【QMG青岛广电·回澜听涛出品】
“人从众”，是判断黄金周城市流量最直观的视觉效果：
假期首日，5万余人次逛栈桥、3.5万人次爬崂山；
10月1日0时至7日24时，青岛对外交通运输总量预计可达299.00万人次，日均42.71万人次，同比增长5.88%，较2019年增长46.33%；高速公路合计驶入驶出车辆864.98万辆，日均123.57万辆，同比增长6.09%，较2019年增长55.30%；
另据携程旅行发布的 《2024年国庆旅游消费报告》，青岛旅游订单量同比增长8%，门票订单同比增长17%，出境游订单量同比增长35%，入境游订单量同比增长41%——上榜全国入境游热门目的地城市TOP15。
“好玩”，是评价黄金周文旅品质最综合的感官体验：
在石老人海水浴场、小麦岛公园、大鲍岛历史文化街区邂逅浅吟低唱的街头艺人；在奥帆中心近距离体验剪纸、面塑、木偶，共享非遗盛宴；在退大潮后的沧口海滩挖蛤蜊、抓螃蟹；在华灯初上时逛夜市、打卡网红商圈——
展开剩余90%
大鲍岛1900
据市商务局数据，全市重点监测的10家商贸企业（集团）共实现销售额11.7亿元，同比增长10.8％。
陡然降温的国庆假期，并没有消减金秋出游的热情。青岛更是依托山海城得天独厚的气候优势，为家里人和外来客呈现出最美的风清云阔、碧海蓝天，让所有人玩得尽兴、玩得全面。事实上，这样市场“火”、消费“热”、人气“旺”的大场面，恰在预期之中。
携程“暑期入境游十大热门目的地”、去哪儿“外国旅客在中国乘飞机热门目的地TOP10”、途家民宿“暑期热门预订城市TOP10”、途牛“暑期国内游十大热门目的地”、携程“中秋假期热门国内目的地城市”……
几乎各主流平台发布的各大旅游榜单、TOP10城市中，都有青岛的身影。而“人从众”之下，是持续升温的文旅市场，是进一步释放的消费热情和活力。在文旅产业由1.0向2.0版本升级的过渡期，青岛主动求新求变、力争先机。
01
场景+文旅，体验为王
如果说，以观光游为主的1.0年代，只要资源足够稀缺就能直接躺赢，那么在2.0时代，“体验感”足以吊打“稀缺性”，成为旅游决胜的关键：
Citywalk可以让一条街、一个商店甚至一个菜市场成为景区，演唱会、音乐节足以牵引全国的乐迷不远万里、隔山跨海奔赴偶像，在卷服务、卷价格的上半场后，特色体验感是城市圈粉的重点。而体验感没有标准答案，这场因地制宜的竞速中，青岛的打法异常清晰。
青岛海明城市发展有限公司
入秋以来，住在热搜的上街里国庆期间再度亮相央媒——“晚风中，黄岛路17号平康五里，温柔的泛黄灯光让人仿佛回到旧时光。”
作为青岛推进城市更新和城市建设的“一号工程”，老城区是依托场景更新业态的经典范例。城市记忆馆、老照片馆、老字号展馆不仅讲述着城市发展历程，也是演艺业态的天然舞台；巧克力博物馆、各类主题艺术装置、展览市集不仅续写着光阴故事，更是城市新晋的潮流IP。这些新场景在十一期间为市民游客营造出氛围感十足的文化场域：
《百年中山路》以老街老院为天然舞台，通过多点位演出带给观众沉浸式动态体验；
中山路壹号、海誓山盟广场等13个点位，以舞蹈剧、乐队演唱、街头艺人演出等新形式迎接八方来客；
里院喜剧节，在国庆假期期间接力开场——中国电影院推出“蛤蜊喜剧”，博山路22世纪音乐厅上演开心麻花喜剧《偷心晚宴》，悦喜客来则有青岛曲艺社“相声大会”……
蛤蜊喜剧
文化和旅游正在深度融合中助推青岛走进一个全新的“场景化”时代。而另一个典型场景下，海洋也在为国庆青岛游增光添彩。
在奥帆中心，一场精彩的非遗精品展演依海而设。截至10月3日，活动圈粉百万，产品销售约40万；
从奥帆中心出发，乘坐“蓝海明珠”游船，沿着“环游浮山湾”航线出发，可解锁青岛沿海一线的都市繁华与海天浪漫。 值得一提的是，今年刚刚复航的环游−胶州湾航线极具本土特色，是青岛人心中的时代留痕，国庆期间单日累计最高接待量超10000人次。
在原有物理空间，叠加不同的体验内容就是一个“新物种”。业态赋形、文化赋魂、生活赋美，游、购、娱的场景化成就了青岛文旅无数的“微创新”。
青岛市市南区文化和旅游局
02
文旅+消费，流量变增量
新场景成就新物种，新玩法催生新消费。
青岛京东MALL是京东在山东的首家线下超级体验店，在国庆期间推出的“政府补贴叠加开业折扣”双重优惠可谓本轮加力以旧换新、带动大宗商品消费的亮点之一，也是青岛城市购物节促消费活动的看点之一。
