作者|叶一菲 来源|AgeClub(ID:AgeClub)
前言:
对抗孤独和保持健康,是中老年人群运动健身的核心出发点。
根据腾讯曾对8个城市数万中老年的调研统计数据,中老年人最广泛参与的社会活动是运动健身和旅游,参与过的人数分别占比 70.1%和 67.4%,广场舞排在第三位。
围绕中老年运动健身,近年来不断有新的业态和机会出现,比如适老化健身器械、社区嵌入健身房、“智慧健身”,线上平台也推出了针对中老年人群的运动课程。
针对中老年运动健身场景,AgeClub走访北京多家公园、健身房、游泳馆,观察银发族的行为轨迹以及背后的心理需求。
在这些需求背后,新的机会正在萌芽。
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场馆健身银发族:
私教课忠实消费者,热衷水上运动
随着老年健身经济的兴起,面向中老年人群的健身场所正在涌现,如舒华、尚体健康等。此外,据业内人士透露,国内有创业团队正在尝试布局老年健身房。
要做面向中老年人群的健身房,老年人的付费意愿是关键。
号称“上海首家银发健身房”的心乐空间长者运动健康之家,试营业期间定价99元/月,这样的价格带有半公益性质,需要把握让利的空间。
有多少老年人愿意走入健身房?他们真的愿意为此消费吗?还有哪些仍待满足的需求?
带着这些问题,AgeClub走访线下综合健身房和游泳馆,观察中老年人群的健身消费,有如下发现:
目前中老年人群已经有一定的付费健身意识,其中“祖带孙”的隔代亲子消费者是重要活跃人群;
中老年人群对游泳的接受程度比较高,但配套服务欠缺;
中老年人群愿意为私教课程, 35-50岁之间的女性购买私教课程的意愿高。
展开来讲,老年人的场馆健身有以下特点:
1、 场馆健身意识逐渐养成
现有传统健身房包括器材区、力量区、游泳池以及私教服务。
器材区主要进行有氧运动,配有跑步机、椭圆机等器材,满足塑形减脂需求,女性会员为主;力量区主要进行无氧运动,练习重点是力量、肌肉,增肌主要目的,男性会员为主。
以东三环中央商务区附近一家传统健身俱乐部为例。
在地理位置上,该健身房临近小区,家庭用户也是这家健身房的主要会员来源之一。健身房也在年卡套餐中单列出“亲子套餐”,既能提高客单价,还能解决一部分会员办卡之后,使用频率不高的问题。
2、游泳池对银发族有吸引力
AgeClub发现,暑假期间,游泳区人流量爆满,祖孙会员比例较高。即使过了暑假,也有银发族带着孙辈来泳池运动玩耍。
虽然一部分银发族是以亲子为目的走进游泳池,