记者 | 佘晓晨
编辑 | 文姝琪
方露在上海读了六年书，她没想到自己会在网上认识一个在外地读书的北方男生，甚至见了几次面。
之前从来没用过交友软件的李萌，也没预料到自己现在的男友居然是在一个校园社交app上认识。
社交是人类永恒的刚需。艾媒咨询数据显示，2018年中国移动社交行业用户规模达到7.37亿人，预计2020年将达到8.2亿人。QuestMobile数据显示，交友软件Soul用户规模超过千万。
尽管微信微博地位稳固，第二梯队也有陌陌这样的产品，但这个赛道从不缺乏竞争者。
最近一年，Summer、青藤之恋、“她说”等校园恋爱产品在年轻人中悄然兴起。这些产品的共同特点是：以学历为重要匹配标准之一；成为好友之前，需要回答对方设置的问题。
第一次使用“她说”的95后女生陈晓梦调侃说，提交学历信息加答题，堪比找工作。方露则觉得，学历提高了筛选效率；而答题机制可以让她从答案中，勾勒出屏幕背后这个人的大致画像。
校园加恋爱，学历加答题，这样的交友方式，能敲开社交产品市场的大门吗？
真实和质量缺一不可在江苏某个985高校读研的李萌觉得，自己算是一个幸运的用户。她在研一上学期期末开始用Summer，从注册账号到和男友在一起，用了两个多月的时间。
登录Summer需要上传自己的校园卡或毕业证、填写年级信息，人工审核通过后才有个人主页。这层实名审核有点类似于当初的人人网，但两个产品的初衷和用户群体显然不同。成立伊始，Summer的口号就是“谈一场恋爱再毕业”。
尽管李萌所在的学校属于综合类，但她读的是中文系，女生占了多数。“学校男女比例挺平衡的，除了我院。”在学姐的推荐之下，她下载了Summer——不全是为了脱单，系统会根据地理位置推荐用户，李萌也想看看有没有同校的的朋友可以认识。
很多用户认为，虽然学历未必能代表品质与契合程度，但至少多了一层线上筛选。而实名认证也是Summer等产品重头的宣传点。李萌觉得，相比于其他不需要认证的社交软件，这样让人安心些。
Summer创始人王荣山向界面新闻记者表示，实名认证使得用户信息都经过了平台的背书，用户也可以很快跟匹配到的同校好友见面。相比于完全陌生化的交友软件，双方的信任度要更高，也会觉得更加靠谱。
“她说”不需要实名认证，但想要获得匹配资格，也要填写就读院校。今年8月，也是在别人推荐之下，方露开始使用“她说”。这不是她第一次使用交友软件，但以前用都是随便看看，“到底还是对‘网恋’不太放心。”
小程序的使用成本相较于应用产品更低一些，“她说”的界面非常简单，只有“消息”“推荐”和“我的”。每天系统会推荐21个可匹配对象，匹配双方互相点赞页面后，就算匹配成功。
正值求职季的方露，把每天“滑动”匹配对象当成了一种放松，“能脱单最好，不能的话认识些朋友也行。”
在恋爱社交中，学历信息在某种程度上，让用户认为可以保证交友的质量和效率。
“男嘉宾的质量还挺高的，就用下去了。”方露就读于一所全国Top5高校，她会优先注意那些同等层次学校的男生，最好是研究生。她认为，教育水平不匹配的话，很难聊到一起。作为一个文科女，方露所在的学院一直都是女生居多，读研之后发现自己的社交圈更小了，实习太忙，没时间也没机会认识新的朋友，男朋友就更不可能了。
学习商科的的研一男生肖新坦言，选择“她说”的一个重要因素就是，希望能交一些好学校的朋友。他身边还有三个同学都在用小程序，希望能拓展人脉。
Summer和“她说”都看准了这些高学历人群的交友需求：真实、优质、且追求效率。事实上，王荣山当初有创办Summer的想法，也是看到了高校男女比例不平衡的问题。另外，他发现男女比例均匀的学校，脱单率也比较低，他认为没有合适的机会认识异性也是重要的原因。
可以说，建立在学历和地理位置基础上的社交，将高校线下联谊移植到了线上，然后又打破了地理的限制。平台在匹配的过程中为高学历人群进行了第一次筛选和匹配，而后面的交友，就靠用户自己了。
走心交友靠“做题”在这类校园社交产品中，“搭讪”的方式变成了严肃的答题。
“她说”上的女生用户有出题特权，对方回答完毕发送回去，再由女生决定是否通过好友，成为好友后就可以在应用里聊天。Summer上的男女双方都可以出题，答题机制是：想认识一个同学，就需要回答对方设置的考卷，由对方进行阅卷评分，超过60分算通过，双方成为好友自由对话。
这个机制在某种程度上洞察到了年轻人们的交友需求——精神世界也得合得来。
实际上，风靡一时的社交软件Soul也有答题模式，刚进入Soul时，用户需要通过回答一系列问题，得到自己标签属性，进行匹配。和Soul不一样的是，Summer和“她说”的出题者是用户自己，其他用户来回答其问题。这让用户有了更大的自主权。
几年前，Jenny从美国读完MBA回国，如今在咨询行业工作。她对伴侣的要求很高，作为一个经常相亲的人，她屡战屡败，屡败屡战。
使用“她说”的两个多月里，Jenny和两三位匹配对象在线下见过面，最近的这个聊天对象，终于入了她的“法眼”。之前她也尝试过各类相亲方式，“线下的的相亲市场上的男生，说实话质量都不怎么样。”这次，她觉得质量和效率都很高。
Jenny认为，答题这个过程可以过滤掉明显和自己三观及知识水平不相同的人。
“你对‘见识’这个词怎么看？你觉得见识重要么？”——这是她设置的第一个问题。有人会觉得这个题太难了，但她还是看到了满意的答案。她希望通过这样的问题考察对方的智识水平，也看看对方是否具备诚意。
“有的人匹配了却根本没回答，有的人一看就是乱回答的。”对于那些人，Jenny会直接pass。
王荣山认为，在应用内加好友时，如果没有成本付出，一些品质不好的用户可能会骚扰别人，被骚扰用户对平台的好感度会迅速降到冰点，就会离开应用，对产品口碑也有负面影响。“双向筛选的机制，让双方都在交流中付出成本，就更走心了。”
李萌当初在Summer上做男友出的题，得到的回馈是98分，“当时觉得这个男生还挺大方。”这个分数成为了他们交往的起点。据了解，Summer的推荐算法是根据学校层次，距离，年龄等多个纬度。李萌和男友来自同一所学校的，聊天之后就发现他们有不少共同好友。
但李萌的室友也体验过“学历匹配的不靠谱”。系统给室友匹配了不少学历高的“优质青年”，但答题环节之后，室友觉得这些男生都不太合适，还吐槽说，“有的人读到了博士，思想观念还是很陈旧。”她还觉得，很多用户仍然就是“看脸”。
在用户眼中，地理位置和学校是第一关硬性条件的过滤，而答题，则是精神层面的重要筛选。
用户增长依然是瓶颈如前文所说，社交市场一直没有缺乏过参与者。
据七麦数据对社交类App Top500研究显示（iOS端，取数周期为近一年），2008-2015年，社交类App总共上线153款产品。2018一年，有159款社交类App诞生。2019年前两月，App Store已新上架53款社交类App。