6月12日，国家文化和旅游部确定22家旅游度假区为新一批国家级旅游度假区，长沙铜官窑文化旅游度假区光荣上榜。作为新华联文旅的核心资产之一，长沙铜官窑古镇（铜官窑国风乐园）品牌再度升级，成为全国旅游休闲度假产业的一张金字招牌。
长沙新华联铜官窑古镇
赓续中华文脉 坚持文旅融合
打造幸福产业 服务美好生活
——写在长沙铜官窑获评国家级旅游度假区之际
文/朱君良 孙婉莹
习近平总书记近日对旅游工作作出重要指示指出，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，推动旅游业高质量发展行稳致远。
改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成了全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路。
新华联文化旅游发展股份有限公司自2011年上市以来，积极响应国家政策号召，坚持“以文塑旅，以旅彰文，文旅融合”的发展理念，累计投资近300亿元，匠心打造了长沙铜官窑古镇、芜湖鸠兹古镇、西宁童梦乐园等大型文旅景区以及系列博物馆、文化演艺、娱乐体验、高端酒店、民宿客栈、海洋馆、旅行社、商街等文旅产品与业态，是国内目前为数不多的全产业链文旅企业和产业型文旅上市公司，成为世界旅游联盟核心发起理事成员单位和中国旅游协会理事单位。
长沙铜官窑古镇是新华联向文旅转型后落子的首个大型文旅项目，占地面积约3000亩，以陶瓷文化为核心，以丝路文化、湖湘文化、汉唐文化为载体，匠心打造的宜居宜游宜业的综合型旅游目的地，成为长沙市网红景点、长沙市夜游新地标和湖南省热门打卡景区。
一、文化溯源
2017年5月14日，习近平总书记在北京“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式主旨演讲中谈到：“古丝绸之路打开了各国友好交往的新窗口，书写了人类发展进步的新篇章。中国陕西历史博物馆珍藏的千年鎏金铜蚕、在印度尼西亚发现的千年沉船黑石号等，无不见证了这段历史。”
习近平谈到的“黑石号”是1998年在印度尼西亚勿里洞岛海域打捞的一艘沉船，船上出水的67000件瓷器中，有56500件来自长沙铜官窑。据大量史料考证，长沙铜官窑肇始于初唐，中唐盛行，晚唐鼎盛。铜官窑融合了东西方文化，为中国古代釉下多彩瓷的发源地，产品远销亚、非二十多个国家和地区，是唐代“海上丝绸之路”的重要支点，以及唐五代时期中外文化交流的重量级使者，在世界陶瓷史与贸易史上具有重大影响，体现了大唐文化自信开放的恢宏气度，以及经世致用、兼容并蓄、敢为人先的灿烂湖湘文明。
1956年，湖南省文管会在文物普查中发现了长沙铜官窑遗址。1988年，该遗址被国务院公布为第三批全国重点文物保护单位；2010年获国家文物局第一批国家考古遗址公园立项；2011年入选第三批国家级非物质文化遗产名录；2014年被正式授予“长沙窑国家考古遗址公园”。2024年，该遗址公园和新华联铜官窑古镇作为长沙铜官窑文化旅游度假区的重要组团，晋级为国家级旅游度假区。
二、文旅初心
2012年6月5日，长沙窑遗址公园开园，新华联集团董事局主席兼总裁、新华联文旅创始人傅军作为湖南籍知名企业家应地方政府邀请，出席开园仪式。面对这个从唐代到五代十国窑火足足燃烧了300年，将物宝天华的瓷器从海上丝绸之路输送到世界各地的中国釉下多彩瓷发源地，他萌生了一个想法，与政府联手对大遗址进行保护性建设和开发，对传统文化进行活化，并将其传承和发扬光大。“让历史醒过来，让文化活起来，让文旅融合起来。”他的这一想法得到了同行政府领导的热烈响应。在经过充分磋商后，2012年底，新华联集团与长沙市望城区政府签定了合作协议，共同保护性开发“长沙铜官窑国际文化旅游度假区”，也就是现在的新华联铜官窑古镇。
