前言
340万元，进入微信视频号一年后，时尚奶奶团在3月8日的首届女神节上斩获这一成绩。
身为创始人的何大令，忍不住激动地发了朋友圈。
在短视频领域“征战”多年，时尚奶奶团早已跻身中老年头部KOL之列。340万元，于她们而言，并不是一个值得炫耀的数字。
只有何大令知道，这个数字背后，寓意着什么。
与过去在抖音、快手“一炮而红”的爆发式增长不同，时尚奶奶团在视频号的数据表现，看起来并不算太“亮眼”。
2020年12月底，时尚奶奶团发布进驻视频号以后的第一条短视频，到如今，这条视频的点赞数不过4万。
与之形成鲜明对比的是，2019年6月，时尚奶奶团进驻抖音，发布的第一条展示蜡染工艺中国风元素服装的作品，获赞119.4万。
近30倍的数据差背后，是时尚奶奶团为代表的中老年KOL在抖音面临的带货困境与如今在视频号迎来的变现转机。
过去一年，许多曾经活跃在抖音、快手的中老年KOL，借助视频号实现了粉丝结构优化，整体粉丝画像开始倾向于中老年人，也逐渐走出变现困局。
得益于微信特有的强社交粘性和巨大的中老年用户体量，视频号成为中老年KOL们撬动中老年人群线上消费最有力的武器。
“运营视频号，不要期望像抖音一样，瞬间获得大量粉丝，但它的单个粉丝价值是抖音的三四倍，因为更加精准。”何大令说。
事实上，不仅仅是中老年KOL，越来越多企业也关注到视频号蕴藏的银发机遇，在其中开始诸多探索与尝试。
在视频号这块新兴生态里，中老年人也许是最大的机会所在。
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2年日活5亿
撬动中老年人的新阵地
一年前，时尚奶奶团刚刚入驻视频号时，何大令记得，当时的视频号日活还在2亿区间。
如今，根据多个数据平台及业内人士的预估，视频号日活已经达到5亿。
流量数据迅速增长之时，视频号里的中老年内容生态和商业业态也在不断显现。主要呈现出三股趋势：
1.资讯、情感、养生内容热度高，真丝服装、珠宝热卖
根据数据监测机构克劳锐发布的《2021微信视频号生态洞察报告》，视频号众多内容垂类中，资讯、生活和情感内容表现突出，健康养生、旅游和文化国学等内容也颇受关注。
而基于AgeClub过去对整个短视频领域的研究，这几个类目一直是中老年人群重度偏好的领域。
另外，视频号数字营销平台百准发布的视频号“3·8女神狂欢节”榜单里，以真丝为代表的服饰品类与珠宝玉石占据了品牌总榜前10名单的9席。
点开具体售卖的产品，基本以丝巾、真丝类服装、黄金、珠宝等为主，风格偏向于宽松、大气、简单，下方购买及互动的用户大多是中老年人。
何大令也曾透露，服装、珠宝等是中老年女性观看直播时最热衷购买的品类。
2.中老年KOL借助视频号转型
过去，AgeClub曾写过多篇文章分析抖音、快手中老年KOL面临的困局，其中，粉丝结构失衡带来变现难，是最为显著的痛点。
而从视频号上呈现的最新趋势来看，越来越多中老年KOL进驻视频号，在AgeClub去年发布的曾研究了抖音50个银发网红，其中超过一半进驻了视频号。
在这些进驻视频号的中老年KOL里，不少借助视频号实现粉丝结构优化，摆脱了粉丝过于年轻化的问题。
以时尚奶奶团为例，据何大令透露，在时尚奶奶团发展初期，粉丝年轻化的现象十分严重，即使后期经过调整，整体仍然偏年轻，50岁以上用户占比极低。
进驻视频号以后，时尚奶奶团搭建了以“时尚奶奶团”为核心的账号矩阵，围绕中老年人喜爱的时尚、形体、养生、情感鸡汤几大主题更新内容。
更新频率上，除了短视频内容一周4更以外，时尚奶奶团也开始探索日播的形式，以“陪伴、成长、变美”为主题，通过每日1-2场直播高频触达中老年用户，强化粉丝信任度和粘性。
一年多的探索，如今，时尚奶奶团视频号总粉丝数量已经达到100万，50岁以上中老年用户占比接近一半，打造出多个点赞破10万+的爆款内容，直播单场平均观看人数10万+。
抖音中老年搞笑博主“戏精奶奶葛美丽”也是借助视频号转型的代表。2021年1月，“戏精奶奶葛美丽”进驻视频号，其账号运营主体归属于热糖新媒体（山东）有限公司。
该公司产品运营总监法朋顺接受新榜采访时曾透露，在抖音，“戏精奶奶葛美丽”粉丝年轻化趋势明显，50%的粉丝在23岁以下，因此变现能力有限。
进驻视频号不久，团队为其重新搭建人设，对标40岁以上的人群，以探索