还记得2019年,重庆高端楼市最为“聚光”的大平层,非香港置地壹号半岛莫数。作为照母山板块岛居大平层收官之作,去年下半年刚亮相,就引发市场轰动。在2019年重庆总价350万以上的洋房大平层市场中,大约每3人就有2人选择香港置地壹号半岛。
时至今日,壹号半岛大平层产品已经售罄。查阅今年的市场数据,会发现一个同样有意思的现象:高端大平层的购买者们从来都是“偏心”的,去年这时,超六成的客户选择了壹号半岛;而在2020年的高端大平层市场中,占比最多的购房者们则把“房票”投给了中央公园头排最后的大平层产品——公园大道。
从地段、资源、产品等方面分析,这个楼盘凭什么接棒壹号半岛成为重庆高端大平层市场的新宠?
高端大平层销冠诞生在中央公园,说明什么?
2011年,中央公园开建,荒草萋萋,人迹罕至。
2015年,路过已经建成的中央公园时,除了形单影只的公园,人气冷清。
2020年,中央公园却已然成为重庆高端楼盘扎堆的热土,也是重庆均价最高的板块之一。两江国际商务中心这一超级商圈雏形已现,临近价值爆发前夜。
(重庆中央公园实景图)
关于重庆中央公园的热度,从来都是水涨船高。
1、从2018年至今,连续近三年占领北区成交金额、成交套数榜首。(数据铭腾机构)
2、近年来,无论是土地价格还是板块商品房销售均价,中央公园板块都涨势明显,已成为价值高地。
3、从2017年至今,万元地最多的板块是中央公园。品牌房企积极参与中央公园板块土拍,更是对中央公园的看好表露无遗。
如今的中央公园板块,大量优质的公园、商业、教育、医疗等集中于此,奠定了中央公园在北区乃至全重庆难以撼动的地位。在中央公园价值兑现的步伐中,它的房价地价、住宅业态、人口吸引力也在不断升级迭代。人口吸引力上,中央公园的人流聚集度和高净值人群“含金量”,已经达到让照母山、礼嘉等板块都羡慕不已的高度。中央公园作为新的城市级中心,各种城市要素已聚齐,只需等待爆发了。
而2020年前三季度500万以上的高端大平层冠军诞生在中央公园,则又一次从侧面印证了重庆高净值人群购房区域的变迁,城市塔尖的居住者们高度青睐目前价值全面成熟兑现的中央公园。
(重庆中央公园实景)
从壹号半岛到公园大道,高端大平层背后的购买逻辑
高端客户都去哪了?是不是今年高端房真的卖不动了?随着近两年重庆市场的低容积率高端项目越来越多,这成了很多楼盘都在不断思考的一个问题。
其实,具有较强支付能力的高端客户,从来都不曾缺少,他们需要的是一个能够说服打动他们的项目,这些高端客群对于地段、配套、建筑品质、户型设计等等诸多方面都有着更挑剔的眼光与追求。
例如对于高端大平层产品,他们有着自己的一套购买逻辑:他们要买的,一是具有“稀缺的核心地段、及其带来的便利交通和成熟配套”属性的城市核心的生活,二是具有“稀缺的优质自然资源、舒适的产品”属性的高端居住者的全新居住体验。在他们的置业观里,所谓大平层的“大”,是大城市、大中心、大配套、大空间、大品牌的集合,几个维度的标准需要同时满足,缺一不可,而公园大道的走红,自然也是因为这一项目完美匹配了这一购房逻辑,并且产品在市场具有较强的标杆和稀缺属性。
1、中央公园城市新中心的定位
1)公园兑现
2300亩的中央公园,已经有了曼哈顿中央公园般的颜值和繁华度,这里近两年