当然，这背后也与当地政府的直接推动有关，今年五一假期过后，重庆市举办了一次规格空前的旅游发展大会。在这次大会上，重庆市委书记提出，旅游要成为重庆市的支柱产业。
一
“重庆这个城市成为网红，就是从今年5月份开始的。”坐在位于洪崖洞景区重庆小天鹅投资控股（集团）有限公司（以下简称“小天鹅集团”）办公室里，何永智回忆洪崖洞突然爆红的经历说，“我真的想不到，很惊讶”。
何永智是小天鹅集团的董事长，该公司牵头打造了新的洪崖洞景区。何永智是重庆本土人，生于1953年。她的另一个身份是重庆市火锅协会会长，是鸳鸯火锅、子母火锅发明人，被业内称为“中国火锅皇后”。
“五一”假期那几天，何永智在重庆，但她没能到洪崖洞来。“因为我根本就进不来，”何永智回忆，“原来节假日洪崖洞也有很多人，但是没有多到这个程度。”
涌到洪崖洞的人流导致“大桥截断、马路截断”，何永智回忆，那几天，政府专门派了500名警力维持交通秩序和安全。
根据重庆市旅发委公布的统计数据，“五一”长假期间，洪崖洞共接待游客量达14万人次，同比增长120%。
“十一”长假更是令人意想不到，来洪崖洞的游客激增，达到79.67万人次。
突然“爆红”让何永智激动不已，因为从接手打造、开业运营到突然爆红，洪崖洞项目已历时十余年，期间波折颇多。
地处长江、嘉陵江两江交汇滨江地带的重庆洪崖洞，又名洪崖门，历来为军事要塞，有着千年历史，一直都是山城重庆特有的人文风俗之地。
经上千年栉风沐雨，在何永智接手改造前，这里早已破败不堪。重庆大学经济与工商管理学院教授蒲勇健向界面记者介绍，洪崖洞此地是一斜坡，本不适宜居住，抗战时期，逃难到重庆的难民，就是在洪崖洞这里的悬崖斜坡上搭简易小屋居住。
自1997年直辖之后，重庆主城加速旧城改造。蒲勇健回忆，2001年，他当时是渝中区政府的经济顾问，渝中区曾做了一个课题研究，对解放碑商圈进行业态规划，其中就包括洪崖洞。后来渝中区政府批准了此规划，决定招标重建洪崖洞。
何永智得到这个消息，决定参加竞标。何永智回忆，起初竞标企业有11家，都是房地产公司。她决定竞标时，包括几个公司董事在内的一些人都不看好，因为小天鹅集团之前没有做过房地产业务，但她仍旧坚持。
竞标过程中，其他11家竞标企业走了9家，最后剩下小天鹅与龙湖、协信两家重庆知名房产商竞争。
何永智说，她坚持竞标洪崖洞项目，是出于“任性和喜欢”。她原本没有想到她能击败龙湖与协信。她之所以最终能够获胜，是因为对洪崖洞的开发理念。而充满魔幻色彩的洪崖洞已经成为重庆最热点旅游景点之一。
在何永智的标书中，洪崖洞不仅仅被定位为房地产项目，房地产项目只占其中三分之一，还有三分之一是对巴渝文化的挖掘和再现，剩下的三分之一是对商业业态的经营管理。不同于何永智，“其他两家房地产公司都是以房地产开发视角做的标书。”
投标结果是，小天鹅集团的标书在评审中得了94分，龙湖得88分，协信得79分——洪崖洞工程被何永智竞得。
顺利中标后，设计规划过程却一波三折。
设计规划第一稿耗资180万元，但第一稿规划使用太多木料，有专家告诉何永智，重庆地区多强酸雨，不宜多用木料，何永智采纳了专家的建议，推翻了第一稿。
又耗资100多万元设计出了第二稿。第二稿顺利通过后，但又被要求修改，因为此时嘉陵江对岸的江北嘴已经崛起为重庆市新的金融中心，按照城市整体规划，洪崖洞必须后退42米，为一座新的跨江大桥——也就是现在的千厮门大桥——让路。
“让出42米长的土地，等于是把第二套方案的头给斩了，”何永智回忆，如果没有这个变动，工程本已开工。
放弃设计第二稿后，何永智重组设计团队，进行第三稿设计，又经一年时间，第三稿设计完成，并最终获得规划部门的肯定。
