写在开篇:以前车型命名从直接音译英文名,到自造一个词,再到无数用“字母+数字”的组合,再到各种咬文嚼字,重名率越来越高,而用户对各种凹造型的名字也越来越无感。
事实上,在消费升级、内容愈发多元化的今天,如何玩出新玩样,新个性?恐怕是所有品牌的共同命题,对于长城来说,什么样的命名方式,既好记、又好玩儿,还能传达品牌的态度呢?也是一直在思考的问题。
从“白猫”、“黑猫”到“大狗”再到“初恋“的横空出世。别人是千方百计想和“Z世代”玩在一起,而长城却把自己玩成了“Z世代”。
从哈弗大狗的命名到哈弗初恋的发布,这个累计拥有超过600万用户的中国第一大SUV品牌哈弗,在众多汽车品牌中成为了“大象转身”最快速的品牌。
这不,近日长城汽车又推出了全新车型,正式命名“自由炮”房车,预售价格为31.88-35.88万元。
据了解,新车“自由炮”是由长城汽车旗下新系列 长城炮打造,新车由乘用炮皮卡车型进行升级,将原本车型后排改装成房车设计,内置配备有沙发、双人床、24寸电视、660L超大容积贯通式行李舱、独立厨房、收纳式灶台、可扩展小桌等智能舒适性等配置。
内饰设计看起来也比较温馨,具有卫生间、厨房、会客区及休息区等设计,分区比较合理。同时,车内还有燃油加热系统、顶置冷暖空调、换气天窗、一氧化碳报警器和燃气报警器等,保证房车安全及舒适性。
随着当前大众越来越向往自驾游和自由行,因此长城推出“自由炮”房车也将一定程度上满足了这小群体的需求。本意来说,由于该车是长城汽车的“炮”系列车型,定名自由也是因为该车符合消费者随心所欲,自由等向往,但由于官方对该车型定名“自由炮房车”,让消费者产生了一种错觉,这也让长城自由炮实现了一波另类营销流量。对于命名这个东西,仁者见仁,智者见智,但是,如果网上不少车界大V都不约而同的进行联想的时候,恐怕就不是个人对名字的联想有问题了。
相比起传统车型的命名方式,长城汽车以新颖的命名方式确实可以让消费者更好的记住。不再执着于沿用传统车企自上而下的造车方式,而是从用户的视角和需求出发,逐渐打造出每一个细分市场的独特车型。这也是值得借鉴的地方。
但是,过度的营销也会有让网友厌倦的时候。随着,市场上的车型越来越同质化,各品牌之间体现在终端的产品技术差距逐渐缩小。只有将车辆赋予情感,赋予清晰的定位,打造一种文化、爱好、潮流的群体,品牌才会像磁铁一样对消费者具有吸引力。