天气冷了，沉浸式遛娃热了
“宝贝经济”已成长沙诸多大型商场的标配，儿童游乐业态成“客流引擎”
长沙晚报全媒体记者 刘攀
近来，长沙连绵阴雨，天气转冷，周末带孩子去室内游乐场“消磨”一天成了不少家长的首选。记者走访发现，不知不觉中，主打亲子牌的“宝贝经济”已经成为诸多大型商场的标配，而其中的儿童游乐业态占比更是显著增加。
随着“85后”“90后”父母成为亲子游乐的主力消费群，新生代家长对儿童游乐园的审美、体验、寓教于乐等要求也有了进一步提高，亲子空间开始向沉浸式主题场景、一站式综合体验空间转变。10月16日，记者走访长沙几家大型商场发现，“亲子概念”带红了传统业态，“沉浸式遛娃”逐渐在星城刮起一阵新风潮。
室内沉浸式遛娃受追捧
与室外寒冷天气形成鲜明对比的是室内儿童游乐园的“人气爆棚”，在大型商场的儿童游乐业态区采访时，记者发现这些游乐园收费并不“平民”，一次入场的门票价基本在200元左右，季卡、半年卡的办理门槛均在千元以上，即便如此，乐园里依然人声鼎沸。
走进位于洋湖天街的一家儿童游乐园，只见几十个孩子脱去了厚厚的衣服，在场内玩得兴高采烈，家长或在场馆内陪同玩耍，或在休息区“躺平”。在这一类“进阶”的游乐园里，海洋球池、蹦蹦床、滑梯等初级玩乐设施只能算是“低配”，一应俱全的模拟厨房、模拟海鲜超市、可参加化装舞会等的区域才是更为吸引小朋友一探究竟的地方。此外，个别游乐场还配备了智能电子玩具体验区。
模拟厨房里，不少孩子换上了厨师的服装，有模有样地开始“做饭”;一旁，穿上医生制服的小男生正在摆弄“听诊器”……陪伴孩子前来的周女士表示，虽然价格确实不便宜，里面的各项游乐配置还是能“值回票价”，“能让孩子们感受一下各种不同的职业，我觉得很有意思，虽然价格高了一些，但是玩耍的地方面积挺大，给家长也准备了懒人沙发，大人小孩都能快乐地‘消磨’一天，还是蛮好的。”
游乐园里不仅有餐饮提供、有洗手间，更配备了母婴室。此外，常规的卫生消毒用品均为免费提供。“可以说，我们来到这里，就可以一天不出去，享受‘沉浸式遛娃’一站式服务。”周女士告诉记者，她对价位“可以理解”。
“店里一般以1至8岁的孩子为主要群体，自从气温骤降，场馆平均每天接待的家长小孩有上百名。”乐园的值班经理介绍，周末以及节假日都是游乐场人气较旺的时候，遇到炎热或者寒冷天气，也会达到一个峰值，“遇到人多的时候我们会设置最大承载量，确保游玩的舒适性。”
儿童游乐业态成“客流引擎”
第七次全国人口普查数据显示，我国0—14岁人口为2.53亿，占比17.95%。庞大的儿童人口不仅是“宝贝经济”产生的基础，也成为其发展的动力。
随着经济水平的提高，“宝贝经济”正慢慢成为以需求为主导的市场。记者梳理长沙各大型商场相关信息发现，多数4层以上的楼层均预留为亲子业态，该业态俨然已成为各大型商场重要的“业绩发动机”。借由“宝贝经济”带动商场消费增长，成了如今长沙商场业态布局中非常关键的策略。
“一个几百元的玩具，甚至几千元的电动车，我家孩子玩一段时间就不感兴趣了，被迫变成闲置品。”小林是一名“90后”，有一个两岁的孩子。他告诉记者，现在市面上的高价玩具层出不穷，小孩子喜新厌旧是天性，要把新出的玩具全部买回家显然不现实。“来到这里只需要买一张门票，一价全包，能一站式满足小孩各种各样的需求。”小林表示，他已办理了该店铺的半年卡，“计划遇到天气不好的周末就直接来这里，先玩半年，半年后小孩要是玩腻了，我们就换一家商场的游乐园玩。”
“除了作为‘客流引擎’，儿童游乐业态还能将自然客流转化为固定客流，延长消费者滞留时间，刺激潜在消费。”湘江中路一家大型商场负责人介绍，“以儿童游乐业态为例，特点在于‘一人带动全家’，具有连带消费多、持续性强且易汇聚人气的特点。这样的业态布局能吸引一大批家庭消费人群，并形成持续不断的规律性客户群体，进而拉动商场的整体消费。”
(点击进入频道)