市场发行之前先拿到盲盒，抽到隐藏款的玩家运气爆棚，会引来众人“吸欧气”。
湖绿色眼睛和金黄色卷发的小女孩就是Molly，是个傲娇又才华横溢的小画家，是泡泡玛特的发家娃娃。
在大众印象中，潮玩是一项小众的亚文化文化，作为潮玩中的一员，较低的价格无疑使得盲盒最容易入门的一款。跟潮玩玩家一向以男生为主不同，泡泡玛特将消费目标投向了女生，设计的娃娃更可爱，颜色造型更加丰富，可以说盲盒紧紧抓住了可爱和萌经济的大潮。
除了输出符合潮流的娃娃造型，盲盒商家还邀请很多设计师和热门IP入驻，也是抓住了年轻人追IP的心理。比如当年优衣库抢T恤大战，抢的也是KAWS这个IP。
有人把买盲盒归结为风险可控的赌注型的消费：相比昂贵的潮玩，盲盒100元以内的均价几乎让人心动，只需花费几十块钱，就能买到一个可爱的产品。
这个游戏抓住了人类的赌博心理，早在十几年前流行的干脆面集卡，就是一种盲盒。可以说盲盒埋了