近年来，各地文旅频频出招，只为争抢流量密码。诸多景区都在提质升级，以满足消费者日益丰富的文旅需求。7月12日，海昌海洋公园（2255.HK）发布自愿性公告，旗下文旅服务及解决方案业务又有新进展，公司与大连森林动物园及新创华的合作项目“奥特曼冰雪世界”于当日正式开门试营业，并将于7月下旬正式开业。在传统的动物园新增冰雪世界游乐设施，将为景区带来新气象、新流量，也为大连文旅高质发展及振兴东北贡献了一份新力量。
全球首家“奥特曼+冰雪”项目，IP商业运营又一成功案例
该项目的首次合作协议签署于2022年11月24日，属于海昌海洋公园的又一个文旅输出轻资产项目。定位于“全球首家奥特曼冰雪世界”，如何理解呢？“全球首家”彰显了差异化竞争优势，而“奥特曼”属于IP赋能，是海昌海洋公园当前的主力IP合作资源。此外，冰雪世界则是公司近年新开发的新型文旅体验馆，契合潮流新需求趋势。再者，“奥特曼+冰雪”的输出组合，更是一个亮眼的创新模式。
具体来看，奥特曼冰雪世界项目是继成都欢乐谷奥特曼主题馆之后，海昌海洋公园在非自营主题乐园的又一个IP商业运营的成功案例，也是典型的轻资产项目。合作方大连森林动物园，隶属于大连市属国有企业大连文化旅游发展集团。该动物园位于大连南部海滨白云风景区内，总面积约7.2平方公里，是国家首批AAAA级景区。奥特曼冰雪世界项目正是建于动物园内，占地约10,000平方米，建筑面积为6,728平方米。海昌海洋公园全面赋能新项目入驻，带来了全新玩法，有望进一步提升大连森林动物园的吸引力，并带动周边经济发展。
就项目本身来看，“奥特曼冰雪世界”园区内设有奥特曼主题展览区、餐厅、商店、冰封剧场、滑冰场以及主题怪兽大道等多元化的娱乐设施，还提供了一系列奥特曼主题游乐设备，并有限定商品、特色餐饮及衍生产品等。而且，园区还推出了全球首映的原创奥特曼剧目《奥特英雄 击退极恶的阴谋》，及搭建了全球首个奥特曼错层浮雕舞台。就首日试营的效果来看，客流量相当理想，已成为大连森林动物园新的流量爆点。
文旅输出轻资产战略渐入佳境，海昌新生态品牌影响力增强
众所周知，海昌海洋公园是一家海洋主题公园上市企业，秉持着“有梦、有爱、有快乐”的运营理念，一直备受市场关注。公司深耕行业超20年，已经发展成为了以海洋文化为核心的国际化大型综合文旅集团，拥有成熟的方案设计、建筑施工管理、运营服务、品牌输出、IP赋能等全流程的文旅服务及方案解决能力。并构建起了以7家自持大型主题公园+4家大型轻资产项目+逾40家中小型轻资产项目+逾10个知名IP储备+14万海洋极地生物资源保有量的海昌新生态。
海昌海洋公园三大核心业务分别是主题公园、文旅服务及解决方案和IP运营及新零售，主题公园运营作为公司的旗舰业务，凭借其强大的吸引力和品牌影响力，持续贡献着稳定的收入流。文旅服务及解决方案，近年来也展现出迅猛的发展势头，为公司带来了新的增长点和市场机遇。而IP运营及新零售进一步拓宽了公司的市场触角，增强了品牌的市场竞争力。
翻看海昌海洋公园近一年的公告，尤其是业务相关的自愿性公告，就可大致了解一番。近年来，海昌海洋公园已先后签订了北京海昌海洋公园项目、福州海昌海洋公园项目、沙特海昌海洋公园项目等几个大型的泛文旅类的轻资产项目，都是当地合作伙伴负责资金投入及海昌海洋公园负责运营的轻资产业务发展模式。除此之外，2023年12月底长沙海昌湘江欢乐海洋公园项目开业；今年5月，海昌海洋公园与印尼PT公司签署的合作协议；最近7月2日，轻资产模式的金桥海昌企鹅独家酒店也宣布正式开业。可以看出，就海昌海洋公园的文旅服务及解决方案这块业务来说，已经形成了如泛文旅类大型项目、地方精品海洋馆、新型文旅体验馆及新型生态酒店等多个成熟输出方案。
此外，海昌海洋公园在IP赋能方面也是成绩斐然，如奥特曼主题馆、奥特曼主题酒店、航海王主题馆等便不断落地于自持主题公园及第三方项目。近年来，轻资产项目持续开拓的同时，海昌海洋公园还顺利走出了国门，在东南亚、中东地区也拿下了若干重磅合作项目，无疑都彰显了公司强大的品牌及运营能力。
2023年业绩强势反弹，2024年有望延续向好态势
最后，回到业绩层面。海昌海洋公园2023年业绩强势反弹，全年收入高增129%，毛利及EBITDA利润转正，净利润大幅减亏，经营现金流也大幅增加，造血能力显著改善。2024年春节期间，各主题公园的运营数据延续高增态势，五一假期的游客接待量更是超过了2019年同期2倍以上。
可以说，对于2024年，公司业绩持续向好态势不会变，及考虑未来几年新项目落地预期，当前的长期价值及长期买点均已彰显。