在全国旅游消费普遍疲软的背景下,2021年,北碚区实现旅游总收入219亿元,同比增长10.2%。
针对文旅发展,2022年《北碚区人民政府工作报告》提出要求,其中包括丰富旅游产品、休闲项目,增加有效供给、优质供给;深入挖掘城市人文历史,加快建设“百馆碚城”等。
作为地方文旅行业主管部门,北碚区文化旅游委将如何引导和促进文化和旅游高质量发展?《2022文旅大家谈》第二期邀请到重庆市北碚区文化和旅游发展委员会主任胡一珊,请她谈一谈北碚区文化旅游委今年有哪些新动作。
记者:在国内旅游消费普遍仍显疲软的情况下,北碚区就恢复温泉旅游、文化交流及乡村旅游等方面都做了什么呢?
北碚区文化旅游委主任胡一珊:当前,受疫情影响,旅游业发展受到前所未有的挑战,在疫情常态化下我们就恢复文旅发展推出了相关的政策,加大了宣传的力度。
在政策支持方面,首先是出台《北碚区“缙云民宿”品牌评定扶持办法(试行)》,助推打造精品旅游民宿;其次,制定实施《北碚区重点文旅项目招商引资入驻商户融资贴息专项政策》《北碚区文旅企业文旅价值信用贷款试点方案》等政策,及时兑现政策,支持文旅企业发展。
在宣传营销方面:一是承办大型活动,展现北碚魅力。国际街舞大赛、中国网球巡回赛、全国乡村“村晚”、中国首届温泉产业博览会等多个全国性活动在碚举办,被央视新闻、人民网、新华网等中央媒体直播或刊发29次,国际街舞大赛微博话题阅读量13.6亿。二是搭建宣传矩阵,擦亮北碚名片。2021年北碚文旅系统新媒体账号共16个,十万级粉丝账号3个。其中,博物馆抖音号《北碚往事》年度增粉10.2万、播放3400余万。
2021年,北碚成功入选国家首批文化和旅游消费试点城市及市级全域旅游示范区,滨江休闲区入选国家首批夜间文化和旅游消费集聚区。目前,北碚区上下一心、部门联动、政企结合共同推动示范区和集聚区建设。
▲北碚区文化旅游委供图 赵魁 摄
记者:作为重庆主城区旅游资源最丰富的区域之一,北碚旅游提出了“短途经济”“周边经济”“周末经济”的发展方向。要让北碚成为本地及周边区域游客的首选目的地,2022年,北碚打算怎么做?
北碚区文化旅游委主任胡一珊:今年,我们将聚焦区第十三次党代会提出的生态田园都市区、人文科教创新城“两大定位”,围绕生态人文、科技创新、民营经济、城乡融合“四篇文章”要求,做好如下几个方面:
一是依托优质的温泉、森林、峡谷等特色生态资源优势和深厚的人文资源,紧紧把握北碚在城市1-2小时出游范围内的便利,半城半景的空间优势,培育“日常休闲、周末度假”的旅游市场,重点开发“1小时交通圈”微度假项目,尤其是面向家庭游客的低密度、生态、文化、乡村以及康养等“微度假”产品,满足新的消费需求。
二是串联缙云山-北温泉旅游度假区、江东郊野观光体验“大观园”等片区景区景点。持续推出百年乡建路、缙云有泉、穿越百年科学城等10条特色游线,让游客来北碚享游一座山、感受一方泉、心居一片田,推动北碚成为“短途游”“周边游”“周末游”首选地。
三是以缙云山、北温泉、金刀峡、自然博物馆等核心景区为引领,唱响“巴山夜雨、温泉故里”品牌,擦亮“生态人文”名片,把北碚区打造成为近悦远来的微度假休闲旅游目的地。
▲北温泉 北碚区文化旅游委供图
记者:北碚有着丰富的风景名胜资源,温泉资源更是得天独厚。在温泉康养旅游、温泉人文融合方面,北碚是怎么做的?2022年有哪些新动作?