2003年，洪崖洞工程正式开工，工程历经三年，于2006年终于全面完工建成。
而事后看来，那次出让土地也给了洪崖洞一个“机会”：规划部门原本不准工程项目冒出顶部也就是崖壁之上的沧白路，作为“交换”，何永智提出她的项目要修平沧白路，规划部门同意了。
正是经过这样一个“交换”，才有了今天的洪崖洞“奇观”：吊脚楼为主体的建筑依山就势而建，高低错落有致。洪崖洞景区的一楼建于临嘉陵江边上的嘉滨路边，它的顶部，也就是11楼之上，是沧白路。位于景区里的洪崖洞酒店的大堂就位于十一楼位置，“马路就在屋顶上。”何永智说。
后来建成的全长720米的千厮门大桥于洪崖洞边上横垮嘉陵江与江北嘴相连接，气势宏伟。千厮门大桥颇具现代风格，它与风格传统的洪崖洞交相辉映，被一同收入无数游客的镜头中。何永智也说，千厮门大桥给洪崖洞“增色不少”。
二
“十一”长假前，广州知名电台主持人Peggy刚刚和家人一起到重庆游玩一番，洪崖洞是必选项目，本来出于出行方便的考虑，他们选择住在洪崖洞附近的酒店，结果洪崖洞汹涌的人流让她“把肠子都悔青了”，因为“除了用脚走，没有任何交通工具能帮上忙”。
对洪崖洞，Peggy的印象是：“夜景的确有特点，房子爬满山坡。”在Peggy看来，洪崖洞景点“无疑是优秀的”，“但是也绝对没有优秀到沿路每天堵得水泄不通到凌晨三点的程度。”
她说，这只不过是“互联网时代的全民狂欢”。
在重庆一位媒体界人士的印象里，洪崖洞在今年“五一”火起来之前，表现平平，“因为业态跟其他景点没什么区别，我们都感觉它怪怪的”。
进入今年4月，洪崖洞夜景开始频繁在抖音等视频传播平台和社交媒体上热传，并最终使它在“五一”假期突然火爆，几乎刷爆了社交媒体平台。一时间，重庆成为了一座“网红城市”。
面对这种局面，遭遇过多次波折的何永智既感到意外，又觉得在情理当中。
“其实，洪崖洞的业态，跟其他景区一样，同质化很严重，也不是我所要的理想的东西，”何永智说，“但是，我们这个建筑有特色，79米的高差，而且又这么窄，只有30米左右宽度，马路在屋顶上跑。再加上有一座千厮门大桥，现代和古代交汇，即便是一个傻子，拿着相机一拍，都是一张不错的风景照。”
其实，自洪崖洞建成之日，对它的争议就没有停止过。在重庆市设计院前总设计师陈荣华看来，洪崖洞在外地游客和重庆一些市民当中很火爆，但是，“从专业人士的角度看，它却是一个失败的开发案例”。
陈荣华介绍，在洪崖洞被开发之前，因为城市建设，渝中半岛早已变得面目全非，只有洪崖洞那里还基本保持着山城地域特色，是呈现城市肌理的活样本。“那里基本没有动，因为它很陡，靠沧白路的那一边，是一块非常漂亮的石崖，石崖上是一些文人题刻，”陈荣华介绍说，“在陆路交通不发达时，洪崖洞那里是一个水码头，有‘三横八纵’几条街，每条街都有不同特点，卖不同的东西，比如有的经营纸张，有的经营盐巴。”
洪崖洞改造之前的房屋，是老民居，很陈旧，有的已是危房，保留价值不大。但是，“所谓山城，它的城市肌理，就是街巷，就是由横街和纵街形成。”陈荣华介绍，在洪崖洞起初的改造方案中，原本有一个设计，“就是很好地保留了‘三横八纵’这个城市肌理，而且原来的石板路，包括那个崖壁，都能原封不动地保留下来。”
但是后来要建千厮门大桥，占掉了洪崖洞一块土地，原来的改造方案没能继续使用。而现在的洪崖洞，在陈荣华看来，呈现出来的，不过是“一堆所谓川东民居符号的堆积”。
重庆大学教授蒲勇健则不这么看，他认为，洪崖洞之所以能有今天的成功，成为“网红”，正是因为它有个性，而且，“当时如果不是由何永智拿下这个项目，也不会有这种成功”。
