她们,是家里的“财务总管”和“采购总管”,在家庭消费领域拥有话语权和决策权,在旅游市场她们主导消费的趋势也愈加显著。2023年“女神节”来临前夕,途牛旅游网发布《2022女性出游消费报告》(以下简称“报告”),对过去一年中女性用户的客群特征、旅游消费趋势等全面分析。
80、90后“都市丽人”引领旅游消费风向标
该旅游网2022年出游用户中,女性用户占比为51%,略高于男性;从预订数据来看,预订者为女性的订单占比接近六成。从数据可以看出,女性用户在出游意愿和决策权方面都较高于男性。
女性用户的旅游消费意愿和消费能力同样高于男性。报告显示,2022年女性用户平均出游天数为2.8天,而男性用户平均出游天数为2.5天。出游频次上,2022年超过一半的女性用户拥有2次及以上的出游经历。消费能力方面,该旅游网2022年数据显示,女性用户购买的度假旅游产品人均订单金额高出男性用户40%。
从热门客源地来看,上海、北京、广州、南京、杭州、天津、深圳、武汉、合肥、成都等一线、新一线城市的女性出游意愿更为强烈。2022年出游的女性用户中,80、90后女性占比达73%,她们大多拥有较高的经济收入和经济自主权,也更愿意或更舍得在旅游度假方面进行投入。
在旅游产品的选择上,跟团游、自由行、自驾游等打包旅游产品受到了