近日，重庆网红书店——钟书阁爆火网络，新一波网红书店打卡热席卷而来。
钟书阁源于上海，被誉为“最美书店”，且被视作中国实体书店转型的一个标杆。随后，钟书阁在全国逐步开设分店，因为造型独特、绚丽，备受网友追捧。
重庆钟书阁以重庆地缘文化与城市精神作为设计理念，诗意与人间相逢，古老与现代的碰撞让书店去彰显城市的气质。
钟书阁
日前公布的《2020中国图书零售市场报告》显示，2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长。其中，网店渠道保持正向增长，实体店渠道受疫情影响明显，同比下降33.8%。
书店让人们的生活更有文化味儿，也因此受到关注。受到网络营销渠道等因素的影响，近年来实体书店一直面临着转型的压力，在“书店+”营销模式的带动下，一些“高颜值”书店应运而生，并逐渐发展成为“网红打卡地”。
言又几书店
01
视觉至上，构建生活场景
什么是网红书店?网红书店依靠什么来吸引消费者？
随手打开一些消费点评类APP，输入关键词“网红书店”，就会跳出来不少搜索结果。
（最天使文创书城）
仔细翻阅，当下能被列入“网红”行列的书店，不少都具有高颜值和设计感，这些书店大致都涵盖以下几个特点：
不止于读书，构建生活场景
阅读空间布局、陈列的沉浸化，打造符合当下审美需求的视觉性，成为网红书店的首选。
人本就是视觉动物，正所谓“三观跟着五官走”，当咖啡、文创、音乐等多种样态融合在一起，书店已然成为一个可供拍照、打卡的视觉文化公共空间。
（猫的天空之城）
以茑屋书店为例，书店并没有从品类角度按书籍区和其他商品区进行分隔，而是规划主题，将相同主题的商品和书籍摆在同一个区域，使客人在浏览书籍的同时随手就能购买相关商品。
比如食谱书附近就能买到牛奶、拉面等食材，旅游书附近则陈列着旅行箱、水杯、一次性毛巾等旅行用品。
（茑屋书店）
千店千面，营造独特故事性
“流量至上”的时代，想要脱颖而出就必须拥有自己独特的“卖点”，当书店开始走流量路线时，后现代风、魔幻风、小清新风......应有尽有。
（万科观海书店）
“西西弗”书店的名字由来源于希腊神话受到惩罚的西西弗斯，他每天不知疲惫的将巨石推向山顶，再眼看着巨石滚下山坡，周而复始。
这是一个略带悲剧色彩的传说，然而其中表现的永无止境、重复做好一件事的态度却也令人动容。书店正是借用了这样的神话故事，来表达自己始终如一的理念。
02
盛名之下， 书店功能需求被压缩
网红书店和普通书店最大的不同就在于，前者提供的是空间服务，后者提供的是图书商品。
（澄明之境书店）
在互联网信息极度碎片化的时代，能被广泛传播的信息，往往是情绪大于内容，以致于能够引起强烈的情感共鸣，所以对于书店而言，其象征意义已经远大于本身的使用功能。
人们对书店的需求也从基本的阅读需求，转化为背景构图的需求，以图像或视频为主的传播方式局限了个体对于书店本身的感知。
（先行书店）
03
病毒式蔓延，“网红”成致富密码？
当网红书店把“流量”作为自己的致富密码时，它自己本身也成为了别人的“致富密码”。
佛山某门窗企业将自己的展厅打造成星空图书馆，设计很有网红书店的感觉。相关负责人表示，他们的星空图书馆接近两万多册藏书，意在能利用碎片化时间充实自我，在图书馆中工作，在工作中学习。
其实无论是网红书店，还是与此相似的其他空间设计，最终所追逐的无非是“网红+流量”。
如果对于空间设计的要求是，在网络传播中图像化，在图像化中获得流量以促成变现，那么是否可以认为只要“复制+贴标签”，就可以打开财富的潘多拉魔盒？
消费者在已有的认知基础上，对原有物质空间进行新特色挖掘，并编辑上传至社交媒体，但在信息冗余的时代，审美疲劳总是跑在“一见钟情”式的新鲜感之前。
空间设计迎合时代发展趋势制造“卖点”无可厚非，但不能只有迎合，只有去创造属于空间的第六立面，争取获得属于自己的精神象征，才能在搏杀中脱颖而出。
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