作者：颜文华 责任编辑：网络部 信息《中国农业资源与区划》2018年第11期 发布时间：2019-03-11 浏览次数： 5785次
【摘要】[目的]休闲农业与乡村旅游成为中国乡村继工业化模式之后驱动乡村发展、实现乡村振兴的又一重要路径。分析海外发达经济体休闲农业与乡村旅游驱动乡村振兴经验，可为中国大陆推进乡村振兴战略提供参考与借鉴。[方法]通过文献梳理、归纳总结等方法，梳理分析了海外发达经济体的基本做法，形成了相关启示。[结果]海外发达经济体注重以系统的政策与法规保障旅游与乡村融合发展、以权威的行业协会推动乡村旅游可持续发展、以乡村原真性统领旅游产品的创意创新、以品质认证和一体化营销推广乡村和乡村旅游，成为旅游驱动乡村振兴共性经验。[结论]海外发达经济体积累的经验给中国解决旅游驱动乡村振兴面临的诸多困境带来了4点启示：应充分发挥政策引领作用、凸显旅游平台价值、倡导旅游工匠精神和搭建一体化乡村综合服务云平台，从而切实发挥旅游业在驱动乡村振兴中的作用。
【关键词】乡村振兴；休闲农业；国际经验；乡村旅游
引言
旅游业是一种连接自然文化资源和外部市场的综合型产业，既是乡村振兴的产业基础，也是促进乡村文明复兴的有效途径。发达国家蓬勃兴起的休闲农业与乡村旅游为提高乡村经济水平、改善乡村生活环境起到了明显的积极作用。随着中国大众旅游和全域旅游时代的来临，休闲农业与乡村旅游成为乡村继工业化模式（发展乡镇企业）之后驱动乡村发展、实现乡村振兴的又一重要路径。海外发达经济体休闲农业与乡村旅游起步早，不少发达国家或地区休闲农业与乡村旅游已经走上了规模化和规范化发展道路，积累了丰富的经验。借鉴这些成熟经验，探索构建休闲农业与乡村旅游驱动乡村发展的中国特色新模式、新路径，具有重要的现实意义。
1旅游驱动乡村振兴的海外共性经验分析
海外发达国家或地区休闲农业与乡村旅游齐步走，发展历史长，积累了很多宝贵的经验，总结并灵活借鉴这些经验可以让中国休闲农业与乡村旅游少走弯路。纵观海外主要发达国家或地区休闲农业与乡村旅游发展历程，总结出了以下4点共性经验。
1.1以系统的政策与法规保障旅游与乡村融合发展
欧美、日韩、澳大利亚、中国台湾地区等海外发达经济体围绕休闲农业与乡村旅游的开发布局、融资融券、服务品质、生态环境、安全卫生等多方面内容出台了系统的法律法规。例如，早在1919年德国便制定了《市民农园法》，规定市民农园只能租赁不能购买，可以将农地出租给城市居民，以种植花草、蔬菜、果树或经营家庭农艺等。在1989年意大利政府就颁布了欧盟第一部专门的农业旅游法《农业旅游发展保障法》，界定了农业旅游与农业生产之间的关系。西班牙在每一个区政府都针对乡村旅游进行了专门的立法保护，并以立法的形式对乡村旅游的地位予以明确，同时对农村基础设施建设的改善给予资金支持[1]。1992年中国台湾地区出台了《休闲农业区设置管理办法》，规定了休闲农业区的设置办法、设置条件与设置程序，并历经几次修订，对于休闲农业集聚化、规模化发展，规范建设用地，彰显地区特色和形成休闲农业品牌优势发挥了重大作用[2]。日本出台了《山村振兴法》《农山渔村余暇法》《旅馆业法》《旅行业法》《农业基本法》《公害对策基本法》《市民农园事务促进法》《村落地区政治建设法》《土地规划利用法》等最为健全的法规体系，而且提出了《农山渔村第六产业发展目标》，并围绕乡村六次产业发展出台了《六次产业化地产地消法》等系列法规，这些法规不仅规范了休闲农业与乡村旅游开发建设与运营行为，确保了应有的旅游品质和农民利益，而且通过旅游业的发展激活了乡村文化，做大了乡村产业，振兴了乡村经济。“根据2013年日本农林水产省的调查数据显示：农林渔业六次产业化经营体数量约为6.9万个，农产品加工和农产品直销类型的经营体数量达到了5.4万个”[3]。