在蒲勇健看来，何永智虽然只读过初中，文化水平不高，但是有建筑设计、美术设计天赋。据蒲勇健回忆，当时洪崖洞用现在这种方式修建，“建筑专家都不同意，专家是保守的，是用教科书上的东西，比较教条，他们要做成川东传统民居，但是何永智不同意，一定要做成现在这种吊脚楼类的古建筑”。蒲勇健认为何永智“实际上是打破了传统的那种建筑设计”，“如果修成那种川东民居，就不会有个性，因为那种东西到处都是，‘新农村’有很多。”
由于不断调整设计等原因，洪崖洞项目的投资不断追加，最初的预算是9000万元，项目最终建成后，总投资达到3.85亿元。
建成后的洪崖洞的运营也不平顺：要招商了，它却一直不能通过有关部门验收。何永智回忆：“就是不给我批，一会儿是消防问题，一会儿是其他问题，今天说有9个问题，我们整改了，他们又提出几个问题，就这样没完没了。”
洪崖洞的管理、物业等工作人员这时都已到位，已经花了3个多亿的何永智，还不得不承担每个月至少100多万的亏损，何永智绝望不已，认为自己不过是“一个做火锅的”，在这种情况下，非死不可了。
2005年，汪洋调任重庆担任市委书记。他了解到洪崖洞项目的经营困境后，专门召开了一次现场办公会，19家相关职能部门与会，之后洪崖洞的各种手续才顺利办了下来。
2006年9月，洪崖洞正式开市。开市后的洪崖洞经营也不好，何永智说，“接连亏损了五年，之后才扭亏为赢”。
三
洪崖洞等景点在五一期间突然爆红后，5月4日，重庆市委书记陈敏尔、市长唐良智率队，到重庆的多个景点进行调研。
他们先后到了李子坝“穿楼”轻轨、印制二厂文创园、长江索道和洪崖洞等几处网红点，在洪崖洞停留的时间最长。
这几个网红点都位处渝中区。其中，李子坝轻轨站是重庆轻轨2号线的一个站点，于2004年建成，该站位于嘉陵江畔的李子坝正街39号商住楼6-8层，因其“空中列车穿楼而过”，从而成为热门一时的网红车站，慕名到重庆的游客多会把这里作为打卡景点之一。
李子坝轻轨站拍摄轻轨“穿楼”景观的人群。摄影：界面记者 刘向南
长江索道则是连通渝中区和南岸区的一条跨江索道，运行时间逾30年。早年它是重庆市民特有的过江交通工具，这几年，主要被改用于旅游观光。
陈敏尔一行去调研的印制二厂文创园（下简称“二厂”），和洪崖洞一样，背后都是由民营企业运作。“二厂”位于重庆鹅岭的山坡上，原是一家印制工厂，工厂搬迁，老厂房被改造，成为重庆这两年最为火爆的文艺地标之一。
“二厂”的打造者是在当地称为“二厂厂长”的周迓昕。周生于1971年。在“发现”印制二厂这个老工厂时，他正在鹅岭公园里经营一家当代艺术中心，主要做艺术品领域的收藏与投资。2013年，因为收藏品的数量很大，周迓昕就想就近找一个仓库。而这时，距其公司不远的印制二厂，因为环境污染，在2012年整体搬迁，遗留下的老工厂被厂方出租做仓库。周迓昕也想在这里租个仓库。
当时，印制二厂留下的老厂房体量庞大，有楼房20多栋。周迓昕回忆，他们原本只是看中了其中的一两栋老楼，但是厂方给他们的租约过短，要三年一签，周迓昕认为不合适，因为艺术品仓库与其他仓库不同，需要恒温恒湿等设备，还要配备保安，如果三年即要另换地方，会很麻烦，他们要求一次签下的租期须在10年以上，但厂方不答应。
为此，周迓昕一直在跟厂方“磨”，“磨”了七八个月都没有结果，后来厂方的一句“戏言”，促成他租下了整个老工厂。
周迓昕回忆：“他们负责谈判的人说你好啰嗦，你要是想长租的话，只有一种方法，就是把我们的厂都租去。”
对于厂方的这句“戏言”，周迓昕当真了，在考虑了大概一星期后，与合伙人商议，认为如果拿下这个项目，应该能做成一些更大的事情。
