抖音是国内最大短视频平台，日活超8亿，而且约有2.7亿抖音用户对旅行感兴趣（数据来源于《2022抖音旅行生态报告》）。如此庞大的潜客数量，吸引了无数旅游企业入驻抖音，景区也不例外。
另一方面，抖音用户比较喜欢跟随抖音热度，去产生搜索行为或购买行为，人均消费水平偏低。而景区门票恰好又是旅游产品里，单价相对较低的产品，用户购买的决策时间短，景区门票非常适合在抖音售卖。
很多景区都想通过短视频挂载小程序的方式卖门票，也有很多景区是通过抖音POI团购功能卖门票。
那么，对于景区来说，是选择抖音小程序卖门票，还是选择抖音团购卖门票？
这里就不说废话了，也不卖关子，直接给出我们的建议：
建议景区采取团购功能卖门票。
现在景区抖音小程序申请难度较大，而且就算申请成功，也不支持开通短视频挂载能力。
图片来源字节跳动开发者社区图片来源字节跳动开发者社区而且实际上，抖音里很多景区都是使用POI团购功能卖门票的。
现在抖音是将门票业务归类到本地生活服务，而本地生活是抖音近几年大力发展的领域，还专门推出了“抖音来客”平台，专门服务本地生活商家。
团购功能，之前是认证了抖音企业号就可以开通，但现在该功能已经迁移到抖音来客平台，新商家想要团购功能的话，现在也是需要通过抖音来客去申请。
梦旅程电商为景区商家提供抖音团购直连解决方案，帮助景区获取客户，实现“视频引流—在线转化—到店核销—沉淀私域流量—活跃复购”的营销闭环。
景区使用团购功能卖票的优势好处：
1、打通公域到私域的通道，缩短客户转化路径；
2、提高转化率，在用户兴趣最强烈的时候即可点开了解详情、购买套餐；
3、减少获客转化成本，抖音算法推荐机制，会把景区的视频推送给潜在的感兴趣人群，转化几率高；
4、加深用户对景区的印象，强化种草效果；
5、降低获客成本，相比传统营销获客方式，抖音短视频获客成本更低。
从抖音官方的政策变动来看，抖音也是希望景区都使用团购功能卖票。
不仅将门票划分为本地生活服务领域，还推出了专门的服务平台“抖音来客”，并且要求之前已开通团购功能的企业迁移至抖音来客。
抖音小程序，是由第三方制作，而团购功能则是抖音官方推出的转化工具，自然是后者管理起来更加方便。
在任何平台做业务，想从该平台获利，都最好遵守平台规则，顺着平台的发展趋势开展业务，会比较好，所以我们推荐景区采用抖音团购的方式去卖门票。