作者：设计青年，设计青年公号
杭州天目里 蔦屋書店TSUTAYA BOOKS, OōEli，HangZhou
最近#你更喜欢电子书还是纸质书#的话题又吵上热搜。卖了几千年的纸质书，突然就迎来了个年轻新对手，被打个猝不及防。互联网这几年凶猛发育，传统书店也在找出路，开始向着综合性空间发展了。弗弗西里，诚品书店，都是个中翘楚。
然而时间追随到1985年，在当时有这么一个书店品牌就已经成立。这个就是如今大名鼎鼎的茑屋书店。35年后，茑屋书店也首次来到了大陆。
杭州天目里 蔦屋書店TSUTAYA BOOKS, OōEli，HangZhou
蔦屋書店TSUTAYA BOOKS
茑屋书店本是一家位于日本东京代官山的书店，是"通过书、电影、音乐等的提供，对生活方式进行提案"。在早年店内就开始做DVD和CD出租，同时还有咖啡出售。除书店之外，它还设有宠物美容，餐饮，等等设施。它是为东京人所营造的一处复合式文化生活空间。茑屋书店，可以说它是日本最成功的的书店品牌之一。
2、大陆首家茑屋書店杭州天目里 蔦屋書店TSUTAYA BOOKS, OōEli，HangZhou
茑屋书店终于来到中国大陆了。大陆首家茑屋书店选址在了大师级建筑云集的杭州天目里。那么，被移植到本土的茑屋书店，有什么看点？大陆化的茑屋书店，又是如何与本土文化环境所结合的呢？
杭州天目里 著名建筑师伦佐·皮亚诺设计OōEli，HangZhou，Designed by Renzo Piano
杭州天目里 蔦屋書店TSUTAYA BOOKS, OōEli，HangZhou
茑屋书店的大陆店，可以说是原汁原味，有着经典的日系设计风格。书店外部采用了大量的金属与玻璃，建筑外观通透清澈与周围的环境相互呼应。建筑整体干净优雅，有着浓厚的现代主义风格。
杭州天目里 蔦屋書店TSUTAYA BOOKS, OōEli，HangZhou
杭州天目里 蔦屋書店内部TSUTAYA BOOKS, OōEli，HangZhou
与外部相反，茑屋书店内部装修运用到了大量的原木元素，整体散发着自然的气息。高大的书架和存储量丰富，且店内的书籍分类清晰明。在每个区域我们都能看到相应的分类指示牌，这套VI系统的设计来自于原研哉老师。
杭州天目里 蔦屋書店分类指示牌TSUTAYA BOOKS, OōEli，HangZhou
杭州天目里 蔦屋書店书籍展示TSUTAYA BOOKS, OōEli，HangZhou
对于一家书店而言，书籍本身的价值也是一大竞争力。纸质书相较于电子书而言，其自身所带有的收藏价值，也是被难以替代的。杭州的茑屋书店，就是原版书的天堂，在里面你可以见到许多十分珍贵的书籍。
安藤忠雄的作品集《ANDO BOX VI》展览图
比如，天目里收有安藤忠雄的作品集《ANDO BOX VI》，这本书全球只限量发行了20本，价值34万元人民币。茑屋书店的魅力也绝不仅仅局限于”卖书“和”卖好书“这么简单，它还是一个复合型的美学空间。
复合型美学空间Composite aesthetic space杭州天目里 蔦屋書店商品展示TSUTAYA BOOKS, OōEli，HangZhou
茑屋书店的工作人员都被叫做”生活美学顾问“，茑屋书店不仅对外销售书籍还对外销售”生活提案“。”生活提案“一直是茑屋书店的核心理念。
杭州天目里 蔦屋書店商品展示TSUTAYA BOOKS, OōEli，HangZhou
在天目里的茑屋书店，你可以看到除书籍外的各种各样具有美感的商品。而书籍，更像是带领人们打开某种生活方式的一个入口，人们由此进入一种与书、与美有关的生活。
3、全球茑屋書店除却杭州，全球范围内的茑屋书店也都在保持着品牌特征的前提下，有着自己独特的空间特色。
日本 冈崎店TSUTAYA BOOKS, Okazaki，Kyoto京都冈崎 蔦屋書店TSUTAYA BOOKS, Okazaki
岗崎茑屋书店，这间书店位于平安神宫旁的京都会馆中，也是一栋有历史痕迹的建筑。会馆的设计师为日本现代主义建筑师前川国男，项目竣工于1960年，会馆中有一个可容纳2000人的音乐厅。
京都会馆 ROHM Theatre Kyoto
京都冈崎店是东京的第一家茑屋书店，它的重要使命是希望能将日