网红城市的网红酒店的生意经。
酒店做抖音,已经不是个新鲜的话题了。
不管是为了品牌宣传,还是为了“卖货”,随着社媒平台成为大众消费者获取信息的主要渠道,大部分酒店都被倒逼着必须重视抖音这个手握7亿日活的流量“大杀器”。
但大部分酒店仅凭“羊群心态”盲区跟风,在对“做什么”、“怎么做”尚还一知半解时,就一股脑投入了人力、物力、财力开始布局,更有甚者发现在短时间内收效甚微时,就立刻撤离团队“及时止损”,最后就是竹篮打水一场空。
酒店这种直接面客的生意无疑不能放弃抖音,但酒店做抖音,必须得先搞清楚抖音的底层逻辑是什么,流量从哪来?酒店到底该做什么、怎么做,又需要具备什么样的能力?
2023年4月20日,环球旅讯数智论坛来到了厦门。厦门或许是大多数人印象里最早的网红城市,这座被誉为“海上花园”的海港城市,是中国最早设立的五个经济特区之一。
作为早期闽南华侨“下南洋”的集散地,厦门在大批侨胞的返乡建设下,其中西合璧的建筑风貌和华侨文化,形成了独特的城市气质,在开放的文化、艺术氛围的加持下,在互联网还尚不发达的时期,便已经成为了热门旅游目的地之一。
一座“古早”网红城市的酒店是怎样去运营抖音的,相信这对其他酒店来说更有参考价值和借鉴意义。2023环球旅讯数智论坛·酒店专场(厦门站),厦门禹洲温德姆至尊豪廷大酒店总经理文戈、厦门海悦山庄酒店总经理助理沈庆铭、厦门众联世纪股份有限公司文旅副总经理康斌受邀就“酒店如何从0到1玩转抖音?”这一主题进行了案例分享。
本场对话由环球旅讯市场销售总监曾琳昕主持。
01
比起“怎么做”
更重要的是“为什么做”
抖音电商总裁魏雯雯曾表示:“抖音电商把商品内容化,这是与其他电商的最大区别。”
作为内容平台,抖音具备极强的流量属性,但随着用户增长趋缓,