从年初的热播剧《繁花》让昔日平静的上海黄河路成为city walk的网红打卡点，到近期一部《我的阿勒泰》让新疆旅游迎来“泼天富贵”……近年来，不少影视作品成为一座座城市文旅的新名片，越来越多人愿意“为一部电视剧、一部电影而赴一座城”。
暑期，影视剧取景地打卡游成为旅游“黑马”，“影视+文旅”怎样实现双向奔赴？
多个影视剧取景地
成网红打卡地
电影《长津湖》取景地位于浙江湖州长兴县煤山镇的老火车站，曾是电影《长津湖》的取景地之一。当时随着影片热映，这个充满历史印记的车站成为吸引游客和影迷前来游玩拍照的网红打卡地。
△长兴县煤山镇老火车站/长兴传媒集团供图虽然电影的场景布置早已拆除，但游客仍能凭借观影印象，在这条后续打造的工业文化风情街上找到当年拍摄的“痕迹”。
电视剧《井冈山儿女》取景地
作为电视剧《井冈山儿女》的取景地之一，江西吉安吉水县燕坊古村的“红色游”曾一度火热。如今流量慢慢消散，这里迎来了一群年轻人拍摄短视频，开发“后影视作品”。
△吉水县燕坊古村/江西广播电视台供图在当地文旅部门的合作邀请下，短视频爱好者邱苏兰从今年起一直在景区内拍摄，推出了很多红色、古色、绿色文旅短视频，让景区流量不减反增，“这个村子本身就是4A级景区，景区空间、设施、服务都比较完善，拍摄起来更加方便，也更出片。”
电视剧《人世间》取景地
距《人世间》首播已有两年多，但这部在吉林取景拍摄的电视剧，依旧是很多人心中的“白月光”，剧中的“吉春”这座城市也住进了全国观众的心中。
《人世间》里，主人公周秉昆家的改善房，坐落在前身为长春市第一净水厂的长春水文化生态园。《人世间》热播后，很多游客慕名而来，感受工业遗产的独特韵味。
△《人世间》取景地/图源：长春市文广旅局讲解员宁昕雨介绍，园区内有一个“吉膳堂”食堂，现在是员工食堂，饭店内部按照剧中“吉膳堂饭庄”的场景1:1还原，还计划在里面卖一些《人世间》同款菜系。
《人世间》电视剧和长春水文化生态园做到了互相“升级”，园区原有的影响力，加上电视剧的影响力，再依靠园区净水厂的厂房、设备等城市名片，使《人世间》里的场景越来越好。
电视剧《星星的故乡》取景地
两个月前，电视剧《星星的故乡》热播，讲述了贺兰山下两代中国葡萄酒人通过创业改变家乡面貌，共赴幸福生活的故事。电视剧在宁夏多家酒庄取景拍摄，其中一家酒庄的旅游接待部经理马英男介绍，电视剧开播时，酒庄和当地宣传部门配合，在重要取景地设置了打卡点位，并将剧中情节融入日常接待讲解中。
△《星星的故乡》取景地/受访者供图马英男：宁夏是很多电视剧和综艺的取景地，在电视剧和综艺热播后都会收获一定的流量，我们知道《星星的故乡》要开播的时候，考虑到了这方面，因此也有所准备。
文化产业和旅游产业
如何长期深度融合？
近年来，国内影视产业繁荣发展，影视剧对拍摄地文旅效应的带动日趋明显。影视剧通过生动的故事和场景设置，让观众对拍摄地和剧中产品产生强烈的代入感，激发了观众实地体验和消费的欲望。
有了影视剧的引流，拍摄取景地的硬件能力能否承接得住相应的流量，能否借助这一机会完成一次城市空间改造和基础设施提升……这都是地方政府、文旅企业运营管理者需要长远思考的问题。
2023年的开年大剧《狂飙》带火了猪脚面、肠粉、粥底火锅等广东美食，也让剧中取景点之一的广东江门火出圈。实际上，江门的“代表作”不只有《狂飙》，仅在开平赤坎华侨古镇，就曾有《让子弹飞》《一代宗师》等经典影视作品诞生。
△电视剧《狂飙》拍摄地广东江门赤坎华侨古镇国际旅游度假区负责人徐飞介绍，优秀的影视剧IP已经演化为一些景区的场景，长久保留下来。
徐飞：要让拍摄取景地的热度延续下来，就要跟当地的建筑、街区结合，比如我们前段时间完成了一个夜游产品，汇聚了当地一些非遗活动，醒狮、舞龙、花灯技艺都特别受游客欢迎。
△赤坎华侨古镇邀请游客亲身参与、感受传统文化的魅力/受访者供图这里的骑楼因建设年代久远，出现自然灭失、屋顶坍塌等问题，相当一部分已经不具备居住条件。同时，当地居民也曾面临居住配套设施老旧以及经济发展受限的问题。赤坎华侨古镇在影视剧IP开发的过程中充分听取原住民诉求，实现了共建共享。
△赤坎华侨古镇/受访者供图电影《酱园弄》选址在上海乍浦路北海宁路的路口，不久前，取景地开始陆续拆除。先前对“酱园”黑字白墙拍照打卡的本地居民和游客已经慢慢减少，而“酱园”黑字白墙及对面的胜利电影院，未来将以乍浦路影视基地的新面貌重现在大众视野中。
△市民和游客打卡电影中的“酱园弄”/受访者供图胜利电影院主理人沈斌称，这里将更新为传统上海街区形态的“活的影视基地”。
沈斌：乍浦路这条街有百年历史文化，每栋建筑都有故事、有生命力。随着城市更新，很多老百姓已经搬走。我们计划通过电影IP的传播效应、经济效应，把这个地方盘活，引进一些小吃、古董家具、旗袍、中式茶楼等，让这个地方充满烟火气。
△改造后即将投入运营的乍浦路影视基地/受访者供图上海社科院应用经济研究所副所长汤蕴懿分析，影视剧之所以能够带动文旅产业的发展，首先源于其反映生活又高于生活，是集中展示城市风貌的载体；其次，影视剧把人物、故事与场景有机结合，将观众的情感代入城市生活，观众能更直观、更深层地感受一座城市的变革。
汤蕴懿表示：“从影视到文旅再到城市更新，最后回到影视当中，形成了一个完整的产业链，需求和供给不断匹配、不断平衡，又实现了不断升级。”
监制丨刘黎
记者丨韩雪莹 刘潇凡 朱黄英哲
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