文/半岛全媒体记者王媛图/半岛全媒体首席记者孟达(资料图片)
日前,商务部公布第三批“全国示范步行街”,青岛台东步行街成功入选,成为山东省唯一一条“全国示范步行街”。11月30日,记者从青岛市政府召开的新闻发布会上获悉,培育打造一批环境优美、商业繁华、文化浓厚、管理规范的步行街,是市委、市政府坚持以人民为中心发展理念、满足人民群众对美好生活需求的具体实践,也是完善现代流通体系、全面促进消费的重要举措,为此,青岛市成立了由市政府主要领导任组长的商业步行街改造提升工作领导小组,将步行街改造提升写入市政府工作报告,纳入《“十四五”商贸流通业发展规划》重点工程。市、区、街三级联动,全面实施步行街改造提升三年行动方案,并取得了较好成效。
前10个月街区营业额近百亿
台东步行街具有得天独厚的历史底蕴和商贸基因,也是山东省第一条有城市规划的步行街,是青岛唯一120年从未间断的商业街区,见证了青岛商业的起源发展,承载了很多老青岛人的记忆。通过近三年的改造提升,让台东步行街从一个传统商街,发展成为时尚化、人文化、便捷化、智能化,在全国叫得响、立得住的示范步行街。
创新消费场景引领“时尚化”。通过改造提升,不断注入新业态、新模式,传统商业稳步支撑,新型业态百花齐放。比如,青啤博物馆推出大型夜游项目《金色奇妙夜》,让游客体验互动式沉浸式消费；全国五金行业唯一的“中华老字号”企业——台东五金店,独创了“五金+咖啡”消费新场景,吸引大量消费者打卡。鲍师傅、星巴克、周六福等20多个一线品牌和区域首店先后入驻,街区累计增加国内外品牌103个。
集聚特色活动凸显“人文化”。挖掘台东传统文化元素,定期组织民俗展演、老字号品牌展示,打造既有文化底蕴,又有时尚气息的新台东商圈。今年,台东步行街举办了“全国迎春消费季”“喜乐台糖球会”“花灯节”等各类活动50多场,其中,正月十四,积极争取商务部、山东省政府支持,在台东步行街举办“全国迎春消费季”活动,3天吸引客流110多万人,营业额突破1亿元。
构建区域联动实现“便捷化”。对核心区主街进行改造提升的同时,完成包括“恣儿街”、和兴路等辅街存量商业的升级改造,形成各不相同又互相支撑的功能分区,使周边小店和大型商业共同发力。通过威海路地下工程将台东三路步行街与文旅特色突出的登州路联系起来,将百年市井烟火与百年啤酒文化进行有机融合,中粮市民广场、商务广场等新的商业设施与步行街现有的利群商厦、万达广场、胜道体育等综合体互为补充,居民购物、生活、休闲等需求得到一站式解决。
智慧布局共享“智能化”。以消费者体验为中心,实现5G网络、公共Wi-Fi、移动支付等全覆盖。通过建设智能引导系统、智慧服务系统、安全保障系统,实现智慧导购、咨询服务、停车导引、客流监测预警等综合服务,让台东步行街更加“智能化”。打造网红街巷“恣儿街”,建立统一运营平台,整合40多个商家资源,将扫码支付、消费分析、优惠券发放等功能集于一身,给消费者提供更加个性化的购物体验。每日到店客流平均30%转化成小程序用户,吸引力和用户黏性大幅提升。
台东步行街通过改造提升,日均客流量达30万人次,最高达50多万人次,今年1～10月,街区营业额近百亿元。经济效益和社会效益取得“双丰收”。中央电视台、《人民日报》、《经济日报》等国家级媒体多次报道。
全市步行街瞄准文化特色
目前,全市已有国家级示范步行街1条(台东步行街),山东省步行街改造提升试点4条(台东步行街、即墨古城、鲁邦国际风情街、嘉年华海信广场),试点街区数量和位次居全省首位。
突出规划引领,做好“谋篇布局”文章。各区市对标国内外知名街区,按照“一街一特色、一街一模式”,结合业态布局、街区规模、城市景观、市政交通、夜间经济、综合防灾等要求,编制形成了“1+X”规划(总体规划+若干个专项提升规划)方案。
突出设施完善,优化街区环境。各重点培育街区结合创建全国文明典范城市、全国卫生城市,组织开展了“地面立面”“广告牌匾”“灯光亮化”“环境卫生”“景观绿化”“背街小巷”“导视系统”“服务设施”“街景小品”“外语标识”等十项整治提升活动,营造更具文化体验性、消费舒适性、现代多元性的空间环境。
突出业态创新,打造消费新场景。即墨古城以手造为特色,打造即墨老酒、黄氏烙画等56个独立门店,打通线上直播展销路径,单店年线上销售额超500万元。
突出品牌效应,大力发展“四首经济”。大力发展区域首店、行业首牌、品牌首秀和新品首发,推进名品、名店、名街联动,集聚发展特色餐饮和老字号品牌,打造“国潮品牌”,提升新品集聚功能。
突出资源特色,步行街成为城市消费新名片。全市步行街注重挖掘文化特色,促进商旅文融合发展,不断提升街区文化内涵和品位形象。持续开展“亿惠青岛消费年”等各类主题促销活动300多场、带动商贸企业线上线下促销活动2000多场,成为彰显城市形象魅力的“金名片”。
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