焕河村火了,原本“空心化”的村子突然热闹起来。
8月开始,这个位于贵州省铜仁市德江县大山深处的土家族村寨,每天都要迎来七八百位游客。截至目前,已累计接待游客5万余人。村里的第一书记赵进桃感慨说:“几年前我们这儿还不通车,没想到现在居然开始堵车了。”
改变源于“85后”小伙丁浪运营的两个抖音账号,“黔东农仓”和“古村乐乐”。二者均取景于焕河村,目前粉丝总计近200万。随着账号走红,越来越多的网友注意到了视频里风景秀美的小山村。
关注不仅为古村带来了客流量,也为村里人提供了新的机遇。现在,村里不仅开起了史上第一间小卖部、第一家农家乐,还自发形成了“小吃一条街”。外出打工的年轻人看到家乡的改变,也纷纷选择回乡创业,在家门口实现收入翻番。
两个抖音号带“火”一个村
“老板,汤圆多少钱一碗?”“老板,给我两杯苞谷酒。”……今年夏天,原本人迹罕至的焕河村,突然迎来了旅游高峰。除了铜仁本地的居民外,时不时还有湖南、重庆的游客专程来村里,感受古村的魅力。几乎每天都有数百人来村里做客,周末时人数更是常常突破1000大关。据大家反馈,他们都是从同一个地方知道焕河村的:抖音。
过去两年,这个仅204户人家的小山村,因为一个年轻人的到来,先后诞生了两个抖音大号。这个人就是丁浪。
2018年,丁浪无意中发现周围的朋友都开始刷抖音,凭借多年的电商经验,他敏锐地感觉到短视频会成为下一个流量入口。拍什么成为他最先要解决的问题,德江县的焕河村瞬间浮现在了丁浪的脑海里。
焕河村地处深山,距离德江县城20多公里,村民多是土家族,主要靠农耕为生。跟许多农村一样,村里的年轻人几乎都已出去打工,只剩十几位老人和小孩。村里风景很好,至今保留着青瓦房、青石路等古村特色,数十株珍贵古树更让整个村庄增添几分了古朴宁静的氛围。村里还有一口非常特别的古井,名叫“民卫井”。第一次看到清澈的山泉水从井底汩汩流出时,丁浪就有一个直觉:在这里拍视频肯定会火。
2019年7月,丁浪赶到焕河村,准备打造一个传统村落加传统美食的IP。村主任赵红军很支持他的想法,并向他介绍了一位合适人选:水井上面那户人家住着一位很会做菜的奶奶,名叫张金秀。
丁浪和张金秀老两口
张奶奶喜欢戴一顶古朴的土家族帽子,笑起来很温柔,正是大家心目中慈祥奶奶的模样。更难得的是,她并不抗拒镜头。得到老人同意后,丁浪开始拍摄记录张金秀的做饭日常,“奶奶做什么,我就拍什么。”
发布这些视频的账号被他取名为“黔东农仓”,不到半年就积累了30万粉丝。与此同时,“黔东农仓”还开始体现出不俗的带货能力。2019年10月,张奶奶在视频中做了一道紫薯蒸饭,成功帮助当地售出5000多单紫薯。
次年7月,当时的德江县挂职副县长郭晓春走进“黔东农仓”直播间,和丁浪一起卖起了家乡的花椒、茶叶、蜂蜜等特产。短短两小时,他们就卖出了4000多单,销售额累计20多万元。据丁浪介绍,2020年,“黔东农仓”账号线上线下的总销售额达到200万元。其中大部分是通过张奶奶的视频带货卖出去的,销量最好的就是蕨根粉、辣椒面等当地农产品。
正当一切都在朝着期待的方向发展时,丁浪发现,粉丝量达到60万左右后,“黔东农仓”很难再有突破:必须想一条新出路。
张奶奶(前排左四)、乐乐(前排左五)和丁浪团队其他成员
为了和“黔东农仓”账号做区分,他和团队新启动的抖音号起名为“古村乐乐”,主人公是一位年轻的孃孃,这是当地方言里对姑姑、婶婶等女性长辈的统称。很快,干活麻利的乐乐也受了抖音网友的认可。截至目前,“古村乐乐”已经积累了112万粉丝。
大山深处的古村开始被看见
不同于“黔东农仓”,“古村乐乐”不仅可以带货,还能带动焕河村的旅游。
新账号开始更新后,丁浪团队有意在“古村乐乐”的每一条短视频下方带上了焕河村的定位。“之前是担心村里没有做好准备,厕所、垃圾桶等配套设施跟不上,所以没有刻意透露拍摄地点。现在这些都做起来了,我们就带上了定位,希望能为村里吸引