2014年12月31日，周迓昕与厂方签约，租下了整个老工厂，租期15年，“固定租金，每年递增，算下来，15年租金一共是1.1亿元左右”。
回忆起来，周迓昕说，即便是已经签约租下了整个老工厂，对于它能具体做什么，他心里仍旧不是很清晰，只是觉得这个厂有价值。
印制二厂颇具历史，它曾是民国中央银行印钞厂所在地，其中一栋老楼即是民国遗存，1949年中央银行印钞厂迁至台湾，1953年，这里成为重庆印制二厂。
被周迓昕租下的印制二厂在2015年5月20日动工改造，这时周迓昕对它的定位已经很清晰：这是一个工业遗产的保护性开发项目，要做文创园区。
从租下到开工改造之前，周迓昕主要做了两件事：一是邀请当地官员、学者、专家开研讨会，“小规模的会开了很多次，大的研讨会不止10次。”他还利用一个机会到英国呆了半年多，在英国期间，周迓昕参观了很多博物馆，最重要的是与打造伦敦TESTBED园区的英国知名建筑设计师Will Alsop建立联系并达成了合作关系。
TESTBED园区位于伦敦泰晤士河东岸，周迓昕参观后，非常喜欢。他回忆说：“这个园区在河边，我们二厂也在河边，景色有很多相似的地方，它的面积也和二厂差不多。”经人介绍，周迓昕认识了TESTBED园区的老板Will Alsop，Will Alsop被周迓昕邀请到重庆参观。后来，Will Alsop 成了二厂改造项目的总设计师。
更有趣的是，周迓昕还收购了Will Alsop在伦敦的TESTBED园区。周迓昕回忆：“因为我花了一个亿的房租来做这个事情，这时已经有些小野心了，我跟Will Alsop达成协议，我说我在中国做工业遗产保护开发，会用你的这个品牌。”后来，周迓昕把英国伦敦的TESTBED园区改名为“TESTBED 1”，二厂则定名为“TESTBED 2”。
“从本质上讲，二厂是英国园区品牌的延伸，”周迓昕说，“你看我们园区修的那些消防逃生通道，那些安全桥梁，它的尺度、材料、颜色，对于懂行的人，一看就知道是现代欧洲人的作品，而不是中国人的作品。”
在二厂打造过程中，周迓昕还做了一件非常重要的事，使二厂一下子就火了起来——二厂成了电影《从你的全世界路过》的拍摄地。
《从你的全世界路过》的导演张一白是重庆人，在拍这部影片之前，他已经拍过《好奇害死猫》等多部取景于重庆的电影。
周迓昕与张一白是朋友，2015年12月，二厂的改造工程还在进行中，一次张一白到重庆，周迓昕与他一起吃饭，聊到接下来要拍的电影，张一白说之前很多拍摄于重庆的电影多是拍市井，把重庆拍得不美，而他这次要拍一个特别美的重庆。周迓昕听了，马上就来了兴趣，他觉得张一白的这些观念都非常适合他做二厂项目的推广。2015年春节前，他们达成协议，《从你的全世界路过》就在二厂拍。
这时的二厂还是一个大工地。周迓昕回忆：“为了他们拍电影，我们专门辟出一块工地停工。我们提供场地，提供场景搭建，提供水电费等等。他们从2016年3月拍到6月，在这里拍了三个月。”
《从你的全世界路过》在2016年9月30日上映，马上就火了，票房收入高达八亿多元。
因为《从你的全世界路过》把重庆风光拍得“极美”，在周迓昕看来，是这个片子先于2018年的抖音传播，促成了重庆旅游的爆红。周迓昕回忆，2016年10月份，电影刚刚上映三四天，“重庆的旅游数据就开始飙升，官方文章也说重庆旅游迎来了历史上的高峰。”
因为电影镜头视角特别，“一看那些镜头就知道是取景于鹅岭方向，”周迓昕回忆，二厂项目在电影上映后两三个月才竣工，改造施工过程中，就有一些“粉丝”找到这个地方，“因为是临时场景，有安全隐患，”他们不得不把如取景的楼顶天台等场地封闭起来，即便如此，还是有人会偷偷爬上天台。
