熊猫IP养成记

“长隆在用熊猫的美好生活讲好中国的故事，告诉全世界，这是我们的文化自信、旅游业的民族自有品牌自信。”

——长隆集团董事长苏志刚

2018年2月15日，长隆旗下的超大型亲子主题酒店——熊猫酒店将正式迎宾，这是继“熊猫乐园”之后，长隆熊猫IP落地的又一杰作。

从全球唯一存活的大熊猫三胞胎的诞生到“参演”《功夫熊猫3》大电影、《爸爸去哪儿2之熊猫三胞胎童话次元大冒险》，到超现实还原的“熊猫乐园”的落成，再到如今的熊猫酒店，短短的三四年时间，长隆就走出了一条独一无二的IP之路。

▲2014年7月全球唯一存活的熊猫三胞胎在长隆诞生

董事长苏志刚说，长隆集团一直致力打造“世界级民族旅游品牌”，大熊猫是中国的国宝，大熊猫三胞胎是诞生在长隆的世界奇迹，是能代表中国形象的IP。它不仅非常适合诠释中国的故事，同时也是长隆故事极佳的演绎者。

▲《功夫熊猫3》剧照图片来源于网络

独一无二的长隆大熊猫IP

“无IP，不旅游”是业界中早已形成的共识。有数据显示，国外多家知名主题乐园的门票收入仅占总收入的20%左右，其余则主要来自IP衍生品消费。由此可见，打造IP在文旅产业的重要战略地位。

作为国内主题乐园的领军企业，广东长隆集团早就已经意识到了IP发展的重要意义，并一直作着不懈的探索和努力。

▲《爸爸去哪儿2之熊猫三胞胎童话次元大冒险》剧照

图片来源于长隆

长隆将IP定位在大熊猫既是偶然又是必然。在著名财经媒体人秦朔看来，熊猫之所以能成为中国文化输出的一个重要符号，一是其珍稀性；二是熊猫虽是野生动物，却形态可掬，熊猫特征与中国的“和”文化不谋而合；三是熊猫在艺术延展层面，符合中国山水文化的审美。

▲图片来源于长隆野生动物世界

全球唯一存活的大熊猫三胞胎自2014年7月29日在长隆降生以来，被人们爱称为“熊猫三宝”，它们的诞生是动物繁育的奇迹，其故事和成长的经历也倍受全世界人们的关注。从此，长隆的“血液”中有了全球领先元素。“这是一件非常引以为傲的事情，大熊猫三胞胎是长隆独有的、原创的。”这也让苏志刚果断决定，要围绕“大熊猫”来做些事情，开始启动大熊猫原创动漫IP养成计划。

▲《功夫熊猫3》剧照图片来源于网络

2016年，大熊猫三胞胎的动漫形象“参演”了好莱坞电影《功夫熊猫3》，长隆的IP第一次籍由好莱坞大片走向全球。

▲图片摄自长隆野生动物世界

随后，长隆与湖南金鹰卡通频道联手打造原创动画片《爸爸去哪儿2之熊猫三胞胎童话次元大冒险》。该片制作班底阵容强劲，由动漫界的知名导演蔡烜臻和殷玉麟联手执导。

▲《爸爸去哪儿2之熊猫三胞胎童话次元大冒险》

图片来源于网络

据曾拿下“亚洲优秀动画片导演”大奖的蔡烜臻介绍，动画片的创作来自于长隆集团常年积累的对动物的理解和创作团队对动画片市场的理解，主角“熊猫三宝”的形象既潮流又具有高辨识度，让人过目不忘；而“喜羊羊之父”黄伟明领衔的编剧团队花了大量时间精力去打磨剧本。

▲《爸爸去哪儿2之熊猫三胞胎童话次元大冒险》剧照

图片来源于长隆

这也体现了长隆集团一向秉持高举高打的原则，务求让小朋友看到优质的国产原创动漫，令“熊猫三宝”的形象受到许多小朋友所喜爱，同时动画片的创意、故事和设计制作，也得到了国内外动漫界专家的高度认可。

▲《爸爸去哪儿2之熊猫三胞胎童话次元大冒险》剧照

图片来源于长隆

2017年，长隆将大熊猫原创IP继续深化，创新性地将原创动漫IP结合主题公园建设，在长隆野生动物世界推出了熊猫乐园和空中缆车“瞰”熊猫两大新项目，超现实还原动画片的童话世界，真正实现线上收看和线下实体娱乐的无缝结合。

▲熊猫乐园图片来源于长隆野生动物世界

▲空中缆车“瞰”熊猫图片来源于长隆野生动物世界

熊猫乐园和空中缆车两大新项目的推出，带来了游客数量30%的提升，同比增加游客数量达100多万人次。

打造好IP需要工匠精神

成功打造了卡卡虎和熊猫三胞胎原创动漫IP，积累了宝贵的经验之后，长隆又把“大熊猫”基因“移植”到了主题酒店。“当你走进熊猫酒店，将看到丰富的大熊猫三胞胎元素，就如同穿越进入了萌帅酷的二次元童话王国。”苏志刚董事长说。

▲熊猫酒店内景效果图图片来源于长隆

为游客带来非同一般的全新体验，长隆熊猫酒店大堂真实还原了动画片中的梦幻熊猫村；每一楼层的电梯，都设计成动画片中特有的茶壶火车造型；酒店里还设置了动漫雕塑拍照区、AR大型互动拍照屏等，能让入住的游客有种穿越到熊猫村的感觉。

▲图片摄自长隆熊猫酒店

苏志刚说，从零散的概念到主题酒店的落成，每一步走来都非常不容易，与一般酒店建设有标准模板不同，要把原创动漫IP完全渗透到酒店的布局和设计中，离不开长隆上下一心，与国内外顶尖团队的精益求精。每一个细节都要做到极致，都要考虑到童话感和亲子氛围的营造。

例如要让宾客一走进酒店，就彷如穿越到二次元童话王国，宽敞明亮的酒店大堂不仅有梦幻的“森巴塔”，大堂天花上更仿真了一列动画片里独有的“茶壶火车”，每逢整点还可以“走动”报时，相信会让看过动画片的小朋友有“梦想成真”的感觉。而萌萌系、帅帅系、酷酷系和王子主题家庭房等四大主题房间，都充分结合了动画片里的人物和场景，不仅能够满足亲子家庭游客的多种住宿需求，更能提供完全沉浸式、超出梦想的全新体验。