一组数据表明2019年我国社交媒体全领域用户规模超过15亿人。2019年，微信月活跃用户近7亿，微博4．31亿，抖音5亿，B站1亿……，而在这些主流社交媒体中，年轻用户占比相当高。其中微博18－30岁用户占比81．9％，微信20－30岁用户占比74％，抖音26－35岁用户占比48％，B站15－24岁用户占比73．1％。
在以青年用户为主导的社交媒体平台上，年轻人更喜欢随时随地的分享资讯，文旅业之前传统的线下信息传播势必会被更具视觉冲击力、传播速度更快、地域更广的网络取代，而这些信息也可以跨越时间和空间的局限传播到地球上任何一个角落。对年轻人而言，旅游观念正在换代升级。远方不再只是一种诗意的向往，还要独特、有趣、有格调。旅游也不再是去看世界的一种途径，更是在现代社会巨大竞争压力下逃离现状的宣泄口。
重庆最霸屏，甩开第二很远
若你未曾去过重庆，当有人和你提起重庆时，你一定会想到重庆从居民楼中穿行过的轻轨列车，《千与千寻》里巴渝传统建筑特色的洪崖洞，“嘞是雾都！”的重庆rapper们。而这些元素中的任何一个，都可能勾起你的兴致，成为你日后择机去重庆旅游的原因。重庆仿佛突然间迅猛地一屏一屏涌入人们的眼帘，但这不是偶然。就记者所能查阅到的资料来看，在2018年9月，抖音发布的《短视频与城市形象研究白皮书》中，重庆以113．6亿的播放量位居榜首，与第二名西安拉开了25亿的播放量。一段15秒的视频就可以让一座城市为大众所知，重庆能迅速成为网红头部城市离不了商业社交媒体平台搭建的信息传播链。而一旦身负网红城市盛名，则是重庆的一举一动都能迅速在社交媒体上大放异彩，受到年轻人追捧。2020年，仅凭山城天然具有魔幻感的地域特色建筑，重庆就多次登上微博热搜。社交媒体在带动城市旅游方面的巨大潜力不可估量。
清华大学国家形象传播研究中心主任范红曾在接受采访时表示，短视频的兴起让城市传播从政府为主体的宣传到市民为主体的自发传播，从官方话语体系过渡到民间话语体系。这意味着