建业·华谊兄弟电影小镇在区位上有很大的优势。
它位于郑州中牟县的郑州国际文化创意产业园内。这是郑州2016年规划的一个文旅产业高地,区域内有绿博园、方特、奥特莱斯和雁鸣湖等,建业·华谊兄弟电影小镇位于这四者中间。
从大区位来说,中牟县位于郑汴一体化的核心地带,县域四条高速围合,主干道中州街与郑州市对接。
郑州国际文化创意产业园发展文旅产业,吸纳的是来自郑州、洛阳和开封的客群。而从区域内部来说,建业·华谊兄弟电影小镇丰富了区域文旅内容,形成群聚效应。
在业态上,建业·华谊兄弟电影小镇与同样为主题乐园的方特定位错位竞争。方特针对的是亲子家庭,而建业·华谊兄弟电影小镇则更以成年游客为主。
我们查阅了下当地旅行团的套餐项目,除了有单独的建业·华谊兄弟电影小镇一日游套餐价外,还有配合周边酒店、联动区域内四个景点的套票;甚至还有与开封和洛阳等旅游景区的套餐。
我们考察当日是周三,小镇内人流不断,很多是跟团的游客,说明该区域的旅游资源随着大项目的集群效应而被最大程度地激活。未来这里还将迎来郑州海昌海洋公园、只有河南·戏之国等多个文旅项目,文旅产业的联动将更大程度的兑现。
考察当日游客照
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建业·华谊兄弟电影小镇的主题是如何制定的?
主题公园的主题是公园的灵魂。建业·华谊兄弟电影小镇选择主题的思路是 将电影IP和河南中原文化相结合,在已有的电影中选取与在地文化紧密相关的内容呈现。
一方面,河南历史文化悠久长达三千年,有取之不尽的素材。另一方面,有文化内涵的内容更具有旺盛的生命力,不仅能满足外地游客对未知文化的好奇与探索,也能激起本地游客的重新认知和自豪感。
于是,我们看到目前一期开放的两个街区是电影大道和太极街。
电影大道是以民国时期的老郑州为创意蓝本,还原当时郑州商业街区的繁华景象。华谊兄弟有很多民国题材的电影,比如1942,选择民国作为背景时代,也能恰到好处地植入华谊电影场景。
而选择电影《太极》则是因为河南焦作温县的陈家沟是太极的故乡,太极拳是河南的非物质文化遗产。
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电影小镇的场景规划有何独特之处?
如何将主题设计成涵盖了吃住行游购娱的旅游场景?这是主题公园的核心所在。
建业·华谊兄弟电影小镇是一个有故事点的小镇。它立足于中原,提炼出中原几千年来每个历史阶段的生活痕迹、人文痕迹,然后把这些气质慢慢吸附到小镇的场景当中,结合着相关电影铺设一条故事线,顺着故事线的脉络布局一个个故事点,串联成小镇不同主题的园区。
小镇目前开放的一期建筑面积6.3万方,其中,电影大道体量2.4万方,太极街体量3.8万方,总占地面积267亩含100亩停车场。面积不是很大,但内容十分紧凑。
我们来看导览图, 两个主题街区围绕中心湖展开,由湖相隔,无缝切换。动线清晰,街区尺度紧凑,场景感强。
民国时期,郑州正式开辟为商埠。之后,京广、陇海铁路的开通,促进了郑州商业日趋繁荣。德化街和大同路两条大商业街携带其他几条小街,形成郑州商业源头。
据资料显示,800多米长的德化街,不足20米宽,却拥有百货、金店、眼镜、绸缎、医药、鞋业、酒店、客栈、浴池等20多个行业近百个店铺。1927年创刊于上海的《旅行杂志》彼时已把郑州称为华北大都会。
在场景设置上,电影大道复原了郑州百年记忆的大同路、福寿街、德化街,并将郑州商埠初开时的老建筑一一重现。电影历史文化和电影工业幕后转化为可以互动体验的内容,巧妙融入街道和一栋栋建筑中,让游客体验百年前老郑州的老建筑、老街道、老生活。
太极街的全景复原于电影《太极》,古朴的中原民居与西洋机械对望,太极功夫和蒸汽朋克混搭,民俗市集、繁华京城……吃住行游购娱等业态藏匿其中,演绎的是一个中西文化交融、传统现代并存的时代氛围。
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如何带动游客进入一个电影艺术梦?
