从粉红斑马线、爱心红绿灯的温情到腾城迎客、筑起“人墙”为游客护航的“待客如亲”,从“把书店做进路标”到“解放西路追梦”……长沙在“热搜”榜里,总能找到自己的位置。
当前,在小红书用户搜索量最高的10大热门城市中,长沙排在第一位。而在刚刚过去的2022年,与长沙有关的好消息经常登上微博热搜,可谓“周周上热榜、天天有热度”。
在“热搜里的长沙”背后,活跃着一大拨自媒体人。据统计,长沙目前有新媒体从业者超过10万人,知名主播1200余人。
这些为长沙“创造热搜”的自媒体人,为何选择长沙?
让我们走进他们的故事。
长沙“粉红斑马线”崭新回归。长沙晚报全媒体记者 郭雨滴 董阳 摄
一
每一分钟,都有美好的故事在发生。
“杨裕兴的面,奇峰阁的鸭,文和友的虾是真好呷。火宫殿样样有,有饭有菜有甜酒……”2021年一首《0731长沙谣》,用稚嫩的童声诉说着老长沙的故事。该视频全网点击量2700多万,其出品团队之一,是一个拥有100多万粉丝,名为“美好秦报局”的自媒体账号。
《0731长沙谣》的创作动机源于秦昊的个人体验。
“尽管普通话普及是大势所趋,但乡音的失传一定是文化的流失。我们在大力推广城市文化的时候,一定要为这个城市留下点什么。”该账号的主理人秦昊是长沙宁乡人,她的孩子出生长大在长沙但却不会说长沙话,这让她很是感慨,于是便有了这个留下长沙声音和样子的作品。
从长沙出发,为长沙发声,是秦昊和她的团队一直以来坚持的创作原则。
今年4月初,“长沙把书店做进路标”的话题在网上引发热议,全网点击超2.2亿次、互动讨论超1.53万次,成为网友心目中“网红长沙书卷香”的最好标识。“美好秦报局”在全网第一个发布短视频《谢谢你喜欢长沙,这个把书店做进路标的城市……》,视频从袁家岭新华书店到定王台书市,从止间书店到西西弗……每一帧画面都是对“爱阅之城”长沙的浪漫致敬。
今年是“美好秦报局”创办的第五年。最初做微信公众号,仅两年的时间里秦昊一个人就写了100多篇文章。2020年开始创建视频号,几乎每个作品都能达到10万+的阅读量。在她的笔下,家乡、长沙、宁乡始终是高频词,不仅讲长沙的文旅故事,也讲工业、产业和经济的故事。
“长沙这座城有得天独厚的故事资源,做媒体工作的基础很好。”在秦昊的眼中,家乡长沙烟火气十足,是一个极佳的故事宝藏地和媒体素材库,而“美好秦报局”恰好是一个擅长讲故事的自媒体。
“我在我们的故事里,带着大家看见长沙。”秦昊说,今年他们团队主攻的方向就是长沙的文旅产业,让大家深度体验长沙的文化厚度,而不仅是吃喝玩乐。
已经5岁的“美好秦报局”,未来还将继续在长沙扎根。5年时间,秦昊的团队已经扩展到20余人,成员来自天南地北,有人从上海回长沙,有人从北京到长沙,还有长沙本地的媒体人。“我们讲了很多美好的故事,也遇到了很多志同道合的同行者,与他们并肩更有底气。”
秦昊。长沙晚报全媒体记者 郭雨滴 摄
2022年,秦昊当选为长沙市新媒体协会新媒体从业人员分会的会长,分会目前已经有100多名注册会员。秦昊说,长沙这座城市有许许多多像她一样热爱长沙、“身怀绝技”的同行,也有越来越多优秀的人选择回到长沙。
“我们会一直在一线为这座城市讲好故事,长沙这么美好,值得被全世界看见。”
二
年轻人,最能感受到一座城市的脉动。
来长读书,在长创业,离开长沙,回到长沙——16个字,道尽了90后湖北妹子范意与长沙的“分分合合”。
MINEFM创始人夏期(左)与创始人范意(右)。长沙晚报全媒体记者 郭雨滴 摄
2015年,范意从湖南师范大学毕业,和几名同学一起,选择了把学生时代创办的自媒体“MINEFM”发展成一家创业公司。当时“MINEFM”还只是一个网络播客账号,因为几期节目在网络上意外走红后,引来了投资人,在“半推半就”中走上了创业道路。
