中国文化报驻山东记者 孙丛丛
前不久，多地根据要求开展降低重点国有景区门票价格“回头看”工作。在山东，各级主管部门积极作为，以景区价格管理为抓手，持续释放政策利好，与此同时，倒逼旅游产品与服务升级，推动一些景区、景点从单一观光型向多业态融合发展转变，同步带动了综合性旅游收入的提升。本报也一起“回头看”，关注重点国有景区在落实门票降价要求的同时，倒逼出了哪些新的产品与服务。
简单取利模式过去式——
以价格红利激发市场潜力
前不久，山东省印发通知，要求重点从景区门票价格形成机制是否完善、景区门票价格是否已切实降低、景区配套服务价格是否合理等5个方面开展“回头看”。为促进景区和旅游业健康发展，山东各地把自查与巡查、重点检查与全面检查结合，通过“回头看”确保景区“真降价”、让广大游客获得“真实惠”。以山东烟台为例，该市辖区内蓬莱阁旅游区等多家实施政府定价管理的景区全部按规定将降价政策执行到位，如，蓬莱阁旅游区门票价格由原先140元/人次降为100元/人次等。由于价格区间及配套服务价格更合理、更亲民，加之一些景区实行联票激励，一大批游客纷纷前来畅游“仙境海岸”。
推动降低重点国有景区门票价格，山东一直在路上。为化解疫情冲击、加快旅游业复苏，去年8月1日至12月31日，山东81家国有景区“硬核”降价，除法定节假日外，在原政府定价门票价格基础上，实施二折或五折票价；今年“中国旅游日”期间，山东16市推出222项重点活动、346项惠民政策，其中免费游、半价游、助老助残游等占了很大比重。
在瞄准重大节点、实行政策引导的同时，山东各地积极探索举措，促使景区摆脱门票依赖。山东省滨州市聚焦“省会经济圈”一体化战略，面向东营、淄博等7市市民推出“山东人游滨州”旅游年卡，注册人通过互联网识别即可畅游滨州市内魏氏庄园等20多家特色景区，最高可享受门票半价优惠。“当前旅游业不再是简单取利模式，从理念到方式都要有所转变。像旅游年卡实施让利后，我们通过打造新亮点，吸引