就在9月末，以“乐购青岛·悦享消费”为主题的 城市购物节正式启动，一方面是为新一轮以旧换新“添油加薪”，更重要的是紧盯十一七天黄金消费周期。眼下活动落地，零售餐饮、大宗商品、网络购物、文化旅游、体育健身等八大板块各具特色、异彩纷呈：
海尔开展首届家电以旧换新博览会，举行家电以旧换新进社区活动，为消费者提供便利服务；丰田、比亚迪、小鹏等燃油车和新能源车品牌均加大国庆购车优惠力度，吸引消费者到店试驾购车；
节日期间，全市累计销售家电17.8万台，销售金额6.9亿元；汽车报废、置换更新共申领1800多辆，销售金额2.7亿元。
与此同时，各区市各大商圈、夜市纷纷以主题活动为牵引，引爆焕新热潮。“朝观壁画夜赏灯，购物休闲在台东”，长假前三天，142万余人次游逛台东；青岛金茂湾购物中心联动轮渡开展优惠活动，十一国庆期间客流同比增长36％，销售同比增长31％；西海岸新区嘉年华海信广场以“假日漫生活”为活动主题，单日销售额400余万元，同比增长15％，单日客流量近3万人，同比增长20％……
监测显示，假期期间全市10大重点商贸监测企业（集团）实现销售额11.7亿元，同比增长10.8%。此外，黄金周内，青岛各大剧院、会堂和广场等非热门场所同样热闹非凡：
青岛交响乐团在青岛市人民会堂和青岛大剧院举办了多场精彩的交响乐演出；
青岛大剧院推出吕思清小提琴独奏音乐会、赤墨钢琴三重奏室内乐音乐会等一系列高品质演出；
开心麻花舞台剧《贼想得到你》、舞剧《杜甫》等现代舞台艺术的精致呈现，也让市民游客领略到当代戏剧融合创新发展的魅力。
不难发现，文化消费作为一种高品质的消费方式，是青岛近些年来聚力挖掘、拉动内需的新引擎。
青岛大剧院
03
大淘金时代，青岛的变与不变
从年初春节长假，到五一、端午，再到中秋、十一，以时间线贯穿来看2024年可谓文旅产业关键的转折点：
一方面，从去年到今年，报复性、爆发式文旅消费正在回归冷静理智，另一方面全国各地文旅借力自媒体竞相“整活儿”，“热搜”“爆红”不断又使得文旅被给予提振消费的厚望，冰火两重天之间文旅市场正在历经“大浪淘沙”，滤去同质化、没有竞争力的泥沙，留下不怕火炼、禁得住周期起伏考验的真金。
在这样的大淘金时代，青岛呈现出显著的“稳定”与“灵动”。
就自然禀赋资源来看，青岛的山海城依然极具吸引力，这点从各个假期统计的文旅数据可知，人潮流向依然积聚在沿海一线。“到青岛看海、赶海”，是青岛作为滨海城市最亮眼的标签。但令人欣喜的是，如今奔赴青岛的游客能看海，却远远不止于看海。
7月，青岛国际啤酒节开幕，位于金沙滩啤酒城的主会场现场人山人海；
6月，青岛共举行了6场演唱会，约13万歌迷入场，突破青岛市场、山东市场有史以来单月演唱会纪录。紧接着6-8月，青岛相继迎来了邓紫棋、张信哲、李健、林宥嘉、张韶涵等顶流；9月，林俊杰“JJ20”世界巡回演唱会青岛站连办两场，汇聚近10万人次。
与此同时，《海上有青岛》《寻梦沧海》等沉浸式演出，2024赛季中甲联赛、中超联赛，2024第二届中国帆船大师赛、中国桨板城市俱乐部联赛次第在城市落地，让曝光量转化为流量，让流量转化为增量。
跳出节庆、跳出季节，青岛正借助演唱会、体育赛事、咖啡节、时装周等源源不断的潮流活动，摆脱气候、温度等对北方旅游城市的紧箍咒。
今年上半年，青岛历史城区举办600余场次艺术活动，吸引总客流量约3590万人次；今年中秋假期，青岛历史城区累计接待游客81.77万人次；大鲍岛国际艺术节在线上发起的“艺起来市北大鲍岛嗨啤”抖音话题播放量超过2000万……
松弛的城市氛围、拉满的情绪价值不仅在促进消费、拉动内需层面可圈可点，同时也在促进就业上成果显著。
以上街里为例，这里可不止吸引年轻人打卡，更留下了一批年轻人干事创业。下沉广场的山茶花酒吧、三江里“创业里院”“失物招领”照相馆等新生业态的主理人，都是刚刚毕业或者因为多年前一面之缘而倾心青岛的年轻人，他们选择留在这里为“治愈”，也为“钱”景无限的发展——2024青岛大鲍岛国际艺术节期间，大鲍岛文化休闲街区销售额接近500万。
休闲度假的概念之下，淡季与旺季的分野日渐模糊，城市出圈再无规律可循，唯一的杀手锏就是要打动来客的心。青岛，有新意，有心意。
文旅国庆大鲍岛青岛青岛大剧院发布于：山东省