像电影《从你的全世界路过》一样，二厂吸引的多是年轻人。周迓昕说，当初他们对二厂的定位很清晰，比如，“只针对年轻人来设计产品，也就是只针对80后以下的年轻人讨论问题，不针对中年人和老年人”。
重庆也成了一个吸引年轻人的城市。在“十一”长假专门到重庆旅游的来自中部某省的女孩苏红就是其中之一。苏红说她之所以会选择到重庆，一个原因就是看了电影《从你的全世界路过》。
四
重庆现在是一座属于年轻人的城市。
洪崖洞、李子坝轻轨站、长江索道、二厂文创园等网红点都集中在渝中区。在渝中区旅发委一位官员看来，“这些景点有一个共同之处，展示的都是重庆立体山城的概念，这种立体的山城景观，对于游客来说都有一种‘魔幻性’的感觉，而这种魔幻性的景观与感觉，恰恰契合了现在年轻人的旅游消费理念。”
这位官方人士介绍说，六七十年代出生的游客出游，喜欢选择大景点大景区，而现在80后及其以下的年轻人旅游消费理念则发生了很大改变，“他们喜欢去自我发现，张扬自我价值，体现自我审美。”重庆的网红景点符合当下年轻人旅游消费心理。所以，在这位官方人士看来，重庆之所以能够成为“网红城市”，不是偶然，而是必然。
“我觉得重庆之所以能成为网红，相对于其他城市，重庆是有区别于其他城市的自我特征，”在重庆经营一家网红餐厅的陈玮说。陈玮会经常去武汉、合肥、南京等同线城市出差，她发现这些城市都“没有重庆所具有的这种特殊感觉”。
重庆特殊的山城地理环境赋予了它的建筑具有层次感，陈玮说，她作为本地人生活在山城中，“也会有魔幻的感觉，它不像其他城市，一眼就看穿了”。给她“魔幻感”的，当然有洪崖洞、轻轨“穿楼”、大江大河这些山城景观，此外，顺应“网红城市”而生，重庆还出现了很多“有趣的点”，这些“点”散布于城内城外，也成了“网红”。
陈玮还分析道，重庆之前比较闭塞，这两年自媒体、社交媒体发展，展示城市特质的传播渠道越来越多，重庆地域特征得到充分展示。
在陈玮所说的那些“有趣的点”当中，坐落在重庆城外南山上的“南之山”书店较为知名。它于2016年5月开业，运营两年时间，目前在南山上已有两家店面，不但吸引了重庆本地年轻人上山消费，还成了一些外地年轻游客们专程到重庆后的“打卡之地”。
“南之山”书店的创始人是生于1987年的成于思与生于1989年的车韵。成于思在重庆长大，车韵是贵州人，他们是重庆大学建筑城规学院的研究生班同学，在重大期间成为情侣，2014年6月毕业后一起到深圳，车韵在深圳城市规划院工作，成于思则去了万科地产。
他们在深圳工作整整一年，之后决定辞职创业。车韵回忆，当时他们是觉得“人的发展一定要趁势而为”，经过仔细分析，“深圳给我们年轻人的平台或者机会已经不多”，他们把发展的目标瞄准在二线或者1.5线城市，而“重庆又是文化发展和经济发展特别不匹配的城市，那几年它的GDP连续多年都是全国第一。”2015年6月，他们辞职回到重庆。
回到重庆的车韵与成于思决定在文化领域创业，他们在南岸区的南山上租了一个原本做农家乐的四层小楼，由成于思设计，一楼是书店，可以看书、喝咖啡，二三四楼是以各种书籍为主题的民宿，民宿的规模不大，只有八个房间。因为设计清新，风格独特，重庆当地文旅自媒体的宣传也做得很到位，这家店一开张即引起年轻人的关注。车韵描述说：“开业两三个月，就已经达到收支平衡的状态了，之后就能赚一些余小。”
车韵与成于思开起的第一个店只有700平方米，它火起来后，他们又在这个店不远处租了一栋烂尾楼，开办了建筑面积达2000多平方米的新店。这个店仍旧由成于思设计，业态则有图书、咖啡、民宿、展览、演出、文化活动、婚礼等，内容比第一个店更丰富，空间设计也更精巧，吸引上山来的人群也