北碚区文化旅游委主任胡一珊:2021年,北碚实施“温泉+康养”提档升级工程,推动缙岭麓泉、远山有泉、金刚碑温泉、北温泉二期等项目建设,鼓励心景、悦榕庄等温泉项目更新提升业态,培育温泉谷康养特色产业,巩固北碚“世界温泉谷”核心区地位,争创缙云山—北温泉国家级旅游度假区。
2022年推动北碚温泉牌建设。一是规划引领。我们将遵循世界温泉之都及世界温泉谷发展战略策划,明确发展方向和产业布局。二是做优特色产品。充分利用资源优势,在温泉与中医养生、气候养生、演艺影视等方面进行探索和创新,吸引国际、国内游客来碚旅游。三是政企联动。我们在温泉类企业的产品定位和升级上给予引导和支持,发挥企业的主观能动性,升级改造一批温泉康养产品,用更优的政策服务,吸引国际国内投资者投资运营有核心竞争力的温泉产品,进一步丰富温泉产品供给。
▲重庆自然博物馆 北碚区文化旅游委供图
记者:北碚区是一座有着深厚历史文化积淀的城市。北碚区第十三次党代会提出要加快建设“百馆碚城”。北碚区目前的文化场馆建设成果如何?对“百馆碚城”的未来规划是怎样的?
北碚区文化旅游委主任胡一珊:“百馆碚城”建设,目前已开放重庆自然博物馆、北碚历史文化陈列馆、卢作孚纪念馆、梁实秋纪念馆(雅舍)、北碚美术馆、莫氏七度玻璃馆等74处,形成了内容丰富、各具特色的文博场馆群。为了讲好“百馆”故事,联合西南大学在腾讯直播“百馆之声文化沙龙”28期,累计发布抖音短视频350条,浏览量超800万。
下一步,我们按照“人文科教创新城”定位要求,推进“百馆碚城”建设,构筑以国有博物馆为龙头,以非国有文化场馆(各类文化艺术场馆、产业馆)为补充,有社会力量参与建设活化的百馆发展体系。
一是提升国有博物馆质量。加强历史文化资源研究,征集实物丰富馆藏,提升场馆服务水平。通过新增重庆中国乡村建设陈列馆、生态文明建设馆等场馆,升级复旦大学旧址纪念馆、晏阳初纪念馆等场馆,力争在2年内增加1个二级馆、2个三级馆。
二是提升民办博物馆及文化场馆数量。整合我区历史、非遗、乡土、艺术场馆资源,引导和培育多元化非国有博物馆群。
三是推进场馆活化品质。进一步丰富“雅舍书院”、“孚生叙”的文创业态,依托老舍旧居、逊敏书院、北温泉五大名楼等场馆,引进集“产、学、研”一体,具有地方特色的文化产业项目。
四是建设“可阅读的城市”。用文字、二维码在历史遗迹上把故事事讲出来,让市民来阅读这座城、感受这座城。
▲樱花橘乡 北碚区文化旅游委供图
记者:北碚的乡村旅游一直深受重庆市民喜爱。今年在乡村旅游打造上,北碚有哪些新的规划和重点项目?
北碚区文化旅游委主任胡一珊:一是缙云山—北温泉片区以温泉康养、旅游民宿等产业为主导,布局温泉产业上下游产品,打造“缙云民宿”品牌,重点开展金果园片区、柏林村片区等区域的策划招商,助推金刚碑历史文化街区拓展区建设,擦亮“生态人文”名片。
二是江东片区主要以郊野观光、农耕体验项目为特色,布局乡村休闲旅游业态,重点开展偏岩古镇、天府煤矿区、柳荫东升村等区域的旅游产品的品质提升和项目招商,擦亮“城乡融合”名片,建成重庆中心城区最佳周末度假目的地。
【