古路村有了直通旅游班车后，每天都有徒步爱好者和游客来这里一日游。 空中俯瞰古路村的客流。 3月21日，游客在古路村骡马道的翻天印（小地名）处拍照，不远处就是大渡河。
□四川日报全媒体记者 王成栋 李婷/文 华小峰/图
春分过后，大渡河谷的阳光更加炙热。半个多月前，2018年才摘掉“穷帽”的雅安市汉源县永利彝族乡古路村，被社交媒体冠以“四川的虎跳峡”而突然走红。特别是全长约3公里的骡马道，沿途不仅能体验近1000米的垂直高差，还能俯瞰奇雄险峻的大渡河峡谷景观，成为众多游客的“打卡点”。然而，不管是古路村村民还是当地各级政府部门，他们都有着关于未来的思考：古路村还能火多久？这种火爆，是昙花一现还是可持续发展？3月21日，四川日报全媒体记者跟随一个旅游团，来到了古路村。
A古路村的火
排队上山的视频让来的游客越来越多
3月21日7时10分，约定的登车时间到了。“上车啦！”成都太平园地铁站外的候车点，导游王建正在招呼游客上车。这是过去10天来，汉源人王建带领的前往古路村的第八个旅游团。这个40人的旅游团，前一天16时才组建完成。“到了！”时间快到11时，车上的人被一阵叫声喊醒。窗外，一侧是碧绿的大渡河水，一侧是刀削般的陡坡。旅游大巴刚刚停稳，游客们就一股脑奔向古路村入口。游客们蜂拥而至，源自一场突然的爆红。古路村党支部书记、村委会主任郑望春，是第十四届全国人大代表。今年全国两会开始前，他还主动邀请媒体为家乡“打广告”。当时，随着龙年春节假期的结束，古路村的日均游客量只有1000人次左右。3月8日是古路村爆红的关键节点。当天，网友“嗨呀童瓜”等人在微信视频、抖音平台先后发布“六大门派攻陷古路村”“四川人有自己的大峡谷”等短视频，点赞量迅速突破5万次。第二天，本名熊艺的成都抖音博主“泡泡熊”途经古路村山口，随手拍下游客排队上山的视频。一天之内，这条短视频收获了上千万播放量。此后，古路村周一至周五每天的游客维持在3000人次左右，周末达到8000―10000人次。
村民的淳朴友善被网友视作“宠粉”
王建率团出发前一个小时，郑望春的妻子常燕和弟弟常军就出了门。他们要抢在村里的保洁员到来前，把家门口的火把广场打扫干净。常燕的家位于古路村一组的半山腰居民点。游客需要花半个多小时走完骡马道桐梓林段才能到达。游客在这里小憩后，再挑战路程约两小时、呈“Z”字形的骡马道斑鸠咀段，最终抵达山顶的斑鸠咀索道。半个多月来，居住在这里的15户村民不约而同做起了生意。第一波游客还没上山，村民庆术莲便安排老伴李其学“再多烧两壶开水”，这是专门给过路游客准备的。3月12日，一位年轻女游客扭了脚，庆术莲邀请她来坐坐并送了一杯热水，后者兴奋地喊着“感谢老板宠粉”。过了两天，有5位游客专门跑来购买烤肉和饮料，说看到了那位女游客发的抖音和小红书。“宠粉”是啥，庆术莲搞不清楚。她说，过去是贫困村的古路村能火起来不容易，必须给游客留下好印象。21日上午9时刚过，古路村村委会副主任向成旭戴好志愿者袖章，守在进山路的入口。隔着一条马路，从汉源县城赶来的交警曾庆军抄起了喇叭，指挥起来往的车辆。旅游大巴和私家车陆续抵达，10时整，向成旭准时打开入口，古路村又开始了热闹的一天。
B脱贫村火成“网红村”的流量密码
交通条件改善打底又具备了突破瓶颈的四大要件
为何爆红的是古路村这个脱贫村？农业农村厅宜居乡村建设协调处处长李劲说，在学习运用浙江“千万工程”经验、建设宜居宜业和美乡村和全面发力乡村振兴等背景下，古路村的突然爆红，能够为四川这个农业大省提供诸多启示。省乡村旅游协会会长李君认为，古路村突破了从“养在深山人未识”到“广为人知”的瓶颈。李君表示，爆红的村庄至少要有三个基本条件：资源本底（如自然风光）独特，此前并不为人所知，当下具备了游客近距离感知的可能。这三者叠加互联网平台的宣传，就构成了古路村变成“网红村”的四大要件。地处大渡河峡谷的古路村，2018年入围国家级传统村落，拥有奇雄险峻的峡谷景观。那么，游客可以近距离感知这个条件又如何理解？汉源县文体旅局局长王霞介绍，去年底峨汉高速通车，且至今没有收费，让成都至古路村的车程从五六个小时缩短到三个多小时，可以当天往返。由此，古路村从一个原本需要花费较长时间的小众景区，变成了网红景点。
