文｜青眼 小橘
颜值经济时代，化妆品已经成为一种刚性需求。2019年中国化妆品市场规模达到4260亿元，其中护肤品占比51.64%，合计2600亿元。得益于中国护肤品行业整体的快速增长，面膜市场规模也呈现较快的增长速度。
近期，由青眼情报、青眼与美得得联合出品发布的《面膜产品市场洞察报告》（下称报告）显示，2019年中国面膜品类市场规模接近300亿元，较2018年的255亿元同比增长17.65%。
而由于国内大众市场人口基数大，民众对美和生活品质的追求不断提升，大众市场扩容速度较快。国内面膜品牌看准这一点后，主攻大众市场，在面膜渗透率提升的驱动下在市场上迅速扩大规模站稳脚跟。调研发现，50%以上消费者都倾向选择国内品牌的面膜，20至40岁的女性已是面膜产品消费的主力人群。
上游高产能，中游高科技，下游高附加值
当前，国内面膜行业已形成“多品牌差异化”的行业布局。欧美大牌面膜产品多挂靠在现有品牌下，不另设新品牌，核心业务仍以打造水乳霜膏为主；而日韩品牌则多专注于面膜产品，拥有比较成熟的品牌形象和口碑基础，多在CS渠道、海淘、代购等渠道销售；国货新品牌则多以面膜和新品类为主，通过电商渠道在大众市场迅速下沉，借助新媒体营销抓住年轻群体，迅速打造品牌知名度。
报告显示，目前国内面膜行业产业链已形成上游原料及包装材料制造行业附加高产能、中游ODM研发生产商注重高科技、下游品牌商赋予产品高附加值的局面。
以御家汇贴片面膜产品、诺斯贝尔面膜系列、欣龙控股无纺布产业链为例，三者毛利率分别在53%、32%、15%上下波动。报告显示，未来面膜行业的发展重点，将集中在中游研发企业和下游品牌商的高附加值之上。
调查报告显示，在使用感方面，亲肤性好、保湿效果好是消费者对面膜布提的最多的两个要求。而对于使用过的面膜不满意的地方，普通消费者较多不满于：皮肤改善不大、精华液太浓稠或太少；资深消费者则