2013年11月18日，在多方推动与反复论证下，国家文物局批复，同意在铜官窑建设控制地带进行项目开发。“铜官窑古镇要成为一座承载大唐文明、丝路支点、彩瓷源头、湖湘风采的文化重镇。”这是傅军在项目开发之初立下的宏愿。他表示，我们打造铜官窑古镇，必须以文化为灵魂，用独特的文化赋予景区独特的内涵，给景区以生命与活力。新华联文旅组建专业团队，根植于长沙窑国家考古遗址公园以及区域优秀的文化沃土，前后历时数年，对大遗址所在地的历史文化、地域文化等进行了深度挖掘和梳理，从历史学、陶瓷学、艺术学、诗歌学、民俗学、书法学以及近代中国革命等领域着手，探索铜官窑文化在这些领域中的地位，研究铜官窑文化对湖湘文化、中华文化乃至世界文化的影响。
铜官窑古镇深入践行“以文化为基因，用文化指导规划”的设计理念，着力推动文化资源在项目开发建设过程中得到创造性转化和创新性发展。傅军亲自组织和主持铜官窑古镇规划设计，亲临现场调研不下100次、组织方案论证80余次，在此基础上，新华联文旅坚持世界眼光、国际标准、中国特色、高点定位，集结国内外的文旅巨匠，通过深入论证和精雕细琢，使古镇的特色文化成为推动项目长足发展的主动力，让湮灭千年的铜官窑古镇重返了世界舞台。
三、文化活化
铜官窑古镇是深挖文化之根和精铸文化之魂的样板项目，丰富的文化内涵彰显了景区的个性，也赋予了她无穷魅力和勃勃生机。
一是陶瓷文化。“古岸陶为器，高林尽一焚。焰红湘浦口，烟烛洞庭云。”唐代诗人李群玉的《石渚》一诗，为人们展开了一幅千年前石渚湖畔铜官窑制瓷的生动画卷。长沙铜官窑在中国乃至世界陶瓷史上地位特殊，引起了文博界的高度重视。2014年秋，中国文物学会、中国古陶瓷学会在故宫召开了“长沙铜官窑——陶瓷之路重要支点”专家论证会。故宫博物院原院长单霁翔等知名专家一致认为：长沙铜官窑是中国古代釉下多彩工艺的发源地，是唐代重要的瓷窑，为唐代“南青北白长沙彩”三驾马车之一，被考古学家称为最绚丽的大唐文化使节、中外文化交流的重要见证、唐代陶瓷之路的重要支点、千年前的世界陶瓷工厂。长沙窑跨越千年，仍闪耀着灿烂的人文光辉。2018年1月14日，“长沙窑青釉褐彩诗文执壶”在中央电视台《国家宝藏》栏目与广大观众见面，入选包括故宫博物院在内的九家国家级重点博物馆共同推出的27件国之重器之一。
陶瓷文化是铜官窑古镇重要的IP。古镇八大博物馆中，最为核心的就是长沙窑博物馆。馆内展出的打上了“长沙窑”文化符号的釉下多彩瓷，历经千年仍光亮如新，这些极其珍贵的文化遗产，浸透着中华民族的智慧与勇气，见证了大唐时期内陆深处的长沙铜官窑对海洋贸易活动和文化交流的探索。这些美轮美奂的瓷器，以其重大的欣赏价值和文化价值，使该博物馆成为铜官窑古镇最为重要的文化载体。
铜官窑古镇打造了集非遗体验、名家讲座、沐兰游艺等于一体的非遗文化街区——舜子街，融合大唐盛世风貌与市井文化精髓，深刻体现了历史韵味与现代活力的和谐共生。
传承文化的同时，实施文化创意和创新，是铜官窑古镇的一大特色。古镇的5D影院《魔法釉·传奇》，将传统陶瓷文化与旅游、科技完美结合。影片讲述了主人翁历尽艰辛寻找魔法釉，点亮铜官窑，复活古镇的故事。全息影像、投影银幕、环形球幕，特效动感座椅模拟仿真场景，给观众带来电闪雷鸣、风霜雨雪、爆炸冲击等全方位沉浸体验。
