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一位是以“点亮城市之光，传递生活美学”为经营理念的商业地产老司机，一座是以“三乡一城”著称的文化古城，两者相遇碰撞，由此诞生了银泰置地在古城东阳的首个商业作品，也是东阳最大的“高品质时尚生活新中心”——东阳银泰城。
01
布局全国 深耕浙江
一张东阳城市的高品质名片
作为中国商业地产的先行者，银泰置地精耕商业十余年，结合城市特点和市场细分，正在全国加速开发中高端城市综合体。同时，其商业模式也在不断的升级创新，从传统百货到大型购物中心，再到网上购物，一直引领着新的时尚生活方式。
银泰城作为中国第四代城市高端综合体的代表，是城市新中心的重要引擎和驱动力。目前，项目版图已覆盖十多个省、直辖市，布局北京、上海、杭州、宁波、成都、西安、郑州、武汉等数十个城市，在全国开发项目已达40多个，总开发和运营建筑面积逾千万平方米。
在银泰进驻东阳之前，东阳并无真正意义上的购物中心，老城区商业主要还是以传统百货零售以及超市卖场为主，商业层级相对较低，商业配套和服务设施薄弱。然而，东阳是著名的“木雕竹编之乡”、“教育之乡”、“建筑之乡”，作为手工艺和轻工小商品的生产基地，本地居民的收入水平相对较好，新城区的建设目前发展也是突飞猛进。
因此，银泰置地瞄准了这个时机，于2015年进军东阳市场，基于东阳城市先进的制造业、历史文化、影视和旅游文化等优势，打造了集商业购物中心、风情商业街区、品质观景住宅、精品酒店式公寓等全方位一体的综合体项目，填补了的东阳大型商业综合体部分的空白。
东阳银泰城总建筑面积约43万平方米，位于浙江省东阳市兴平西路与八华南路交汇处，距离东阳核心商圈仅3公里。而东阳周围高速环绕，机场、火车站直达，花园村、横店影视城毗邻，有着“襟三江而带五湖，控蛮荆而引瓯越”的枢纽作用，地理区位得天独厚。
除了便利的交通优势之外，消费客群的多样化及区域消费力也是银泰城的另一大优势，未来将辐射整个东阳及周边100余万人，满足他们的购物、餐饮、儿童、娱乐等一站式消费需求。
02
繁华已现 城市之心
开启东阳一站式购物新生活
2017年9月27日，金华东阳市体量最大、各项功能最全的购物中心——东阳银泰城购物中心，正式开门迎客。
开业当天，东阳银泰城购物中心携手183个品牌共同华丽亮相，场内人潮涌动，每个楼层举目望去都是“人从众”，东阳城区万人空巷。
东阳银泰城购物中心体量10万方，采用多首层设计，购物楼层共7层，设有2500个停车位。项目充分结合东阳市场和消费者需求，依托集团优秀的品牌资源，接轨东阳消费市场，打造东阳特色商业名片。让每位前来的消费者，成为一个可以选择高品质生活的时尚国王，无论是家人的欢悦还是朋友的团聚亦或是爱人的甜蜜，精彩绚丽的时尚生活景象将一直在这里轮番上演。
在业态组合上，以超市、影院为主线，KTV、电玩的文化娱乐为侧翼，中、高端时尚主题餐饮为纽带，潮流服饰和零售为助力，合理配比重新定义业态组合，让每种业态不再孤立地存在，而是有机结合在一起，被赋予丰富的内涵，推开全新的商业大门，成为东阳消费者追求高品质购物和休闲的首选之地，以及接触新品牌和新体验的窗口。
在品牌引入上，东阳银泰城购物中心充分利用十几年积累的品牌资源，汇聚183家甄选优质时尚品牌，涵盖博纳巨幕影院、物美大型生活超市、唛浪M1 CLUB酒吧式KTV、立刻健身、菲菲羊大型童玩、爱因宝6大主力店，以及国际快时尚、快餐品牌、精品服饰、生活配套等，其中首进东阳品牌高达98个，占比54%，不仅满足消费者个性化的消费需求，未来还将引导并改变东阳人民的消费理念和消费方式。
“快时尚”H&M旗舰店首进东阳
H&M，一个将时尚、品质和低价完美糅合的时尚品牌，也是首次进入东阳，总面积1666平方，涵盖男装、女装以及童装系列，跨越年龄、跨越性别，以多变的设计风格满足消费者的全部购物需求，为东阳消费者提供一个快时尚的生活衣橱。
“快时尚”优衣库旗舰店首进东阳
优衣库秉持“低价良品、品质保证”的经营理念，提供不同场合、不同年龄层的服装款式，不断创新销售业绩，目前在全球已经拥有1200家门店。东阳银泰城购物中心优衣库店12月22日盛大开业，总面积1056平方，提供百搭潮流服饰。
“巨幕影院”博纳影城汇聚豪华配置
5000平方米的博纳影城，在东阳银泰城购物中心打造一家超豪华的旗舰店，拉开了东阳巨幕观影时代。先进的数码试听设备、低密度观影环境、开放式休息区等，成为东阳年轻人观影新地标，给顾客带来超越电影的文化体验以及前所未有的娱乐休闲体验。
主力店“立刻健身”刮起健康风潮
立刻健身总面积近2000平方米，所有健身运动器械均采用欧美大公司的顶级品牌健身产品，里面不仅有常规健身，还有瑜伽、跳操等各种选择，带来身体与心灵交融和健康生活状态，让健身成为一种生活方式。
诚如城市文化遇到当代商业，东阳银泰城所呈现出来的，正式文化与商业的完美结合。此番，东阳银泰城从消费者需求出发，打破传统实体商业的购物时间和空间格局，让消费者更直观地体验到逛街的乐趣，呈现出银泰城最具价值的“生活美学之城”。
03
以人为本 以城为任
矢志成为东阳商业新一代引领者
东阳银泰城购物中心的完美呈现，离不开每一位为之付出的工作者。对于每一位进入东阳银泰城购物中心工作的人来说，他们的梦想、事业都和银泰紧密相连；而对东阳银泰城购物中心来讲，这里是每一位银泰人实现抱负和施展才能的平台。
面对东阳当地购物中心人才较为缺乏的情况，商管人力行政部通过各种渠道分层次进行招聘工作，于2016年中完成了商管团队核心人员的组建。从餐饮、零售两个方向调研东阳以及义乌市场，根据当地消费者购物习惯，寻找当地市场需求的品牌。因此，才能通过高品质的建筑规划和富有特色的招商运营，在开业之际招商率高达100%，并创造出了东阳首座一站式购物生活新中心。
一个有能力和责任心的企业，绝不仅限于做好自己，还注重对人才梯队的建设。2016年中至今，东阳银泰城购物中心的商管人力行政团队开展了多次基层员工的招聘，对新入职员工进行专业性培训，或者通过“老带新”的方式，培养了一批批储备员工，为东阳银泰城购物中心顺利开业以及开业后的运营打下了扎实的基础。
在做好人才培养的同时，东阳银泰城购物中心商管团队也非常注重企业文化的建设，始终贯穿以人为本的理念，从员工的角度出发给予关怀，团建烧烤、趣味运动会、员工生日会、员工茶话座谈会、夏季员工送清凉等，让员工也能享受如宾客一样的礼遇。
放眼未来，东阳银泰城购物中心还将以打造东阳新的商业中心为使命，以独到的商业理念、专业的运营体系和丰富的品牌阵容，矢志成为东阳乃至浙中地区商业的新一代引领者。
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作者 李晓燕