爆红离不开十余年的积淀基础设施和村民意识的改变都是内因
“这是厚积薄发的结果。”永利乡党委书记顾涛说，古路村的爆红，与自脱贫攻坚以来多年的接续努力密不可分。2018年退出贫困村时，古路村实现了通水、通路、通电、通网。随后，又享受了诸多巩固衔接项目资金支持，陆续完成了骡马道沿线热门景点的提升改造。汉源县政府党组成员李树敏介绍，自脱贫攻坚以来，当地累计投入6800余万元，用于完善旅游基础设施和发掘保护骡马道、咕噜岩传统彝族村落等。从脱贫攻坚到巩固衔接再到乡村全面振兴，留给古路村的不只是看得见的基础设施。早在2017年，为了改变过去单纯种植荞麦、土豆、核桃和养殖鸡、羊的产业结构，古路村出现了第一批农家乐。7年多来，累计有数十万游客先后光顾古路村。在此期间，郑望春及村民借助自媒体平台推介古路村旅游，让古路村成了不少游客口中“天梯上的彝寨”“悬崖上的村庄”。“经过这些年的旅游业态培育，村民的思维转变很明显。大家体会到了旅游这碗饭‘能吃饱’，也初步知道了‘怎么吃’。”在顾涛看来，过去十余年的积淀，是古路村的“内功”所在。
C古路村还能火多久
“流量”尚未变“留量”村民再投资还比较犹豫
古路村的高客流量能持续多久？行业专家和汉源县方面有着不同的观点。王霞预计，随着天气转热、雨季到来和峨汉高速开始收费，预计到5月中下旬古路村就会“降温”。在李君等人看来，在徒步等户外运动方兴未艾的当下，已经具备相当知名度的古路村仍会保持一定的热度。村民们却没那么乐观。“现在投资，就是赌一把。”3月21日，一组村民兰绍明租下了一户闲置农房，准备开办餐馆。连同租金等支出，一次性投入5万元。为了这次投资，兰绍明和小女儿兰若产生了分歧。去年，兰若投资近60万元，开办了古路村第一家高端民宿“阿兰之若”。即便是眼下，民宿的收入也还没办法保本。因此，兰若不想让父亲再去“冒险”。听说家乡爆红后，“90后”马文进从成都赶回古路村。和家人讨论了一夜后，他推迟了开民宿的计划，当起了骡马道上的卖货郎。马文进认为，村里的“流量”远没有变成“留量”。马文进对游客做过摸底：上山的游客中，一日游的团客超过九成，每天至多10多个人选择留宿，“只有每周五、周六全村留宿量会超过50人。”此外，大部分团客人均支出就200元左右。扣除150元左右的往返路费，人均消费只有50多元，“吃一顿饭，再买点水果和饮料。”在古路村的“CBD”（山下入口处）摆摊的乐山人李小龙，也在谋划不久后“换个地方”。3月10日，他一次性缴足了一年的摊位租金。还不到半个月，他就有点后悔：古路村的旅游产品单一，与汉源县九襄镇等成熟景区联动很少，“过去要个把小时，团客不愿去。”他说，单靠只适宜春秋两季的“爬山”，古路村很难“长红”下去。“这些问题都存在。”向成旭说，不能怪游客不愿意花钱，也不能怪村民犹豫，除了跑山猪制品和频率不高的民族歌舞表演，古路村确实没什么可消费的。但他认为，古路村眼下最麻烦的不是这些。
从水电到安全防护村子的尴尬与缺失还不少
古路村停电了！3月24日傍晚，刚办好入住手续的成都游客顾娟，调试了几次电闸后，房间里依然漆黑一片。无奈下，她拨通了郑望春的电话求助。郑望春正在督战村里的应急供水管网工程。由于水压不足，3月21日下午，古路村停水5个小时，导致全村的旅游厕所全部停用、大部分自来水停摆。“很影响游客体验。”同样经营农家乐的古路村党支部副书记骆云莲说，“硬件不行”是村民面对流量审慎投资的原因之一。骆云莲解释，古路村的供水、供电网络，是脱贫攻坚期间修建的，当时