除了较为健全的法规，还在金融信贷、税收优惠、人才科技、保险、专项基金等方面出台了配套政策，“实行开发休闲农业旅游与农村区域建设统筹兼顾的策略，极大地促进了区域科学规划和农业合理开发的可协调性”[4]。例如，英国通过“SPARC农村旅游业计划”帮助乡村设计开发了步行和自行车道，使游客能够更加便捷地到达英国的农村内部。1990年欧盟实施“乡村经济开发关联行动计划”，以推动乡村地区旅游基础设施及农业旅游电子商务建设[5]，美国建立了“旅游政策会议”，可以在国家政策方面施加有利于旅游业发展的影响[6]，同时政府成立了“农村旅游发展基金”和“国家乡村旅游基金”，给予相应资金保障。
1.2以权威的行业协会推动乡村旅游可持续发展
政策法规着重于乡村旅游行业空间布局的协调、环境资源的可持续利用和整体效益的提升，而具体的行业运作、资源整合、营销推介、咨询培训等主要由非政府组织如行业协会完成。海外发达经济体普遍根据行业发展的需要成立了各种类型的行业协会，这些协会对于乡村旅游可持续发展发挥了极其重要的作用。例如，法国先后成立了法国农业商业联合会、法国农村旅游推广协会、法国农民权益保障工会、法国农业和渔业联合发展会、法国农业旅游信息联合会等行业协会[7]。美国乡村旅游发展是典型的市场导向型，社区、行业协会等非政府组织是推动乡村旅游市场化运行的主要力量，在行业标准制定、监督评估、信息咨询、项目指导、资金募集、市场宣传、培训辅导等方面发挥着重要作用。中国台湾地区为了推动休闲农业进一步规范化、标准化和国际化，作为中国台湾地区休闲农业发展的主管单位农委会，就“把规划、管理、辅导、教育、督查、评鉴等功能委托下放到休闲农业学会、协会或相关研究、推广部门”[8]。
1.3以乡村原真性统领旅游产品的创意创新
海外发达经济体非常重视乡村旅游产品的特色开发与创意设计，特别强调原乡风味，产品创意注重就地取材，凸显原真乡村和独特乡村。例如中国台湾地区致力于打造“精致农业”，为国内外游客营造一个享受休闲、体验幸福的休闲农业旅游空间，“园内所有的建筑色彩，景观造型、植被、游乐项目等都围绕主题设计，共同构成游客容易辨认的特色景观和游园线索”[9]。德国开发出了“干草方案”和“骑术治疗”等十分具有创意的旅游产品[10]；美国“瓜果塑造”和“庄稼人艺术画”等结合传统艺术的特色乡村旅游广受游客青睐[11]；德国的市民农园突出为都市居民提供真实农家生活体验。英国威尔士乡村节以满足游客的娱乐需求、促进当地环境保护、提供就业机会、刺激乡村经济发展为宗旨，涵盖自然景观、劳动场景、乡村环游、手工艺品、乡村文化五大活动主题[12]。日本实施“一村一品”规划，通过提高农产品自身特色、地域特色、加工传统等附加价值来提升农村的经营效益[13]。法国乡村旅游产品特别注重原真性，农场销售的主要农产品必须是农村生产的新鲜食品并使用当地的加工方式，观光农庄的外观必须与当地建筑风格保持一致，甚至餐具都必须用粗陶、瓷器或其他有代表性材质制造。西班牙乡村旅游特别重视文化的振兴和传统习俗的渗透，为此专门启动乡村文化恢复计划，政府相关部门专门收集和整理传统食谱，发展民间歌舞、传统手工艺和乡村音乐等。
1.4以品质认证和一体化营销推广乡村和乡村旅游
海外发达经济体推进乡村旅游和乡村发展方面非常重视顾客价值营造和营销推广，并形成了各种形式一体化营销推广体系和品质认证制度。“乡村旅游优质品质不仅是吸引新游客的重要因素，而且直接关系到重游率的提升”[14]，为了给顾客带来可以期盼的优质服务品质，2010年中国台湾地区休闲农业发展协会制定并正式推动休闲农场服务品质认证制度，就认证目的、如何认证、如何管理认证和认证标准细则等进行了详细规定，并在其网站上对所有通过认证的休闲农村进行展示推广，把农场地理位置、行驶路线、休闲农场体验、食游推荐等进行了非常详细的推介，而且该网站与中国台湾地区其他农业相关机构网站实现无缝