后冬奥时代，冰雪运动加速普及，冰雪产业加快发展，冰雪旅游持续升温
“雪花”变“繁花”，青岛冰雪运动“热”力十足
打开手机，与冰雪运动有关的信息映入眼帘：抖音“呲雪墙”话题播放量4．6亿、小红书“滑雪”笔记数量达到近450万条……现如今，冰雪运动在网络上持续火爆，话题热度居高不下。
在一片热“雪”沸腾中，青岛各家滑雪场门庭若市。在融创藏马山滑雪场，除了经常滑雪的雪友外，学生群体和前来体验打卡的“新手小白”渐成主流。统计数据显示，该滑雪场2023年的客流量相比2022年同期增长约20％。2023年、2024年春节假期，客流持续攀高，单日接待的顾客量一度达到4000余人次。
藏马山滑雪场高级雪道旁边的雪坡成为众多游客展示滑雪技巧的场地。
这一波冬日里的“热经济”离不开北京冬奥会的“长尾效应”。如今，“带动3亿人上冰雪”的美好愿景，已渐次展开动感画面。加速推动冰雪运动普及、促进冰雪产业发展、深挖冰雪旅游消费潜力……从北到南，冰雪新赛道折射出经济新活力。
近日，记者前往青岛的部分滑雪场、体育中心、冰雪小镇等地采访，实地感受市民和游客踏冰逐雪的“热”力十足，多方探知“冷资源”变“热经济”的实践路径。
从“小众”到“大众”，30余万人参与冰雪运动
今年1月28日，胶州市上合之珠冰雪嘉年华启动，200余名参赛队员参加了雪上拔河、雪上投壶等项目。
青岛市第五届冬季全民健身运动会雪上拔河项目比赛现场。
胶州市上合之珠冰雪嘉年华是“第十届全国大众冰雪季”青岛站暨青岛市第五届冬季全民健身运动会雪上运动会的一个重要板块。张倩雪是市南区代表队的参赛队员之一。“我带着孩子参加了几项比赛，小朋友最期待‘雪上射门’。”张倩雪带着孩子在雪上玩得不亦乐乎，“雪上运动不仅可以锻炼孩子的意志力，也能培养他们的团队协作能力。”
记者从市体育事业发展中心了解到，近年来，青岛的冰雪运动蓬勃发展，截至目前，青岛已有6家室外雪场、3家室内雪场、4家室内冰场。“冬季全民健身运动会已经成功举办了四届，今年是第五届了。能明显感受到市民参与的热情一届胜过一届。”市体育事业发展中心全民健身活动部部长刘昕煜介绍，“第四届冬季全民健身运动会曾带动超过30万市民参与冰雪运动体验活动，并依托广泛的参与基础，选拔了一批群众冰雪运动高手。今年，冬季全民健身运动会在项目设置上做了调整，一批惠民体验项目为市民冬季休闲娱乐提供了