如何唤醒一只旅行箱的“温度”？
历史上，RIMOWA从航空工业中汲取灵感创造了品牌标志性的旅行箱，但在今天看来，RIMOWA早已超越了工业品牌的定位。
全球风靡的旅行文化给RIMOWA带来了巨大的机遇，潜藏的文化价值或许正是LVMH集团看中RIMOWA的原因之一，它是LVMH集团首次收购德国品牌，并且它并不属于时尚范畴。
正如Emelie De Vitis 说：“世界在如此短的时间内实现了全球化，这真是令人着迷。而RIMOWA的故事正是关于旅行的进化。”
为这只冰冷的旅行箱赋予具有温度的品牌共鸣，是在当代推动RIMOWA更上一个台阶的关键。
这种具有温度的思考，贯穿着RIMOWA “SEIT 1898”上海站的展览。
——身临其境的场景式策展
围绕旅行，RIMOWA创造了一个沉浸式的空间，入口处模拟旅行箱必经的机场安检机，广播里的登机播报提醒“旅客们”前往125号登机口“登机”，观众还可以现场打印专属登机牌，作为此次观展旅行的独家纪念。
在顶层，RIMOWA特别携手上海当代艺术馆打造了一个特别空间——1898航站楼，包含餐厅和休息室等。模拟飞行和候机场景，公众可以在餐厅品尝航空黄金时代的飞机餐，在休息室阅读书籍和出版物。
机场是每一段旅行故事的中转站，也是与RIMOWA牢牢绑定的使用场景，熟悉的空间放大了品牌与每一位观众个人生活的关联性。
展览期间，RIMOWA “SEIT 1898”的广告活动也登陆上海机场，同时有RIMOWA巴士穿梭在上海街头，将展览信息渗透到了现实中的旅行场景。
——与品牌文化紧密结合的互动体验
RIMOWA已经形成自己独特的旅行文化，比如带有沟槽的镁铝合金，多彩的旅行纪念贴纸，都是RIMOWA标志性形象的一部分。展览特别上线语音导览小程序，并设置了丰富的互动体验，在寓教于乐中引导观众进入RIMOWA的旅行世界。
在一行一迹区，观众可以领取喜欢的贴纸，贴在镁铝合金制成的墙壁上。对于许多爱旅行的人来说，旅行箱也是一片挥洒创意的画布，承载旅途的回忆和生活的仪式感。据说，展览结束后RIMOWA会将这面墙运回德国总部。
在时间胶囊区，可以给25年后的自己寄一封明信片，明信片将在RIMOWA品牌150周年之际从德国科隆寄出。
这些互动不仅提高了展览的可玩性，更在我们对旅行文化已经习以为常时，再次强调了RIMOWA的引领者角色。
——多角度解读旅行文化
文化建设对任何一个奢侈品牌的重要性都不言而喻，此次展览中，可以看到RIMOWA花了许多精力来诠释旅行文化。
其中一个亮点是多方合作的主题分享会，包括邀请同属于LVMH集团的贝梦德旗下豪华列车亚洲东方快车一起科普列车旅行的发展历史，邀请《流浪地球》的美术指导郜昂等中国艺术工作者共同探讨旅行文化未来的可能性。
RIMOWA SEIT 1898 全球巡回展首场论坛「“慢”游艺术，旅行方式再定义」，RIMOWA与亚洲东方快车一起科普列车旅行的发展历史。
第二期主题论坛「开合之间， 125年间的旅游文化变迁」，邀著名美术指导、出版人、摄影师、建筑师、设计师和博主等热爱旅游的先锋创意人士，探讨旅行中行李箱的实用性和情感性。
第三期主题论坛，RIMOWA 携手酩悦香槟举办专属香槟品鉴会。
通过这些论坛活动，观众得以深入理解今天旅行对于我们生活的意义。
此外，展厅中央旋转的行李员Richard巨型雕塑，系首次亮相巡展。这是RIMOWA 1950 年代启用的标志形象，半个世纪后重新出现在观众的视野中。它既是历史变迁的见证，也是RIMOWA品牌所承载的旅行文化的具象化身。
如何让旅行故事更贴近中国观众？
这是RIMOWA “SEIT 1898”展览继东京和纽约之后的第三站，也是展览持续时间最长的一站。
全球巡展如何在中国拉进与观众的距离？RIMOWA做了许多“在地化”的尝试。
RIMOWA特别为上海站准备了上海限定纪念贴纸和托特包。上海当代艺术馆外，上海人民公园的绿树掩映作为背景，也为打卡出片加分不少。
此外，与本土名人的合作共创，成为一个重要看点。
现场展出了一系列RIMOWA从全球名人用户手中借展的旅行箱，许多已有明显的使用痕迹，将在展览结束后交还原主人手中。
除了已在全球巡展上出现的勒布朗·詹姆 斯(LeBron James)、刘易斯·汉密尔顿(Lewis Hamilton)、村上隆、罗杰·费德勒(Roger Federer)和比莉·艾利什(Billie Eilish) 等全球公众人物提供的藏品外，还特别展示了一批本土名人的珍藏品，包括周杰伦、吴彦祖、欧阳靖、刘宪华、王楚钦、青山周平、王令尘、郑路和 Manifold Studio等。
上图：吴彦祖的RIMOWA旅行箱
旅行箱上的每一个凹痕和贴纸，都是旅行故事的记录，是个人旅行生活的艺术表达。正如Emelie De Vitis曾说：“第一个凹痕是令人痛苦的，但这之后箱子会带上你的个性，并讲述你去过哪里。”
这让观众有机会“窥见”名人的私人物品，在满足好奇心理以外，也能从这些曾经跟随名人走南闯北的旅行箱，立刻联想到背后个性十足的“人”。这就巧妙地完成了一次对产品的拟人化表达，大大拉进了品牌与用户之前的心理距离。
本土名人放大了这种拟人化叙事的效力，名人旅行箱吸引许多关注，社交媒体上有观众打卡留言说：“这是我离周杰伦最近的一次。”
上图：周杰伦的RIMOWA旅行箱
本土名人合作是品牌营销活动的常见做法，品牌大展开幕时常会邀请明星嘉宾助阵，以借势引流。在此基础之上，RIMOWA还与明星合作共创了更具有深度的传播内容，进一步发挥明星的影响力价值。
RIMOWA邀请歌手Henry刘宪华、饶舌歌手欧阳靖、演员许光汉、李沁、王阳等出席展览开幕活动，并举行了音乐派对。
同时，明星嘉宾们为RIMOWA拍摄了展览宣传短片，各自围绕不同展区进行亮点解读。所产出的传播内容将明星看点和展览亮点相结合，在线上抓住了中国社交媒体的传播优势，一方面引流线下打卡，另一方面让