从“冰城”到“夏都”，松花江畔的哈尔滨完成了季节转换。
在上一个“冰雪季”，哈尔滨交出一份令人惊艳的答卷：累计接待游客8743.8万人次，实现旅游总收入1248.9亿元，同比分别增长301.49%和505.52%。
流量城市的赛道中，曾因冰雪游脱颖而出的哈尔滨无疑面临着压力。渴望“一季红”到“季季火”，入夏以来的哈尔滨变“冰雪季”为“清凉季”，在变“流量”为“留量”的赛道上实现了城市竞争的2.0升级。
2024年7月6日，第二十二届中国·哈尔滨国际啤酒节在哈尔滨冰雪大世界主园区盛装启幕。视觉中国 图
“蹭流量”的孙红雷
冬去夏至，四季轮转。
细数哈尔滨近期的文化旅游活动，绕不开7月6日开幕的第二十二届中国·哈尔滨国际啤酒节。
据官方介绍，作为“迷人的哈尔滨之夏”文化旅游时尚活动的重要组成部分，哈尔滨国际啤酒节已成为哈尔滨市展现城市活力和文化内涵的重要平台。本届啤酒节位于哈尔滨冰雪大世界主园区，总占地面积30万平方米，共展示30余种品牌千余款啤酒，创新引入啤酒大篷、啤酒花园、生态露营区、自驾房车集散地、美食街、智乐谷游乐园、国潮动漫展区等业态。
这是场地面积最大、啤酒种类最丰富、业态最多元的一届啤酒节。
当晚，哈尔滨籍演员孙红雷也前来助阵。“我是回来蹭流量的，因为哈尔滨太火了。”据当地媒体报道，孙红雷表示，哈尔滨经过几十年的发展，在经济、旅游等方面取得了很多成绩。在去年哈尔滨火爆出圈后，他作为冰城人也感到非常骄傲与自豪。“很多在北京的朋友都很羡慕我从小在哈尔滨长大，也让我带他们来冬天的哈尔滨旅游。”孙红雷回忆，他小时候冻梨还没人会摆盘，端午节去江边踏青也仅仅是喝一瓶啤酒，吃一口炒土豆丝。而这些年哈尔滨在服务广大游客和提供多元业态方面，让他进一步看到了哈尔滨人的努力、热情与真诚。“我感受到了，全国的游客也都感受到了。”
7月6日，观众在哈尔滨国际啤酒节现场观看无人机表演。新华社 图
而就在啤酒节启幕当天，哈尔滨冰雪大世界四季冰雪项目正式落成，备受瞩目和期待的室内冰雪馆同步开馆运营，一年四季迎接八方游客赏冰乐雪。
《哈尔滨日报》报道提到，这座沉浸式冰雪光影互动体验馆，采用国际最先进的冰雕雪建理念、技术和工艺，建设九大主题分区和13个体验项目，涵盖冰雪、光影、娱乐、互动、美食、文创等多元要素，集合最新科技成果，运用艺术手段和声光电效果，构建了一个神秘、奇幻、炫彩的冰雪王国，供广大游客探索冰雪的奥秘、感受冰雪的魅力。
哈尔滨冰雪大世界方面介绍，室内冰雪馆开馆首日即现火爆场景。为了让游客有舒适的游玩体验，馆内入口处为游客免费提供长款羽绒服和棉鞋，特别提示游客朋友做好腿部保温，以免引起不适。
7月6日，游客在哈尔滨冰雪大世界室内冰雪馆内游玩。新华社 图
就此，中国旅游协会在贺信中表示，冬天“一季繁荣”，现在“四季绽放”。随着冰雪秀场、冰雪小世界（室内冰雪馆）、雪花摩天轮等四季冰雪项目的陆续建成，哈尔滨冰雪大世界华丽升级成为常年常态常规化旅游量区，极具特色的冰雪旅游不受季节和时间的限制，这必能更好地满足游客需求。哈尔滨冰雪大世界打造了冰雪高地，塑造了冰雪神奇，“永不落幕”，令人向往。
7月6日，人们在哈尔滨国际啤酒节现场享用美食。新华社 图
“尔滨”又写信了
7月6日，哈尔滨市精神文明建设办公室、市文化广电和旅游局一封写给市民公开信，吹响了今夏“爽迎天下客”的号角：
