本报记者 徐一鸣 见习记者 张文湘
10月14日，港股上市公司海昌海洋公园主办的“海昌海洋公园主题乐园发展探讨会暨IP与主题乐园的关系探讨”在上海成功举办。随着旅游业快速复苏，中国进入旅游度假模式的爆发阶段，中国主题公园的IP发展进入快速成长时期，如何用好IP、充分发挥IP最大效用，成为本次大会重点探讨的问题。
海昌海洋公园作为中国领先的海洋主题公园运营商，率先将知名IP引入成熟的海洋主题公园，与零售、餐饮、酒店、游乐设备等多种经营业态融合，成功探索出IP与主题公园合作的创新发展之路。
海昌海洋公园深耕文旅行业20余年，在上海、大连、郑州、三亚、重庆、苏州、南京等全国30个城市拥有多座各具特色的主题公园和海洋馆，成功打造了丰富的自有海洋文化IP形象和产品。与此同时，海昌海洋公园积极与领先IP开展深入合作，奥特曼、航海王、鲨鱼宝宝（BabyShark）等国际知名IP相继登陆主题公园。此外，海昌海洋公园亦获得芭比、小猪佩奇、《大闹天宫》等知名IP授权以作IP储备，形成了独有的“海洋IP+国际IP”矩阵。
中国游艺机游乐园协会会长、中国旅游景区协会理事长姚军在会议上表示，海昌海洋公园具有一定前瞻性的战略部署，较早开始研究如何引入IP、充分发挥IP效用和全面融入主题公园，因此对于原本就有海洋主题这样强大市场号召力的旅游企业而言，引入IP为海昌海洋公园增添了翅膀，增加了能量，增大了吸引力、影响力和爆发力。
目前，海昌海洋公园的IP业务着重落地于人流汇聚的景区、公园内，成为园中园项目，打造独树一帜的地标性IP产品，实现场景与优质IP高效融合落地，并且快速复制，从而极大的带动主题公园人流及二次消费潜力。
2022年7月份，海昌海洋公园在旗下上海公园落地“全球首个奥特曼主题娱乐区”。开业之时，该话题即在各种媒体平台上吸引了5亿次点击，吸引众多游客汇聚打卡，并带动了周边产品的二次消费。2023年春节全国首个奥特曼主题酒店在上海公园开业，首日房间预售3秒即告罄，开业后经常呈现满房状态。今年十一假期为最火黄金周，海昌海洋公园累计接待游客80万人次，较2019年增长超五成，较2022年同期增长超一倍，旗下位于出游热门城市的上海海昌海洋公园，今年也迎来客流新高，累计接待游客入园近18万人次。
当下，海昌海洋公园的IP运营全面进入IP战略2.0时代，已实现从自有景区到非自营景区的版图扩张，并从开发IP商品进入到IP的纵深运营阶段。海昌海洋公园执行董事曲程表示，未来将进一步培育丰富的IP生态体系，挖掘IP市场潜力，将IP与零售、餐饮、住宿、互动、游乐设施等多维度场景深度融合，赋能主题公园长久发展。
（编辑 张明富）