这是过去五年里我最深的感受,阿那亚是个手工活,不适合大规模的复制,我得做减法。
当年阿那亚火起来之后,各地的开发商都来找我合作,那时我也很膨胀,到处去看项目。因为传统的地产逻辑就是规模化,复制复制再复制,我当时也会想,阿那亚是不是可以走出去了?很多邻居都知道,我曾经三下三亚谈合作,但都不顺利,就是那个阶段,还想过收购滑雪场,总之想法很多。
但看了这么多项目之后,我内心反而有点忐忑,有点敬畏心了。阿那亚的成功,是在一个对的时间对的地点,一群对的人大家一起活出来的生命状态,并不是那么简单可以复制的。现在回头看,在物理层面上无尽展开,显然不是阿那亚的运营逻辑。
说到底,阿那亚的商业模式没想清楚,战略就不清晰。战略就是选择,有时候选择不做什么比选择做什么更重要。
我在创业做阿那亚之前,是一家上市地产公司的CEO,同时管着二三十个项目,当时也觉得没那么难。但真正开始做阿那亚之后,才真正体会什么是难。电影《无问西东》里有一句话,“如果提前了解你要面对的人生,你是否还会有勇气前来?”我曾开玩笑说,如果让我重新选择,过去几年经历的痛苦和茫然,我可能真的不敢再重来一遍。
所以啊,这些事儿让我想明白两个道理,一是,阿那亚是个手工活儿,不适合大规模复制。二是,我得对专业有敬畏心,不能膨胀。我只了解北京的客户,我就好好服务这个群体,建造他们需要的房子。结合我的个人能力和团队成长趋势,我觉得同时做2-3个阿那亚还是有可能的。
我一直在想,当我们拥有了海边的生活之后,我们是不是还能拥有山居的生活?在我看来,山应该是海的补充,山和海构成了人生的闭环,因此阿那亚的第二个项目,一定要在北京周边的山里去寻找。
我曾说过,阿那亚的场所精神有两个,一个是安静之道,一个是欢乐之道。海居项目,天然欢乐的属性多一些,尤其是夏季更是如此。而山不一样,因为山本身的属性,在中国人的传统文化中,它跟内心、精神有关,天然就是偏向安静的。
这个山居项目,就是想给那些渴望安静、也渴望精神交流,并热爱阿那亚的朋友们量身定做的。
明确了围绕北京周边做山居项目,我们就开始找地。在北京的东北山区,我们看了大量项目,也有很多公司愿意找我们合作,但一直没有特别合适的。直到偶然间,我去了金山岭五道梁,当时山路还没有修整,非常难走。当我历经千辛万苦爬上山顶,眼前豁然开朗,这是一处真正绝世独立的山顶谷地,海拔在900米以上,谷地中间安静卧着几十户人家,四周群山环绕,残破的长城烽火台遥遥相对。
我瞬间觉得,大地就像个子宫,紧紧环抱包裹着长城烽火和人间烟火,让我的心一下子特别踏实,宁静。第一眼,我觉得就是它了,这就是我要找的地方。
当时也有好多人反对,说你不应该选一个这么偏僻的地方,这么难到达,风险太大了。其实山脚下也有大量地块供我选择,但我都觉得不适合,我希望做一个真正跟城市有距离的山居项目,这个距离不仅仅是物理距离,更是心理和精神的距离,它是真正的世外桃源。正是在这里,我找到了这种感觉。
找到金山岭五道梁这块地之后,也遇到了问题,这里总占地只有1000亩,可开发用地不到800亩,这样的规模很难承载阿那亚整体生活方式的打造升级。我们又相继在附近找到了两块地,跟当地政府一口气全签下来了。第一块地就是我们第一期推出的五道梁区域,第二块地叫四道沟,在五道梁的西侧仅一山之隔,未来我们会在山底下打通隧道,把两块地真正融为整体。第三期有2000亩,是一块半山山谷,也只有一条古道可以到达。
我也纠结过,第一期开发到底选古道,还是五道梁?权衡之后,还是想把自己最喜欢的一块地先拿出来,跟大家分享,在这个遗世独立的山顶小镇,感受山间暗藏的温度和力量。
“我一直说好房子应该包括三个维度,物质、情感和精神。但我发现房地产绝大部分的升级,仍然停留在单一的物质维度。阿那亚之所以被大家认可,恰恰是把情感和精神维度的需求先启动了,不能说做好,只能说是先启动了。”
那么在金山岭,如何满足这三个维度的需求呢?
物理层面:金山岭的房子,
将山居与生活场景完美融合
物理层面:金山岭的房子,
将山居与生活场景完美融合
这么多年在大家的包容之下,我们在产品打造上有了巨大的成长,我相信大家去看看金山岭样板间就能感受到。我也希望金山岭的房子,至少在功能层面,是在目前阿那亚所有产品中最好的。
金山岭的样板间是我个人对山居生活的感悟,我一次次把自己置身于空旷的房子中间,一次次想象自己在这里生活的所有场景,一次次与设计人员深入讨论,最终呈现出了大家今天所看到的完整的样板间。
首先,我觉得住在山里不能没有书的陪伴,所以样板间设计了六米高的超大书架,承载半生所好。其次,山里的生活更不能没有酒,因此加入了壁炉和酒的主题空间,我期盼清冷的山中夜晚,大家围坐、聊天、喝酒、吟唱,用热气和火光,融化所有的孤独。
一楼还特意把一间房改造成了日式泡汤,泡在雾气缭绕的暖汤里,水面漂着一壶烫好的清酒,任凭屋外狂风肆虐……人到中年,心底都住着个手艺人,有时间了做个物件,在工作间细细打磨的过程,也是一种修行……二楼阳光最好的位置,特意加装了一个榻榻米的悬挑空间,想象着自己每天午饭后,慵懒的埋在这里睡觉、看书、发呆,就无比愉悦。最后,为了这个样板间我还把自己最爱的两件私人物品贡献出来,是建筑大师柯布西耶设计的沙发和阅读灯,欢迎大家来,发现它们。
我觉得这种生活才是我自己喜欢的,当我们把