“最北、最美、最清凉”的哈尔滨，宛若人人向往的天然空调，“反季版”的冰雪“小”世界，更让“冰雪奇缘”打破了“季节限定”。最好的夏日“尔滨”，除了大自然赋予的宜人的凉爽气温，还有哈尔滨人用心与爱捧出的热情“体温”。我们期待，夏夜“尔滨”的烟火气里，有你我自觉维系的有序环境；问路求助的外地朋友面前，有你我细致耐心的向导指引；人流如织的街头，还有你我用“最美笑脸”绽放的温情朵朵。这里有“最美人墙”“文旅首席服务官”的硬核守护，还有自驾游房车游的营地里24小时热水、药箱、雨伞等贴心服务。这个避暑季，让我们继续播撒善意，让城市从“一季火”迈向“季季红”；
沸腾绽放的啤酒杯、满街盛开的“布拉吉”、抹零搭赠的“敞亮人儿”，无不诠释着哈尔滨的真诚豪爽、厚道大方。这个夏天，让我们一如既往以客为先、以客为尊、以客为友、以客为亲，用东北老铁的“实诚劲”“爽快劲”“厚道劲”，继续为天下宾客奉献公道优良的产品、周到细致的服务、掏心掏肺的关怀；自觉维护市场环境，诚信经营，为宾客创造满意舒心的消费体验。我们还要继续拿出“冲劲”和“闯劲”，在夏日继续“花式宠客”，延续索菲亚蛋糕、豆腐脑加糖的“民间创造”，让国内外游客在哈尔滨感受豪爽中的情意，享受被真诚包裹的醉人盛夏；
穿城而过的松花江、如歌荡漾的万顷松江湿地、精心构建的沿江文旅产业带，让我们踏绿林青草、赏水鸟翔集、游夜色江景，把清新清爽、岸绿景美的“尔滨”献给市民和游客。让我们继续展示文明，共创“清爽”，不随意扔一个烟头，不破坏一棵花草，为冰城留下最美的容妆；自觉珍爱城市形象，用心改进每一个不足，主动践行文明交通、文明用餐、文明观演（展、影、赛），把文明留在身边，把礼让留给客人，让每一位来到哈尔滨的客人，不仅感受到阳光、空气、大江与湿地的清爽，还体验到人美、景美、心灵美的惬意。
哈尔滨市文明办、市文旅局最后号召，松花江畔，凉夏绚烂，这醉人的风景，映照在江中，荡漾在杯中，绽放在城中，创造在手中，盛开在心中。举杯共度活力“哈夏”，畅游共享爽意“尔滨”。人人都是哈尔滨形象，事事关乎哈尔滨声誉，让我们继续用热情、真诚、文明和美誉，共同诠释爽迎天下客、夏凉情愈浓的迷人“尔滨”。
2024年7月5日，哈尔滨市，入夏之后，松花江畔，晚风轻拂，夜色迷人。视觉中国 图
在这封公开信发出前，已有当地旅游业者感受到冰城夏季的“出圈”。
据《哈尔滨日报》6月25日报道，这个夏天，哈尔滨观光国际旅行社有限公司经理魏宏莉正经历着往年不曾有过的忙碌。“以前，东南亚游客基本只在冰雪季才来。今年五六月份，团队订单持续不断。上个冰雪季，哈尔滨‘出圈’到东南亚国家，带动我们的跨境夏季旅游也开始火起来。”
往年这个时候，魏宏莉和她的团队挺“闲”的。“去年团队接待了6000余名游客，基本集中在去年12月到今年2月的冰雪旅游季。”魏宏莉说，“夏天境外游客来中国，首选地是北京、上海这样的大城市，其次是名胜古迹较多的南方知名景区。所以五六月份到哈尔滨的跨境游一般会进入淡季。”让魏宏莉措手不及的是，今年五六月份来哈尔滨的团队并不少。从5月份到现在，该旅行社接待了8个东南亚来哈尔滨的旅游团，游客约150人次，主要来自泰国、马来西亚等国家。
“去年冰雪季哈尔滨‘出圈’，这些景点成了游客们心心念念的地方。”观光国际旅行社导游李子扬说，“一位马来西亚游客说，带着家人来哈尔滨打卡的愿望终于实现了。即便坐了一天的飞机，晚上也要先去拍夜景，第二天再跟着团队‘深度游’。”
2024年7月4日，黑龙江哈尔滨，道里区中央大街上游客众多，除了南方游客外，还有许多来自国外的游客。视觉中国 图
这篇报道提到，冬天来哈尔滨旅游，有冰雪大世界、太阳岛雪博会，还能去雪乡、亚布力……夏天的旅行团在哈尔滨的行程如何设置？今年魏宏莉遇到了“幸福的烦恼”，