二是丝路文化。千年沉船“黑石号”是铜官窑古镇重要的文化标签。在古镇主入口处，一比一复原的“黑石号”模型，船头正对着湘江，风帆饱满，桨橹齐摇，似乎还想从此下水，满载着长沙窑瓷器走向世界。
2022年北京冬奥会和冬残奥会期间，新华联文旅作为 “文化中国展区”内容支持团队，让“黑石号”友谊之船亮相北京冬奥村，吸引了世界各国代表团的目光。为期38天的冬奥会和冬残奥会期间，这艘有着重要历史意义的“黑石号”商船模型，向世界讲述了中外文明交流互鉴的生动故事。千年前的“黑石号”提供了当时中国海上贸易的商品特色、客户群体、文化气质等重要历史信息，体现了以“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”为核心的丝路精神。北京冬奥村的“黑石号”友谊之船，亦是对和平、团结、友谊的奥运精神的完美诠释，体现了全世界“共同携手，奔赴未来”的美好寓意。
新华联坚持文旅与科技的融合，精心打造了大型沉浸式演艺项目《黑石远渡》，动态诠释了“黑石号”扬帆出海的丝路传奇。《黑石远渡》位于景区湖心岛，占地面积近3000平米，观众席约1500个，表演以“黑石号”沉船为背景，再现当年“黑石号”商船扬帆出航，船员与风浪搏斗最终沉没，并由海神托起再生的故事。该演艺节目综合运用火焰、造浪、爆破、沉降等多项特技，由数十名中外特技演员在水上表演，为受众带来一场惊心动魄的远航之旅。
2019年3月，第三届“一带一路”青年创意与遗产论坛在铜官窑古镇开幕。来自世界80多个国家的青年代表参观了铜官窑古镇，代表们纷纷赞叹，作为千年前“海上陶瓷之路”的重要参与者，铜官窑既富含中国传统文化底蕴，又与世界紧密联通，拥有历史与现代交融、人文与科技集聚的独特气质。
在参加了2018年“一带一路”青年创意与遗产论坛后，非洲姑娘汉娜·格塔丘2019年再次来到论坛，来到铜官窑古镇，她激动地表示“震撼！”她说，铜官窑古镇体现了文化多彩、富于创新的长沙形象。
三是湖湘文化。党的十八大以来，习近平总书记四次考察湖南，对湖南文化给予高度评价，提出了一系列新思想、新观点、新论断。2024年3月，习近平总书记在湖南的考察中提出：“湖南要更好担负起新的文化使命，在建设中华民族现代文明中展现新作为。”总书记的重要指示，赋予湖湘文化崭新的时代内涵，抬升了湖湘文化的历史坐标。
“惟楚有材，于斯为盛。” “中兴将相，什九湖湘。”湖湘儿女在中华文明发展演变的伟大进程中，书写了无数荡气回肠的篇章和可歌可泣的故事。为大力传承湖湘文化，新华联文旅在铜官窑古镇悉心建造了一个涵盖近400位古今湖湘名人的辉煌殿堂——湖湘名人馆。湖湘名人馆建筑面积6000平米，分为序厅、从远古走来、睁眼看世界、八方风雨、为了新中国、将星闪耀、群英荟萃7个展厅。徜徉在湖湘名人馆，人们可以思接千载、视通万里，既能追忆屈原、贾谊、周敦颐等远古的文坛巨子和一代大儒，又可瞻仰黄兴、蔡锷、毛泽东等当代的革命先烈与伟大领袖……湖湘名人馆是一部湖南人物志，一部湖南通史，是了解厚重的湖湘文化，以及他们在灿若星辰华夏历史长河中独特地位的重要场所，是弘扬湖湘文明的重要教育基地。
在这片湖湘热土上，铜官窑古镇再造了这里曾经拥有的18处人文景点，她是社会、艺术和历史的产物，打上了其形成时期的历史环境、艺术思想和审美标准的烙印。千年前的铜官窑古镇，楷圣故里，釉下瓷都，故事迭现；帝王将相，士商农工，人物辈出。在这里，书坛尊圣欧阳询书院，才情天子梁元帝行宫，首开科举、榜登进士的欧阳稚进士第，威镇江淮的杨福田将军府，扼潭州之孔道的都司衙署，破万里巨浪的长风镖局，成就千古良缘的童家绣楼，演绎古今春秋的花鼓戏台，还有浸润诗文的文山草堂，当延忠孝的曾氏祠堂，以及程普祠、铜官驿、泥人刘陶瓷艺术馆、铜官窑老酒馆、郭亮革命活动点等等，穿越千年前的汉雨唐风，传唱千年来的金声陶韵，还原千年前的繁华盛景，她们无不是铜官窑古镇独特的文化标签，让今天的人们感受时空的变幻，体味历史的变迁。