显然,华谊兄弟有了之前几个项目的积累,在建业项目得以爆发。
建业·华谊兄弟电影小镇在故事线的构建上,一切都围绕着电影展开,旨在打造 “演在故事里,玩在大片场,吃在电影中,住在剧情内,购也要入戏”——“演玩吃住购”全新五种体验,赋予电影全新形式和玩法,打造中原首家电影情境文化旅游小镇。
1、最直接的感受是小镇器械游乐项目减少,中小型主题沉浸式演艺项目增多
演艺是一种互动性非常强的体验,也能够迅速彼此感染气氛和情绪,无论是紧迫、害怕、兴奋还是欢乐。现场娱乐带来的温暖和力量不容忽视。
建业·华谊兄弟电影小镇以电影情节为出发点,进行现场娱乐互动,相比器械游乐会因为时间而过时,现场娱乐演出则历久弥新,不太容易被替代,也容易树立起自己的口碑和壁垒。
下图是国庆期间的演出剧目,一场沉浸式剧场大秀、两场实景演艺、一场全园沉浸夜游演艺、一场楼体投影秀和多个散点演艺,演出地点贯穿整个小镇。足以可见这是一个沉浸式演艺为主打的电影小镇。
从大门口的穿越换装馆开始,游客就随着设计的剧情进入一场电影体验。
电影大道展现的是百年前的德化街往事,随着《开拍秀》一起穿越时空,感受老郑州商业街的热闹繁华。在太极街的水码头,一场实景大秀《战太极》,游客亲临太极村陈家沟掌门嫁女现场,感受太极功夫与西式大炮的激烈对决。
在1920年的郑州火车站,游客可以加入群演,体验枪战动作大戏《中原刀客》,参与一场军阀混战的恢弘演出。
全园沉浸夜游演艺《一路有戏》是一场贯穿全园的大型交互体验式演出。与时下时新的沉浸式演艺一样,游客不仅仅可以近距离观摩表演,全程还可以参与到表演中去,影响演艺情节的发展。
整个园区内的警察、车夫、名媛、醉汉等等既表演着既定的剧情,也随着游客的表现而现场改编的情节发展。
游客也可以选择跟随报童等角色串遍全场的来一览全园演出,也可以随时加入自己感兴趣的环节,来一次拍电影般的深度体验。
2、在小镇行走犹如穿行在电影片场
场景搭建是华谊兄弟的优势,所有的布景都是专业的电影美术师设计。
建业·华谊兄弟电影小镇就搭建成一个大片场。电影大道的商业店铺场景做的细腻真实,太极区的景观则层次丰富,足以可见用心。
太极街全景复原于电影《太极》,原电影美术设计出自奥斯卡得主叶锦添先生之手。
用对电影美学那种精细的态度和专业的技术融入进场景的搭建中,以至游客在街区任意一个角度看到的都是电影画面质感的美学效果。
同时,小镇遍布着各类换装、化妆、拍摄工作室,让游客得以华丽变身大片主角,参观电影工坊,了解电影工业台前幕后;穿越时光匣子,见证郑州百年历史;探索地下皇城,找到不老仙丹;潜入12号情报站,化身潜伏者;在默片时代了解电影光影魅力;在易容变身馆,感受电影化妆的神奇。
真实的场景,与电影情节相关的体验,每个游客在这里都能圆一个电影梦。
3、情景式主题餐饮,质优价美,令人眼前一亮
建业·华谊兄弟电影小镇的餐饮做的可圈可点,相比其他主题公园内的餐饮,值得细细分析一番。
集中式餐饮京城往事,以电影片场的布景方式做成情景式主题餐饮。从特色小吃到高端宴会,营造的是一个汇聚天下美味的繁华京城。
整个京城往事分为上下两层。一楼为散客区规划了六大电影片场分区可容纳400人,每个区域都选用了电影经典场景和装置如美食通天塔等等。中央区域搭建大戏台,供食客边吃看演出,增添不少气氛。
二楼是大厅及包房,也可容纳400人。不同电影主题的特色包房,风格迥异,大小不一,可以满足各种宴请会议等需求。
所以京城往事特意规划了两个出入口,除了接待小镇内的游客,另一个面向园外,承接婚宴、企业宴请等服务。
在动线尺度的设计上,无论是紧凑的胡同还是开阔的散厅,均以电影片场的布景方式打造并考量,营造的是京城街区的感觉。
作为旅游景区的餐饮,京城往事的餐饮品质也相当高。45个小吃档口,汇聚了河南18个地市的小吃以及国内外8款名小吃。价格也有别于一般景区高价餐饮的设置,非常亲民,游客络绎不绝。
除了京城往事,小镇内遍布太极面馆、80记忆餐厅、江湖铺子、火车站咖啡、乾元茶馆等系列店铺,业态多样,满足游客各种美食需求。
据悉,电影小镇的餐饮档位都是经过严格的管理,没有相同的店面。摊位实行淘汰制管理,专注于提供优质餐饮。良性的竞争带来的是好的口碑。
4、各类配套店铺注重生活美学的设计,极其精致
建业·华谊兄弟电影小镇内遍布各类店铺。店铺的业态设置有两大特点。
一是紧密贴合中原非遗文化。比如百工市集揉杂了非遗手工艺,编织铺、灯笼铺、木工坊、香坊、染坊、绣坊、陶坊、油纸伞铺、泥塑坊、纸鸢铺……。
二是结合电影故事本身。比如电影大道上的各类以老郑州老字号为建筑原型的店铺:华华工业舍,华信昌百货店、五洲大药房、瑞丰祥绸缎庄、大隆百货等,出售包括生发油、发蜡、雪花膏、香水、香粉、肥皂等产品。
在店铺设计上,非常注重生活美学设计,极为精致,每个店都具有网红气质,适合拍照发布在各大社交视频平台,进行快速传播。
5、如梦似幻的戏剧主题客栈
建业·华谊兄弟电影小镇以“带着惊喜相见”的追求创造喜见民宿品牌,希望游客获得“住在电影里”的居住体验。分别为四大戏剧主题客栈:青山后、江湖一夜、新月文舍、西厢。
以独特的建筑风格、戏剧主题房间设计、特定的戏剧音乐等等,勾勒出一个文艺纯粹而又温暖的住宿环境。
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结语
据悉,建业·华谊兄弟电影小镇自开业至今游客量一直不错。它能火爆的原因,我们总结为如下:
1、文旅项目扎堆的郑州国际文化创意产业园集群效应凸显。项目与旁边另一个火爆项目方特乐园形成差异化定位,使其成为旅游团线路中不可或缺的一个环节。
2、乐园主题紧扣河南当地文化,赋予乐园地域文化的特征,不仅素材源源不断,更能拥有持久的生命力。
3、大手笔增添质量较高的演艺类项目。宋城模式的成功证明“演艺+在地文化”的模式可行。华谊兄弟丰富的影视IP天然成为其优势,得以创造出