【广振按】当前的文旅消费环境持续复苏，短视频、微短剧等多种宣传方式层出不穷，为文旅提供了极大的助力。“文旅+直播”这种模式比起短视频宣传，直播平台为传统的生活服务打开了新的销售窗口，为文旅经济带来了新的机遇。
1、“文旅+直播”成为文旅领域新常态
在以往的旅游消费中，消费者常常通过图片、文字描述和短视频等形式来获取相关景点的信息。然而，旅游目的地的形象单一、宣传信息滞后、使用过度滤镜效果以及存在"照骗"等问题，给消费者带来了不太理想的体验。举个例子，小红书上关于网红景点的负面讨论话题曾在微博上引起了近4亿次的阅读量。
▲网红景点在小红书引发讨论的部分截图丨聚鸣文旅
而"文旅+直播"这种新模式恰好可以满足消费者获取多元化信息的需求。具体来说，消费者可以通过与主播互动和交流的方式，更全面地了解相关旅游产品，并在主播的引导下"身临其境"地感受该旅游产品是否真正符合自己的旅行需求，"文旅+直播"这种新模式的持续火热也表明旅游行业越来越注重消费体验和氛围的营造。对于平台而言，通过直播入口缩短交易链条，对文旅经济的涉足愈发充分。
相对于直播带货的目的性，文旅内容创作更加全面，涵盖了目的地的吃、住、行、游、购、娱等多个方面，更强调体验和氛围的塑造。这种模式吸引了地方政府、媒体、景区商家、本地居民和游客，以"千屏千面"展现文旅地的历史文化、地理沿革、人文民俗和山水风光。如今，大众已经习惯在直播间里预订旅游地的酒店、团购餐饮，这已经成为文旅领域的新常态。
直播在与本地生活服务相融的同时，也在推动旅行的日常化、生活化。在传统的文旅宣传中，文旅内容与大众的日常生活存在隔膜。在直播的助力下，文旅业在宣传方式、内容来源、消费方式等方面均打开新的局面。建立起了景区、主播、游客、商家共同参与的全新生态，使得文旅深度嵌入大众的日常生活。人们在旅行中直播，在直播中销售，在观看中体验，在体验中购买，在团购中互动，在互动中贴近。
直播+文旅在展示地方风物、打开景点知名度上具有独特优势，打造了一张又一张地方文旅新名片。通过直播的方式向受众展示即时在线的旅游景观，有效弥补了电视、网页等传统媒介广告中旅游目的地形象单一、产品宣传滞后等缺点，通过个性化、人性化、互动性强的直播，提高了消费者探寻美景的兴趣和参与文旅传播的欲望。
2、“直播+文旅”创新城市文化传播
文旅内容搭载直播的快车，以实时交互的方式打破了大众获取旅游信息的时空界限，塑造了更丰富的地域文化品牌。一方面，直播通过短链化、扁平化的传播，用生活服务助推了游客出行前的决策过程，带动流量的精准变现，形成旅游类产品线上分销的闭合，为文旅企业、旅游目的地的宣推及产品销售提供了有效通路。另一方面，具有社交属性的直播平台抓住文旅垂类这一蓝海，打造优质内容标签和垂类创作者，打通了文旅产品线上线下产销链条，催生了线上文旅新业态、新服务和新消费。同时，网络直播也促进了城市和乡村的形象建构与文化资源开发，催生了融入网络生态的旅游文化新面貌。
从微观视角看，每一座旅游城市都拥有区别于其他地区的独特文化风貌，直播依托主播的讲述和解说对地域文化进行展示，从个体视角出发，对在地文化进行更细分、更具体的再现，推动了文化的深入挖掘与创新传播。直播增加了个体在城市宣推中的权重，激励