铜官窑古镇的博物馆群中，除了长沙窑博物馆，还有刺绣、钱币、矿物宝石、机器人等八大博物馆，其中以湘绣为代表的绣珍阁，是湖湘文化的又一个缩影。馆内收藏了以“长江颂”为代表的数百件大师绝响、工艺绝品、当世孤品等清代以来的中国刺绣工艺作品。一件件精湛的作品咸集于此，一个个珍贵的藏品默默诉说着千年的湖湘文明史。
2023年7月，中国首部大型地方史诗剧——《天宠湖南》在铜官窑演艺中心上演。该剧目通过富有震撼力的艺术手段，勾勒出湖湘社会风情和物质文明演进轨迹，展现了湖湘历史上最具代表性和感召力的10个关键时刻与关键事件，谱写了一首宏伟壮丽的湖湘史诗，打开了读懂湖南的新窗口，演绎出湖湘人民“骨血浪漫，生命如花”的精神写照。
铜官窑古镇还打造了湖南省首个人文风光全景飞行影院《美丽湖南》，让观众身临其境地体验飞越三湘四水的怡人感受。以铜官石渚湖为场景的《花火铜官》，集音乐、喷泉、激光、铁花和焰火表演为一体，变幻多端的激光水幕与漫天绽放的璀璨焰火，为游客送上一场水火交融，流光溢彩的视觉盛宴，点亮铜官窑景区夜空。
四是汉唐文化。汉唐时期中国封建社会经济文化高度发展，其建筑不但规模宏大、气势恢弘，而且形体俊美、庄重大方。在铜官窑古镇110万平米的体量中，唐风建筑是其主要特色，以“远观鸟之振翼，近观栋宇之雄”的艺术形态，彰显着中国古建筑的力与美。具有代表性的六大主建筑——铜官阁、石渚塔、梁元帝行宫、博物馆群、文化演艺中心和新华联丽景大酒店，更是唐风建筑之翘楚，让人领略“一镇阅千年”的绝代风华。
诗歌是唐代文化的另一个杰出代表。中国国家博物馆研究员李知宴说：“长沙窑上包含着丰富的唐代诗歌信息，出现在长沙窑瓷器上是对《全唐诗》的补充。” 据研究长沙窑陶瓷的专家们统计：历年长沙窑遗址出土的带题诗的器物共190多件，不重复诗文60多首。
2018年2月16日，中央电视台《经典咏流传》节目中，一首“君生我未生，我生君已老；君恨我生迟，我恨君生早。”的唐诗感动了无数观众。今天，仍有数十首长沙窑瓷器题诗流传于世，铜官窑景区每一条街巷均因这些诗歌而得名。比如 “君生”二字，被冠在铜官窑古镇君生戏楼、君生桥、君生客栈、君生池上，让唐诗文化得以延展开来。还有湘浦桥、轻沙堤、飞凰街、宜素巷等，这些名字在斑驳的历史长河里，浸润成铜官窑古镇的独特符号和文化标识。
铜官窑古镇大型沉浸式行进演出《无梦到铜官》以历史事件为原型，由来自长沙窑瓷器上的诗句演绎而来，以梦入铜官、唐韵湘情、铜官夜宴三大篇章，还原千年前铜官市井的繁华景象，以及长沙窑漫漫丝瓷之路。
四、文旅融合
新华联始终致力以文旅融合激发产业发展新动能，形成产业核心竞争优势。铜官窑古镇作为公司核心文旅资产，在深挖文化内涵，精构文化IP的基础上，将文化以旅游的形式呈现在广大受众面前。作为长沙铜官窑文化旅游度假区的龙头项目，铜官窑国风乐园除拥有“吃住行游购娱”等传统旅游要素，还集“文商养学闲情奇”等旅游新要素于一身。度假区拥有住宿、餐饮、购物、文化、夜游、演艺、科技、研学、观光游览、会展节事、儿童亲子、游乐体验、运动、康养等13大类数以百计的旅游休闲度假和沉浸体验产品，其多业态、多内容、多场景的布局，为文旅融合发展提供了源源不断的动能，也为湖南“文化+旅游+科技”产业的新经济发展模式提供了一个范本。