“MINEFM”团队全员都是二十出头的年纪,他们以年轻人为核心受众,做了不少有意思的短视频,播放量超过1亿的《长沙地铁实拍:你愿意借陌生人一个肩膀么?》至今还在网络上留有记忆。这让年轻的范意觉得,在互联网的世界里,只要做出了好的内容,“被看见”是一件很容易的事情。
但是,前行的路上并不总是坦途,挑战和机遇时时并存。
“别人都说我们有流量密码,每一次都可以抓住年轻人的心,但当时我们并没有走通商业路径。”作为“MINEFM”联合创始人,范意深知其中的艰辛和不易。在收获热度的同时,“MINEFM”面临“流量不能变现”的困境,创业两年后,投资资金消耗殆尽,公司的商业模式却还没有找到。
范意和另一位创始人决定解散公司,出去学习“屠龙之术”。他们各自在北上广的互联网大厂里轮番打工兼“偷师学艺”,直至2021年9月,回到长沙,开始二次创业,东山再起。
阔别几年,此时长沙已摇身一变成为“网红城市”,诞生了许多新的消费品牌,吸引了全国各地的年轻人前来打卡……这些在范意看来,是“MINEFM”的机遇,“长沙是座具有年轻感、包容性很强的城市,对年轻人非常友好。‘MINEFM’最开始就是做青年媒体的,与长沙的城市气质非常吻合。”
“从事自媒体行业11年来,我们一直都和年轻用户站在一起,知道他们的情感需求,我们具备与年轻消费者沟通和共情的能力,这是‘MINEFM’的优势,也是我们选择回归长沙的重要原因。”回长二次创业后,“MINEFM”团队依然全员都是年轻人,这让他们更善于洞察年轻人的情绪、理解年轻人的需求。
2023年1月,“MINEFM”与天心区文旅体育局、天心区委宣传部融媒体中心共同推出短片《解放西造梦人》,邀请了6位新商业、新品牌、新人群的代表,分享他们在解放西勇敢造梦的故事。通过拍摄制作这则短片,范意似乎找到了长沙“网红”的密码。
《解放西造梦人》短片截图。图片来自网络。
“解放西之所以火,长沙之所以火,是因为这里源源不断地输入了青年的创造力。有很多年轻的创业者,在这里付出行动与汗水,所以才能生生不息。”在范意看来,通过发掘、讲述、传播青年的故事、展现青年的力量,来展现长沙的城市生命力,是一件很棒的事情,也是她和团队想一直做下去的事情。
三
做自媒体,除了激情,也要沉淀。
和范意比,36岁的曾响铃,已不算年轻。算起来,他从事新媒体行业已有11个年头。在从深圳回长沙创业之前,他离长沙最近的一次是在隔壁城市读了四年大学。
2016年,已经在深圳做了四年自媒体且实现了商业变现的曾响铃,决定全家搬到长沙来,理由非常实在——为了孩子的教育。2015年,曾响铃的孩子出生,在哪上学成了摆在眼前的问题。教育水平高、房价低的长沙,对当时的他来说是比深圳更合适的选择。
回到长沙几个月后,他与合伙人一同创立了铃声文化传媒(长沙)有限公司。2017年,公司成为长沙高新区“柳枝行动”第17期孵化项目,获得了20万元的资金支持。
这20万元对处于起步阶段的铃声文化来说,无疑是巨大的帮助。创办6年来,公司从最初的2个人发展到现在的34个人,拥有“响铃说”“螳螂观察”“智能相对论”“熔财经”“财经小螳螂”“艾一叨”“罢鸽说”等多个垂直领域自媒体账号,全网粉丝达到1000万。其账号“智能相对论”曾因深度解读长沙“智能驾驶第一城”的定位而收获好评。
长沙自媒体从业者众多,但像曾响铃一样专注做产业自媒体的却比较少。“长沙是‘萝卜快跑’无人自动驾驶全国第一批路测城市之一,我们不去北京、广州就能体验到。”曾响铃说,工程机械之都、智能制造之城的属性给他带来许多红利,除了能第一时间接触到产业最新技术,在长沙,新科技产业企业对自媒体需求量也很大,这些都给自媒体账号带来了较大的发展空间。
曾响铃。受访者供图
然而一切并不总是顺风顺水,流量如何变现一直是困扰自媒体人的难题。
“去年下半年以后我们营收下降了40%到50%,最多的一个月下降60%。”今年年初,曾响铃决定转型,通过向下兼容以及扩宽赛道的方式赢得