旅游行业春光无限，OTA们正加速“回血”。日前，记者来到位于南京徐庄软件园的南京途牛科技有限公司（途牛旅游网），该公司智慧大屏上，旅游实时大数据版块中的活跃用户地域分布点位不停闪烁，历史累计出游人数每一秒都在被刷新。据介绍，途牛的业务在刚刚过去的2023年也稳步恢复、持续向好。
“有人担心2023年旅游存在报复性消费的情况，但不构成对2024年行业进一步恢复的影响。因为国内游热度不减，出境游也在全面加速恢复。”途牛公司CEO于敦德预计，2024年旅游行业将延续开门红的势头，在促进消费上发挥更大作用。从这位资深旅游行业从业者的笑容中，能够看到旅游行业再书繁荣的信心。
国内游进入“真正的增长”
经文化和旅游部数据中心测算，春节8天假期，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%。对国内游来说，火热已是常态。“2024年，国内游的关键词不再是‘恢复’，而应该是进入到真正的增长。”于敦德说。
重新“热”起来的背后，旅游行业新一轮内生式增长新阶段正在开启。不论是围炉煮茶、特种兵式旅游、观演式旅游等新兴旅游方式异军突起，还是南京、淄博、哈尔滨等目的地火爆出圈，在于敦德看来，都反映着追求个性、自由、沉浸式的旅游方式，正深刻影响着旅游市场的发展，成为引领旅游消费趋势的新动力。
“国内游方面，我们接下来的主要工作是创新，做强差异化。”他告诉记者，新的一年，途牛将继续发挥公司在产品创新上的核心能力和优势，驱动定制游、小团游、包团游等产品迭代升级；继续围绕“牛人专线”进行产品结构层面的优化升级，用品质赢得用户认可。同时，上线