一是文化演艺常看常新。文化演艺是最好的“在地性”表达方式之一，快速直观地让游客“深读”本土特色。古镇以自身文化IP为基底，精心打造的系列演艺节目《天宠湖南》《无梦到铜官》《黑石远渡》《花火铜官》《簪花仕女》《状元游》《杂技柔术》《斗鸡》《民间绝活》等大型史诗剧、行进式演出、特技秀、沉浸式、互动式演艺等，注重地域文化背景、主题鲜明、互动性强，备受游客喜爱。景区通过不断升级演艺内容、创新艺术形式、丰富演出形态、融合游客喜好，达到常看常新的演艺效果。
为传承湖湘文明，弘扬传统文化，铜官窑古镇精心打造了4个戏楼。其中君生戏楼主要表演《大唐乐舞》，剧目充分体现了盛唐时期百国朝贺、民族交融的鼎盛景象和风土人情，集诗词歌赋于吹奏弹唱，融钟鼓琴瑟于轻歌漫舞。花鼓戏楼融入长沙本土特色的花鼓戏，让游客深切感受到原汁原味的湖湘民俗文化风情。听雨轩戏楼演出的长沙弹词有着鲜明的地域特征,浓郁的地方风味,于2008年入选国家级非物质文化遗产名录。丹凤戏楼演出的浏阳皮影戏已有200多年历史，是中华民族艺术殿堂里的一颗璀璨明珠。四大戏楼全天候不间断的表演，让以文化为内核的铜官窑古镇更具竞争力和市场影响力。
二是文化活动丰富多彩。铜官窑古镇坚持传承创意结合，打造了系列节庆主题活动，为传统节日注入新的时代内涵，激活蕴藏在节日中的文化基因，如“湖湘味铜官庙会过大年” “花朝游园节”“国风焰火节”“仲夏汉唐节”“中秋千灯节”等，充分融入民俗、非遗、演艺、文创等地方文化元素，每年数十场富于文化韵味的主题特色活动，极大地提升了游客粘性。
铜官窑古镇搭建了复合文旅平台，与政府、企业、行业、机构等开展合作，积极促进群众体育和竞技体育发展，成为长沙马拉松和长沙望城国际铁人三项赛等体育赛事合作伙伴；引入特色品牌活动，如王者荣耀挑战赛、中国好声音、世界旅游小姐大赛等；举办了系列有影响力的会议会展，如中国民营企业500强峰会、长沙市首届旅游发展大会等；通过与社群、社区、社团合作，引入车友会、房车会、摄影会等特色社团活动；积极寻求与影视机构的合作，成为爆款影视基地，电视剧《扫黑风暴》、综艺节目《奔跑吧！兄弟》、湖南卫视《中秋晚会》《密室大逃脱》等均在铜官窑古镇拍摄，景区实现了文旅+体育+影视+会展+……大融合、大联动。
三是夜色文化活力奔涌。人间烟火气，最抚凡人心。铜官窑古镇结合自身特色，厚植人文温度和现代科技元素，推动夜间文旅产品升级，点亮夜间经济新活力。沉浸演艺、激光水秀、火凤飞舞、浪漫焰火、提灯夜游……每到华灯初上，各种新颖的夜游场景在铜官窑古镇石渚湖两岸轮番上演。景区的河道、树木、建筑、桥梁，处处流光溢彩，充斥着浓郁的夜色文化气息。古镇的夜游、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿无不打上了文化的标签，极大地丰富了夜间经济供给品类，提升了夜间消费供给质量。自开园以来，铜官窑古镇引爆了长沙的夜游市场，获得长沙市“十大夜间经济”示范项目、龙雀奖“最佳夜间消费聚集示范区”等多项殊荣，成为长沙全季全时旅游消费集聚区。
四是文旅产业赋能发展。文化是更深沉、更持久的教育。习近平总书记指出：教育决定着人类的今天，也决定着人类的未来。新华联全面推动“文旅+教育”战略的实施，通过文化、旅游、教育、科技、休闲、娱乐的全面融合，形成产镇一体、产景联动的旅游发展新格局。在政府的大力支持下，新华联和百年名校长沙市雅礼中学强强联手开办的长沙新雅中学，就落地在铜官窑古镇。学校将依托铜官窑古镇恢弘大气的建筑形态和深厚的文化内涵，打造办学理念先进、教学质量优良、教育环境一流的高品质名校，培养